Рейтинг Google — как Google решает, какие сайты ранжировать при поиске?

SEO-продвижение

Для ранжирования веб-сайтов Google использует поисковые роботы, которые сканируют и индексируют страницы. Каждая страница оценивается в соответствии с мнением Google о ее авторитетности и полезности для конечного пользователя. Затем, используя алгоритм с более чем 210 известными факторами, Google упорядочивает их на странице результатов поиска.

Содержание

Как Google ранжирует веб-сайты?

Таким образом, появление выше на страницах результатов поиска для данного поискового запроса напрямую означает, что вы являетесь наиболее релевантным и авторитетным результатом для него согласно Google.

Эти страницы результатов поиска отвечают на конкретные поисковые запросы, составленные из ключевых слов и фраз. ИИ (искусственный интеллект) Google также способен понять смысл каждого запроса — и поэтому обрабатывает их в виде концепций, а не отдельных слов. Этот алгоритм работает аналогично тому, как мы, люди, понимаем и обрабатываем язык, и поэтому называется обработкой естественного языка (NLP).

Но говорить, что на этом история заканчивается, несправедливо. Как мы выяснили, существует более 210 известных факторов, влияющих на рейтинг.

Сейчас мы знаем и понимаем многие из этих факторов, которые определяют ваши позиции в рейтинге Google. Однако некоторые из них до сих пор остаются загадкой. Это связано с тем, что некоторые факторы ранжирования также создаются и корректируются алгоритмами искусственного интеллекта Google.

Понимание того, как мыслит Google, может показаться невыполнимой задачей. Но не стоит беспокоиться, поскольку есть несколько четких и определенных вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свое поисковое ранжирование.

Google делает много вещей, чтобы поддержать веб-мастеров и помочь им в повышении рейтинга. Например, регулярные беседы с представителем компании Джоном Мюллером, который часто объясняет, как понять алгоритм и повысить рейтинг. Более того, Google ведет блог, в котором делится новостями о последних обновлениях алгоритмов.

Меняет ли Google способ ранжирования веб-сайтов?

Да, Google регулярно меняет способ ранжирования веб-сайтов. Эти изменения называются обновлениями алгоритма и происходят ежедневно. Чаще всего это незначительные обновления, но иногда Google выпускает более серьезное обновление алгоритма.

Ларри Пейдж и Сергей Брин разработали Google и его алгоритм ранжирования еще в 1996 году. Однако на протяжении многих лет алгоритм развивался и постоянно включал новые факторы. Фактически, Google открыто заявил, что его алгоритм постоянно обновляется несколько раз в день.

В целом, это незначительные изменения, которые улучшают результаты поиска и подстраивают нужные страницы под конкретные запросы. Мы исследовали, сколько именно раз в день Google меняет ранжирование сайтов, так что читайте дальше.

Но время от времени — обычно каждые 3-6 месяцев — Google выпускает и более масштабные обновления. Они известны как «Обновления алгоритмов широкого ядра» и обычно затрагивают миллионы сайтов одновременно. Для упрощения можно сказать, что эти крупные обновления происходят, когда Google «становится значительно умнее» и поэтому может показывать лучшие результаты поиска.

Как часто Google меняет ранжирование веб-сайтов?

Google регулярно меняет способы ранжирования веб-сайтов. Мелкие изменения происходят ежедневно, а примерно раз в квартал мы получаем более крупное обновление алгоритма. Мы не можем предсказать изменения, но на основе исторических данных мы можем предположить, когда ожидается обновление.

Как мелкие, так и более крупные изменения влияют на то, какие сайты появляются на тех или иных позициях на страницах результатов поиска Google. Однако крупные обновления обычно изменяют рейтинг более радикально и действуют дольше. Если вы случайно потеряли свои позиции в рейтинге в результате обновления Google, последующий SEO-процесс обычно заключается в их восстановлении. Такие резкие падения обычно не влияют на сайты, которые хорошо поддерживаются, но технически никто не застрахован. И, естественно, по мере того, как интернет становится все более распространенным, а Google расширяется еще больше, регулярных обновлений становится все больше.

Незначительные обновления алгоритма

Ежедневно алгоритм получает от 5 до 9 незначительных обновлений. Чем более совершенным становится алгоритм, тем чаще происходят обновления. Исходя из частоты обновлений, количества изменений позиций в течение дня и величины колебаний, мы можем оценить, насколько велики и изменчивы обновления алгоритма. Десять лет назад такие изменения происходили примерно раз в день. Однако в 2018 году произошло более 3200 изменений, что в среднем составляет около 9 обновлений в день.

Широкие обновления основных алгоритмов

Крупные обновления алгоритмов выходят примерно раз в три-четыре месяца. Обычно это происходит примерно четыре-пять раз в год. Очень крупные обновления обычно имеют уникальные названия (например, «Panda», «Penguin», «RankBrain», «Medic», «BERT» и т.д.). Однако некоторые другие обновления имеют общее название, в которое включена дата (например, «June 2019 Core Update», «May 2020 Core Update» и т.д.).

Самое новейшее обновление от 25 мая 2022 года: Google May 2022 Core Update.

Компания Google выпустила обновление Google Core в мае 2022 года. Поисковая система начала распространять обновление 25 мая 2022 года и завершила 9 июня. Полное распространение обновлений заняло 15 дней.

Google сообщил в Twitter, что завершил внедрение обновления основного алгоритма. По данным западных SEO-служб, обновление было довольно значительным. Для многих запросов наблюдались резкие колебания в рейтинге сайтов. Самый большой по рейтингу шторм был отмечен 5 июня.

Google May 2022 Core Update (trigub.ru)

Обновления основного алгоритма – Core Updates – это изменения, которые мы вносим, чтобы улучшить поиск в целом и идти в ногу с меняющейся природой Интернета. Хотя эти обновления алгоритмов не оказывают конкретного влияния на конкретный сайт, они могут вызвать заметные изменения в том, как сайт отображается в поиске», — сказал Дэнни Салливан из Google.

Как Google принимает решение об обновлении алгоритма ранжирования?

Чтобы решить, когда обновить алгоритм ранжирования, Google в первую очередь полагается на сигналы веб-мастеров и сигналы пользователей. Google внимательно следит как за тем, что делают веб-мастера на своих страницах, так и за реакцией пользователей на этот контент.

То есть, главная цель Google — всегда предоставлять пользователю как можно больше пользы, а значит, защищать его от плохих страниц и контента в результатах поиска. Если Google замечает, что веб-мастер пытается обмануть алгоритм и получить преимущество, или если он видит определенный тип поведения пользователей, указывающий на неудовлетворенность результатами, Google принимает соответствующие меры.

Таким обновлением, например, стало обновление «Reviews Rich Snippets Schema Update». Вкратце, оно было направлено против компаний, которые использовали необъективные, а иногда даже неправдивые отзывы и звезды отзывов в Google для привлечения большего числа клиентов. В нем компания Google особо отметила, что причиной введения этих изменений является тот факт, что многие компании используют корыстную тактику, чтобы получить преимущество и занять более высокое место в рейтинге.

Важно также отметить, что было несколько обновлений, организованных исключительно Google, но их конечной целью всегда было предоставление пользователям более качественного и менее предвзятого контента. Таково, например, недавнее обновление «YMYL». Обновление под названием «Your-Money-Or-Your-Life» («ваши деньги или ваша жизнь») устанавливает строгие правила в отношении того, кто и как может ранжировать контент, потенциально опасный для пользователей (например, здоровье, счастье, кредиты и т.д.).

Короче говоря, когда определенное поведение используется для получения преимущества в результатах поиска, Google рано или поздно догонит и накажет его.

Теперь пришло время рассмотреть, какие факторы ранжирования Google тщательно отслеживает, чтобы определить, что нужно изменить.

Какие факторы Google учитывает при ранжировании сайтов?

Вкратце, основными факторами, определяющими рейтинг сайта на страницах результатов поиска, являются полезность вашего контента, насколько технически совершенен ваш веб-сайт и авторитетность вашего сайта на основе ссылок с других сайтов.

Сначала давайте немного подробнее рассмотрим отдельные факторы, определяющие рейтинг сайта. После этого мы рассмотрим, что делает страницу плохой и как это влияет на рейтинг в поисковых системах. Вот эти факторы:

Контент на странице

Во-первых, давайте определим, что под «содержимым страницы» мы подразумеваем общий вид ваших страниц, а не только текст, представленный в основном тексте страницы или записи в блоге. При этом существует несколько показателей, которые Google принимает во внимание при анализе содержания вашего сайта. Наиболее важными из них являются:

Насколько уникален ваш контент

На основе анализа других сайтов в вашей отрасли. Использовали ли вы чей-то контент или он оригинальный? Добавляете ли вы что-то новое в тему или перерабатываете то, о чем уже писали другие?

Насколько полезен ваш контент

Основывается на сигналах пользователей. Остаются ли пользователи читать какое-то время? Или они быстро возвращаются на страницу результатов? Прокручивают ли они страницу вниз и взаимодействуют с вашим контентом? Кликают ли они и изучают другие страницы? Переходят ли они по вашим внутренним ссылкам и изучают другие страницы? Или у вас есть неработающие ссылки, которые ведут в никуда? Является ли ваш контент действительно полезным или вы просто наполняете его ключевыми словами?

Насколько глубоким является ваш контент

Основывается на длине контента и актуальности темы. Возможно, также измеряется алгоритмами Google NLP. Обширный текст также повышает шансы на то, что в нем будет больше связанных слов, что может быть хорошим сигналом ранжирования.

Насколько привлекательна ваша страница для конечного пользователя

Проще говоря, хорошо ли вы «представляете» свою страницу на странице результатов поисковой системы? Хорошо ли оптимизирован тег заголовка (Title)? Релевантно ли ваше мета-описание? Релевантно ли название вашего бренда и сайта? И заставляют ли они вместе нажать на вашу страницу при поиске (также известный как рейтинг кликов (CTR)?

Внешние факторы

До сих пор мы рассматривали факторы, которые вы непосредственно контролируете на своем сайте. Однако в случае факторов вне страницы мы смотрим на то, что происходит на других сайтах. Более конкретно, Google обращает внимание на:

Насколько авторитетен ваш сайт в целом

Сколько сайтов ссылается на вас? Авторитетны ли они сами? Имеют ли они отношение к вашей теме и отрасли?

Насколько авторитетна ваша конкретная страница

Мысль аналогична вышеприведенной. Есть ли у вас входящие ссылки, указывающие на эту конкретную страницу? Связаны ли ваши страницы с соответствующими веб-сайтами контекстуально, с четкими и описательными якорными текстами?

Насколько авторитетны сайты ваших конкурентов

Сколько других сайтов ссылаются на них, насколько сильны эти ссылки и являются ли они релевантными или спамными?

Насколько релевантны сайты ваших конкурентов по сравнению с поисковым запросом

Если сайт пишет на тему домашних животных, статья о «машинах» не будет иметь успеха (если, конечно, она не связана с домашними животными).

Все эти (и другие) факторы сигнализируют Google о том, насколько ваш сайт достоин и заслуживает места в результатах поиска.

Что такое плохие страницы согласно алгоритму Google?

«Плохие страницы», — страницы сайта, которые не оптимизированы под алгоритм Google, в целом можно объяснить следующим образом:

Страницы с высоким показателем отказов

Представьте себе следующее: пользователь использует поиск Google с вашим целевым ключевым словом. Они видят вашу веб-страницу на странице результатов поиска Google и кликают на нее. Вскоре после этого они либо покидают вашу веб-страницу, либо возвращаются к поиску. Такой тип взаимодействия считается «отказом» и увеличивает ваш показатель отказов. В данном случае увеличение показателя отказов — это плохо, и для Google это означает, что все больше людей покидают ваш сайт неудовлетворенными. А высокий показатель отказов негативно сказывается на рейтинге Google.

Существует множество причин, по которым ваш показатель отказов может быть высоким или увеличиваться. Однако самые главные причины часто связаны с содержанием вашей страницы.

Страницы, которые медленно загружаются

Идея заключается в следующем: если у вас низкая скорость загрузки страницы, пользователь может подумать, что страница сломана. В эпоху, когда все мгновенно оказывается у нас под рукой, скорость загрузки страницы более 3 секунд может повлиять на то, как алгоритм Google оценивает вашу страницу. Это особенно актуально для мобильных пользователей, которые также ищут на медленных устройствах. Не забывайте также, что мобильный пользователь просматривает сайт из сети с более ограниченным доступом, а это значит, что скорость страницы может стать проблемой, если содержимое вашей страницы велико. Это могут быть, например, большие веб-ресурсы, такие как скрипты, изображения и видео.

Все эти факторы могут замедлить их, когда они пытаются добраться до релевантного контента, и поэтому они могут даже не зайти на вашу страницу. А это, в свою очередь, может сообщить Google, что вы не входите в число релевантных результатов по данному целевому ключевому слову. Поэтому вы хотите, чтобы ваша мобильная версия была хорошо оптимизирована, даже если настольная версия вашего сайта не имеет оптимальной производительности.

К счастью, Google предоставляет вам множество инструментов, которые помогут вам определить, следуете ли вы рекомендованным ими лучшим практикам. Хотя Google зарабатывает в основном на рекламе Google Ads, он все же уделяет большое внимание тому, чтобы помочь крупным и малым компаниям добиться более высокого рейтинга в органическом поиске. Для этого они используют, например, такие инструменты, как PageSpeed Insights, Google Analytics и Google Search Console.

Я рекомендую вам использовать все эти инструменты, но особенно Search Console, поскольку он напрямую связан с тем, как Google видит ваш сайт и какие ошибки он на нем находит.

Поскольку теперь вы понимаете, какие факторы играют важную роль, давайте рассмотрим некоторые конкретные действия, которые вы можете предпринять (даже сегодня), чтобы улучшить свое поисковое ранжирование.

Какие факторы ранжирования вы можете улучшить, чтобы появиться выше в результатах поиска?

В целом, факторы ранжирования, которые вы можете улучшить, — это общее удобство использования вашего сайта, качество контента, производительность сайта и профиль обратных ссылок.

Конечно, существуют некоторые различия в том, как именно следует улучшать свои страницы в зависимости от типа вашего бизнеса. Но в качестве общего руководства, независимо от того, каким бизнесом вы занимаетесь, вам необходимо улучшить перечисленные выше факторы. Учитывая это, я всегда рекомендую начинать с самого легкого для вас места — обычно это контент на вашем сайте. Это связано с тем, что Google должен понимать, о чем идет речь — а пользователю должно нравиться то, что он видит.

Здесь я перечислю, как вы можете подойти к этому как можно более стратегически — шаг за шагом.

Прежде чем прыгать в глубокие воды, вот несколько вопросов, на которые вы должны сначала примерно ответить:

Как выглядит и ощущается ваша страница?

  • Новый ли это сайт?
  • Хорошо ли он организован?
  • Является ли навигация понятной и интуитивно понятной?
  • Легко ли его читать и следовать?

Насколько уникален и полезен ваш контент?

  • Является ли предоставляемая вами информация исчерпывающей?
  • Является ли содержание страницы уникальным?
  • Помогает ли оно потенциальным клиентам больше, чем страницы ваших конкурентов?
  • Глубоко ли вы раскрываете тему?
  • Показываете ли вы как особенности, так и преимущества?

Насколько хорошо организованы ваши ключевые слова?

  • Нацелены ли вы на конкретные ключевые слова и темы на каждой уникальной странице?
  • Есть ли у вас уникальные страницы для каждого продукта?
  • Расположены ли ваши ключевые слова и контент в интуитивно понятной иерархии или они разбросаны повсюду?
  • Находятся ли ваши самые важные страницы на видном месте? Может ли пользователь легко их найти?
  • Весь ваш веб-сайт ориентирован на определенную нишу по тематике или он разрознен и не имеет конкретной темы?

На некоторые из этих вопросов ответить легче, чем на другие. На многие из них нет правильных или неправильных ответов — учитывая, в частности, то, что мы упоминали, что Google постоянно обновляет алгоритм.

Однако, чтобы ответить на другие, вам нужно немного углубиться в технические вопросы. И я помогу вам в этом.

Итак, вот шаги, которые вам необходимо предпринять. Основываясь на них, вы сможете ответить на вышеупомянутые вопросы — и в конечном итоге повысить рейтинг вашего сайта в Google.

Шаг №1: Стратегия ключевых слов — правильная оптимизация

Ваши ключевые слова — это вершина ранжирования в Google. Этот шаг очень важен и определяет, на чем вам следует сосредоточиться. Google нужны ключевые слова, чтобы понять, о чем ваши страницы, и показать их по нужным поисковым запросам. Именно поэтому вам необходимо начать с этого шага.

Об исследовании ключевых слов написано много. Как именно это делать, вы уже можете найти в Интернете. В противном случае я настоятельно рекомендую вам прочитать информацию по исследованию ключевых слов на нашем сайте.

Проще говоря, составьте электронную таблицу, в которой в одной колонке будут указаны ключевые слова, на которые вы нацелены, а в следующей колонке — соответствующая страница, которая будет оптимизирована под это ключевое слово.

Шаг №2: Исследование конкурентов — выделиться в глазах Google

Далее посмотрите, как выглядят страницы ваших конкурентов. Введите в Google свои основные ключевые слова и посмотрите первые 3-5 результатов.

Это может дать вам хорошее направление, над чем нужно работать. Вы также сможете увидеть, как следует структурировать свои страницы. Сравните их страницы с вашими и сделайте предположение, почему они занимают более высокое место. Затем напишите улучшения для ваших страниц, основываясь на том, что вы обнаружили.

Бонус: попробуйте поискать то, чего у конкурентов НЕТ на их страницах, но что понравится вашим клиентам. Это может стать вашим конкурентным преимуществом.

Все еще не знаете, на что обратить внимание? Вот как об этом можно подумать: Поставьте себя на место ваших клиентов и будьте критичны. Находите ли вы то, что ищете? Или есть причина посетить другой результат поиска?

Бонус 2: если у ваших конкурентов плохой контент и вообще плохие страницы, поищите другие, не связанные с ними продукты и услуги. Обычно вы не можете ошибиться с некоторыми конкурентными отраслями, такими как юристы или бытовая электроника. Это просто потому, что этим компаниям всегда нужно быть на высоте, чтобы сохранить свои высокие позиции. Ищите то, что они делают хорошо, и привносите что-то подобное в свою отрасль. В этом и заключается находчивость.

Шаг №3: Оптимизация на странице — фактическая оптимизация сайта

Теперь мы подошли к самому сложному этапу. Здесь вам придется приложить усилия для оптимизации вашего сайта. Начните с добавления дополнительного контента на важные страницы, основанного на ключевых словах, которые вы выделили в Шаге №1. Как только вы закончите с этим, можно переходить к другим улучшениям сайта. Вот краткий список того, что вы можете улучшить на всех веб-сайтах, которые еще не оптимизированы:

Улучшение текста

  • Больше информации о каждом продукте или услуге;
  • Часто задаваемые вопросы по продуктам, страницам категорий и услугам;
  • Полезные ресурсы (например, внутренние или внешние ссылки на PDF-руководство продукта);
  • Добавление ключевых слов в названия страниц, заголовки и описания продуктов.

Визуальные улучшения

  • Больше и лучше фотографий товара;
  • Фотографии клиентов с продукцией;
  • Таблицы характеристик (чертежи) продуктов;
  • Графики и диаграммы;
  • Видеообзоры продукта;
  • Видео 360 с демонстрацией продукта;
  • Отзывы клиентов;
  • Таблицы с техническими характеристиками продукции;
  • Сравнение с другими популярными продуктами;
  • Отзывы о продукте, взятые из социальных сетей.

Самое интересное? Многие из этих улучшений не только повысят рейтинг вашего сайта в Google, но и помогут в так называемой CRO (Conversion Rate Optimization — оптимизацией коэффициента конверсии). Проще говоря, это дисциплина, позволяющая сделать ваш сайт более полезным и интригующим для посетителей с целью превращения их в покупателей. Это двойная выгода!

Шаг №4: Создание обратных ссылок —  превращение вашего сайта в авторитет

Для начала вам нужно узнать, какие сайты в настоящее время ссылаются на вас. Как именно это сделать, вы можете узнать из руководства по анализу обратных ссылок. Это процесс изучения вашего профиля обратных ссылок и определения того, откуда вы получаете свои ссылки.

Затем вам нужно найти способ получить их больше. Это при условии, что они авторитетны и релевантны. Три самых простых способа создания обратных ссылок для начинающих:

Размещение информации о вашей компании в бизнес-каталогах (каталогах предприятий, справочниках)

Создание ссылок и упоминаний на этих сайтах особенно полезно для местных компаний. Не поймите меня неправильно — эти ссылки не являются критическими для вашего SEO и не обязательно выведут вас на вершину. Однако они являются хорошим началом. С помощью таких ссылок вы практически сообщаете Google, что ваш сайт «живой» и на нем что-то происходит.

«Долг перед деловыми партнерами»

Получение ссылок от ваших деловых партнеров может быть простым способом создания определенного авторитета. Таким образом, вы также используете их SEO-усилия, поскольку ценность ссылок (также называемый вес ссылок) передается от одного сайта к другому. Самый простой способ сделать это — сначала позвонить своим ближайшим деловым партнерам и поговорить с их любимым маркетологом, который, скорее всего, быстро вам поможет.

Использование обратных ссылок конкурентов

Как только вы закончите с предыдущими стратегиями, у вас появится возможность расширить свою деятельность, найдя ссылки ваших конкурентов. Если ваши конкуренты занимают более высокие позиции, чем вы, то это, скорее всего, свидетельствует о том, что в прошлом они занимались SEO. Поэтому все, что вам нужно сделать, это «идти по следу хлебных крошек». Изучите их профиль обратных ссылок и найдите ссылки, которые они получили.

Чем больше вы продвигаетесь в SEO, тем больше стратегий построения ссылок вы обнаружите. Их существует огромное количество, но не стоит сразу перегружаться. Вместо этого сначала сосредоточьтесь на «пути наименьшего сопротивления» — это три стратегии, описанные выше.

Помните, что Google постоянно играет в игру «кошки-мышки»

Вот и все! Мы рассмотрели, как Google определяет рейтинг на страницах результатов поиска и наиболее важные факторы, которые он учитывает. Кроме того, мы рассмотрели, как вы можете повлиять на эти факторы, чтобы ваш сайт занимал более высокие позиции, когда ваши клиенты ищут компании, подобные вашей.

При этом не забывайте убедиться, что вы все делаете в соответствии с рекомендациями Google для веб-мастеров. Наверное, правильнее будет сказать, что Google всегда играет с владельцами сайтов в игру типа «поймай меня, если сможешь». Поскольку появление на более высоких позициях в Google потенциально может принести миллионные доходы, в интересах веб-мастеров попытаться получить преимущество.

За многие годы специалисты по поисковой оптимизации придумали бесчисленное количество тактик, чтобы обмануть Google и заставить его показать их сайт выше в результатах. Но, к счастью (или наоборот))), Google активно борется с этим и старается оставаться как можно более нейтральным, создавая тем самым лучший пользовательский опыт для нас, конечных пользователей.

Оцените статью

Привет. Меня зовут Александр и я автор данного сайта. Люблю SEO и решать сложные задачи в интернет-маркетинге. Веду блог, где делюсь своим практическим опытом (15+ лет), который приносит результат мне и моим клиентам в продвижении бизнеса в Интернете.

Оцените автора
SEO-специалист Александр Тригуб - маркетолог, аналитик. Обучение, консультации, сопровождение.
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.