Создание SEO-оптимизированного сайта [Полное руководство]

SEO-продвижение

Поисковые системы Яндекс (или Google) — это огромный пул из миллиардов веб-страниц, и он неустанно работает над тем, чтобы просканировать каждую страницу и проиндексировать ее. Важно, чтобы ваш веб-сайт был виден ботам, чтобы он появлялся в поисковой выдаче, почему бы не упростить задачу бота по обнаружению вас?

SEO-оптимизированный сайт (сайт под SEO) облегчает роботам поисковых систем (далее ПС) его сканирование. Боты ПС, также известные как поисковые роботы (краулеры), сканируют Интернет, чтобы найти контент, который лучше всего подходит для запроса пользователя. Боты заходят на веб-страницу и переходят по ссылкам, чтобы обнаруживать и индексировать веб-страницы по мере необходимости. Кроме того, боты просматривают обширный каталог проиндексированных страниц, чтобы отдать наиболее релевантный контент на первое место, что называется ранжированием. Чтобы ваш сайт был виден в результатах поиска, эти роботы должны найти ваш веб-сайт, проиндексировать веб-страницы на вашем сайте как релевантные и поднять их в поисковом рейтинге.

Многие факторы влияют на то, чтобы сайт был оптимизирован для SEO. Ниже перечислены некоторые важные факторы, влияющие на дружественное взаимодействие вашего сайта с ботами поисковых систем. Оптимизация каждого из этих факторов требует опыта, глубокого анализа и тщательного выполнения. Тем не менее, это может помочь вам выиграть игру SEO, если все сделано правильно.

Топ-10 ключевых элементов, которые способствуют SEO-оптимизации сайта, и способы их оптимизации:

Архитектура сайта

Архитектура (структура) сайта формирует основу вашей SEO-стратегии. Архитектура вашего сайта определяет, насколько хорошо поисковые системы смогут просмотреть ваш сайт, и, что не менее важно, как пользователи будут ориентироваться на вашем сайте. Организация вашего сайта, распределение веб-страниц по категориям в зависимости от их релевантности и структурирование контента упрощают работу поисковых систем при просмотре и индексировании вашего сайта.

Хорошо продуманная архитектура сайта облегчает ботам ПС навигацию по сайту. Она также демонстрирует важность и актуальность вашего контента, что необходимо для ранжирования. Конечная цель — создать такую структуру сайта, которая будет удобна для ПС, поможет легко повысить авторитетность ключевых страниц и поможет пользователям лучше ориентироваться на вашем сайте. Важнее всего понять, как это сделать.

Архитектура сайта зависит от двух факторов: категоризации и связывания. Важно решить, какие страницы будут на вашем сайте и как они будут связаны между собой. Проведение тщательного исследования ключевых слов и конкурентов может помочь вам определить структуру вашего сайта. Принимая решение об архитектуре сайта, важно определить, какие страницы должны быть на вашем сайте, страницы, посвященные определенному запросу, и можно ли объединить набор ключевых слов на одной странице.

Анализ сайтов ваших конкурентов, понимание намерений пользователей и видение того, как лучше всего их удовлетворить, помогут выбрать оптимальную архитектуру для вашего сайта.

Оптимизация файлов robots.txt

Файл robots.txt — это первый файл, который ПС просматривают на вашем сайте. Этот файл содержит набор правил для различных ботов поисковых систем, которые определяют процесс индексации. Файл robots.txt указывает боту, к каким URL-адресам вашего сайта он может получить доступ. Файл robots.txt является частью веб-стандартов, которые регулируют поведение ботов поисковых систем при заполнении, индексировании и доступе к веб-страницам.

С помощью файла robots.txt вы можете контролировать, какие страницы могут быть доступны ботам с помощью точных команд. Однако необходимо убедиться, что файл roboto.txt не блокирует важные страницы категорий на вашем сайте.

Что делает файл robots.txt важнейшим элементом SEO? Google использует термин «бюджет на сканирования», который ограничивает количество URL-адресов, которые бот Google может сканировать на сайте. Малозначимые или неважные URL-адреса на вашем сайте могут негативно повлиять на процесс сканирования и индексирования. Они истощают бюджет бота на сканирование, что приводит к неэффективному сканированию ценных страниц на вашем сайте.

Некоторые из лучших практик для файлов robots.txt включают размещение файла robots.txt в верхних каталогах, добавление точных директив для поисковых роботов, добавление XML-карты сайта и тестирование файла robots.txt на наличие ошибок и погрешностей. Оптимизируя файл roboto.txt, вы можете направить ботов ПС на сканирование по наиболее важным и ценным страницам вашего сайта, тем самым заставляя его расходовать бюджет на сканирование. Означает ли сканирование страниц более высокий рейтинг в поиске? Нет. По мнению Google, сканирование является необходимым условием видимости в результатах поиска, а не прямым сигналом ранжирования.

XML-карта сайта

XML расшифровывается как расширяемый язык разметки и представляет собой способ отображения информации на вашем веб-сайте. XML-карта сайта — это каталог всех статических страниц, присутствующих на вашем сайте. Карта сайта XML представляет структуру вашего веб-сайта и помогает поисковым роботам определить, что доступно на вашем веб-сайте. Он также обновляет поисковые системы с такой информацией, как местонахождение страницы, когда она в последний раз обновлялась, как часто она меняется и ее приоритет по отношению к другим страницам на сайте.

Оптимизация XML-карты сайта для вашего веб-сайта включает в себя определение приоритетов веб-страниц на вашем сайте и настройку частоты изменений. Приоритет в XML отмечается по шкале от 0,0 до 1, где 0,0 указывает на наименее важный , а один на самый важный. Отметка приоритета 1 для главной страницы и 0,9 для страниц услуг или продуктов идеально подходит для указания сканерам наиболее важных и ценных страниц на вашем веб-сайте.

Блогам и другим разным страницам можно назначить приоритет от 0,8 до 0,85. Кроме того, необходимо установить поле частоты изменений в карте сайта. Вы можете установить частоту изменений ежедневно, еженедельно или ежемесячно в поле «ChangeFreq» в XML-карте сайта. Установка частоты изменений в карте сайта позволяет роботу Google сканировать ваш сайт заданное количество раз. Если вы установите значение «ежедневно», бот будет сканировать ваш сайт ежедневно и еженедельно, если вы установите значение «еженедельно». Рекомендуется установить частоту изменений «еженедельно» , если вы являетесь бизнесом B2B или B2C или поставщиком услуг. Кроме того, очень важно иметь код состояния страниц = 200, что означает, что URL-адрес находится в надлежащем рабочем состоянии.

Структура URL

URL-адреса в основном бывают двух типов, а именно статические и динамические. Что отличает динамические URL от статических, так это наличие в URL специальных символов, помимо дефисов. В то время как статические URL сравнительно проще для ботов Google, такие сайты, как Amazon, используют динамические URL «на лету». Google развенчивает миф о том, что динамические URL невозможно просмотреть, и рекомендует избегать переформатирования динамических URL для придания им статического вида.

Правильное применение динамических URL-адресов может стать отличным подспорьем для вашей SEO-стратегии. Рекомендуется использовать статические URL-адреса для обозначения статического контента на вашем сайте. Однако сайты, которые часто обновляют свой контент, такие как интернет-магазины, форумы и системы управления контентом, обычно используют динамические URL. Хорошее эмпирическое правило — делать URL короткими и не скрывать некорректные параметры, чтобы они казались статичными.

Навигация сайта играет жизненно важную роль при поиске. Так же как интуитивно понятная навигация помогает пользователю получить максимальную пользу от вашего сайта, она помогает поисковым системам лучше просматривать ваш сайт. Навигационное меню вашего сайта — это первое, что роботы обнаружат на вашей странице. Оптимизация навигационного меню с помощью стратегических ссылок, указывающих на важные страницы вашего сайта, помогает поисковой машине быстро находить важные страницы с точки зрения SEO.

Вы можете использовать различные навигационные меню для своего сайта, тщательно проанализировав и оптимизировав их соответствующие плюсы и минусы. Помимо верхней части универсального навигационного меню, меню нижнего колонтитула также играет важную роль в построении внутренних ссылок и навигации на вашем сайте. Обычно называемое вторичной универсальной навигацией, меню нижнего колонтитула позволяет размещать ссылки на другие страницы, связанные с бизнесом, такие как «Карьера», «О компании» и «Ресурсы».

Меню нижнего колонтитула — это отличное место для размещения ссылок на архивы, такие как страницы блога, ресурсы, инсайты и ссылки на социальные сети. Многие сайты добавляют ссылки на свои карты сайта в меню нижнего колонтитула. Однако веб-мастер Google советует размещать в нижнем колонтитуле ссылки, которые помогают пользователям, а не поисковым системам. Помимо оптимизации навигационного меню на вашем сайте, хлебные крошки делают процесс поиска намного более эффективным. Панель навигации с хлебными крошками выглядит примерно так: Главная > Услуги > Поисковая оптимизация.

Хлебные крошки значительно повышают удобство пользования, поскольку они указывают пользователям, где они находятся на вашем сайте. Пользователи могут вернуться к тому месту, с которого они начали свой путь, что значительно упрощает навигацию. Хлебные крошки действуют как след на вашем сайте, облегчая боту Google поиск даже самых внутренне расположенных страниц. Помимо облегчения навигации для пользователей и ботов, хлебные крошки способны улучшить рейтинг вашего сайта. Google использует хлебные крошки для категоризации информации на веб-страницах в результатах поиска, что делает хлебные крошки важным фактором для SEO.

Контент (содержание)

Контент является важной частью любой стратегии SEO. SEO-оптимизированный, богатый ключевыми словами, качественный контент является движущей силой для ранжирования в SERP (поисковой выдаче). Однако, как бы ни было важно разместить на своем сайте самый лучший контент, еще важнее, чтобы роботы Google обнаружили и просмотрели ваш контент. Использование кода javascript или элементов javascript для вызова контента на вашем сайте может затруднить ботам Google поиск вашего контента. Мы рекомендуем избегать использования элементов javascript для вызова контента на вашем сайте.

Заголовки и гиперссылки также играют важную роль в создании оптимизированного SEO-сайта. Добавление гиперссылок в ваш контент способствует эффективному просмотру вашего контента ботами и повышает вероятность того, что ваши веб-страницы будут обнаружены роботами ПС. На заголовки часто не обращают внимания, но они являются ключевым фактором в повышении SEO вашего сайта. Теги заголовков — это HTML-теги от H1 до H6, которые помогают ботам поиска понять структуру и поток контента.

Добавление эффективных подзаголовков и единого заголовка (H1) к содержанию вашего сайта может дать общий толчок вашей SEO-стратегии. Помимо заголовков и гиперссылок, тщательная оптимизация контента под различные ключевые слова в зависимости от намерений пользователей поможет вам занять более высокие позиции в результатах поиска по различным запросам пользователей.

Название и мета-описание

Заголовок и мета-описание — это первое, что появляется в результатах поиска. Эти элементы играют важную роль в привлечении внимания зрителя и увеличении количества кликов. Заголовки и мета-описания, насыщенные ключевыми словами, помогут вам занять более высокое место. Использование различных ключевых слов в заголовке и мета-описании поможет ПС просмотреть ваш контент и отметить его как релевантный.

Ограничение по количеству символов для тегов заголовков составляет около 60-65 символов, при превышении которого Google усекает текст, в результате чего заголовок может показаться неполным. Аналогично, ограничение на количество символов для мета-описания составляет от 160 до 165 символов. Google не указал этот лимит символов. Однако, поскольку в результатах поиска отображается только фрагмент вашего контента, превышение лимита символов может привести к тому, что ваши заголовки и описания будут выглядеть неполными.

Учитывая тот факт, что читатели склонны переходить по результатам поиска, заголовки которых выглядят релевантными, очень важно настроить ваши заголовки и добавить релевантные ключевые слова наилучшим образом. Согласно недавнему обновлению Google, заголовки и текстовые сниппеты выбираются самим Google, чтобы наилучшим образом удовлетворить поисковые намерения пользователей. Благодаря этому обновлению Google стремится выбирать лучшие заголовки из веб-страниц, чтобы привести пользователя к наиболее релевантному результату поиска.

Поиск Google использует содержимое элемента тега title, основной визуальный заголовок или заголовок на странице, якорный текст на странице, элементы заголовка и многое другое для создания ссылок на заголовки в результатах поиска. Аналогично, Google использует ряд источников для автоматического создания текстовых сниппетов для заданного пользователем запроса.

Таким образом, становится все более важным, чтобы ваш текст соответствовал всем возможным поисковым запросам. В своем руководстве для владельцев сайтов Google рекомендует создавать отличные элементы HTML-заголовков, поскольку именно они наиболее часто используются Google. Оптимизируя мета-описания под ширину текста, отображаемого в результатах поиска, создавая уникальные описания для каждой из ваших веб-страниц и включая в них релевантную информацию, вы сможете контролировать сниппеты в результатах поиска.

Оптимизация изображений

Изображения — это еще одна форма информации, доступная в Интернете, и они являются ценным активом вашей стратегии SEO. Оптимизация изображений для SEO дает множество преимуществ, таких как дополнительные возможности ранжирования, лучший пользовательский опыт и более высокая скорость загрузки страниц. Использование текстов alt для описания изображений помогает ПС понять контекст изображения.

Описательные alt-теги помогают ботам Google понять содержание изображения. Поэтому важно создавать информационно насыщенные alt-тексты и правильно использовать ключевые слова при написании alt-тега для изображения. Использование схематической разметки, включение карты сайта для изображений и оптимизация изображений для безопасного поиска — вот некоторые из лучших методов SEO для изображений, которые вы можете использовать в своей SEO-стратегии.

Основные веб-показатели

Google использует основные веб-показатели для измерения и улучшения общего пользовательского опыта вашего веб-сайта. Основные веб-жизненные показатели оценивают производительность вашего веб-сайта на основе взаимодействия с пользователем, скорости загрузки, визуальной стабильности и скорости отклика вашего веб-сайта. Google использует основные веб-жизненные показатели в качестве параметра ранжирования, поскольку это помогает Google измерять общее впечатление от страницы и ранжировать лучшие из них на первое место.

Основные веб-жизненные показатели представляют собой набор из 3 показателей, а именно: самая большая отрисовка контента (LCP), первая задержка ввода (FID) и кумулятивное смещение макета (CLS). Давайте подробно рассмотрим, что означают эти параметры и как их можно оптимизировать.

  • Самая большая отрисовка контента (LCP): самая большая отрисовка контента относится к времени, необходимому для загрузки блоков контента на вашем веб-сайте . Это может быть что угодно, от фонового изображения до текстового содержимого. LCP измеряет время, необходимое для того, чтобы самый большой фрагмент контента на вашем веб-сайте отобразился и стал видимым для зрителя. Хороший показатель LCP подразумевает более быструю загрузку элементов контента на вашем веб-сайте, что обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем.

По данным Google, рекомендуемая оценка LCP составляет 2,5 секунды или меньше. Все, что превышает 4,0 секунды, считается плохим и требует улучшения. Медленное время отклика сервера, JavaScript и CSS, блокирующие рендеринг, медленное время загрузки ресурсов и рендеринг на стороне клиента — вот лишь несколько факторов, влияющих на LCP.

Оптимизация вашего сервера для медленного времени отклика сервера путем обновления вашего сервера, использования близлежащей CDN для маршрутизации пользователей, кэширования ресурсов, наличия встроенного CSS, отложенной загрузки всех изображений после первого сгиба, отказа от анимации в первом сгибе, использования рендеринга и предварительного рендеринга на стороне сервера. некоторые из методов, используемых для оптимизации LCP.

  • Задержка первого ввода (FID). Под задержкой первого ввода понимается время, затрачиваемое пользователем на взаимодействие с вашим веб-сайтом, например, нажатие на ссылку, кнопку или ввод адреса электронной почты в поле. FID измеряет время с момента, когда пользователь впервые взаимодействует с вашим веб-сайтом, до момента, когда браузер фактически отвечает на взаимодействие.

Для сайтов, чтобы обеспечить лучший пользовательский интерфейс, рекомендуемая оценка FID от Google составляет 100 миллисекунд или меньше. Плохой FID является результатом интенсивного выполнения JavaScript. Сокращение времени выполнения JavaScript является ключом к оптимизации FID, помимо уменьшения влияния сторонних скриптов и использования кеша браузера для более быстрой загрузки контента на ваш сайт.

  • Совокупное смещение макета. Совокупное смещение макета относится к визуальной стабильности вашего веб-сайта. Это указывает на постоянную, стабильную загрузку блоков контента на вашем сайте. Сдвиги макета заставляют пользователя задуматься, куда делась эта кнопка, текст или изображение, заставляя их снова и снова отчаянно искать его. Такие неожиданные изменения макета отвлекают пользователя и могут отвлечь его от вашего сайта.

Хорошие значения CLS составляют 0,1 или меньше и считаются Google оптимальными. Изображения без указания размера, реклама, встраивание, внутренние фреймы без размеров и динамически внедряемый контент являются распространенными причинами плохого CLS. Включение боковых атрибутов для всех типов мультимедиа на веб-сайте, обеспечение отсутствия изменений макета в первой части страницы из-за CSS и вставка новых элементов пользовательского интерфейса ниже страницы — вот некоторые из рекомендуемых способов оптимизации CLS .

Битые ссылки и ошибки сервера

Неработающие ссылки — это страницы с ошибкой 404, которые могут повредить процессу сканирования. Хотя битые ссылки не приводят к падению рейтинга, они негативно влияют на способность сканирования вашего веб-сайта. Когда боты Google заходят на ваши веб-сайты, они переходят по ссылкам на веб-страницы.

Битые ссылки или ошибки сервера — это последнее, что боты хотят видеть. Неработающие ссылки косвенно влияют на SEO вашего веб-сайта, поскольку они нежелательны и могут привести к ухудшению пользовательского опыта.

Если боты Google сканируют 404 неработающих ссылки и 500 страниц с ошибками сервера, они не сканируют ничего «ценного» и в конечном итоге напрасно тратят краулинговый бюджет . Некоторые исходящие ссылки также могут посылать негативные сигналы Google с точки зрения авторитетности вашего веб-сайта.

Поэтому настоятельно рекомендуется исправить все неработающие ссылки или страницы с ошибками сервера на вашем веб-сайте, чтобы сделать его более оптимизированным для SEO.

Заключение

Кто не хочет занять более высокое место в результатах поиска? Это практически единственная цель, к которой стремится каждый бренд, каждый бизнес и каждый SEO-специалист. Сайт, который хорошо взаимодействует с роботами поисковых систем, облегчает им обнаружение контента, его индексацию и дальнейшее ранжирование в результатах поиска.

Все начинается с оптимизированного для SEO-сайта. Однако оптимизировать свой сайт для SEO легче сказать, чем сделать. Помимо того, что нужно знать, что делать, крайне важно делать это с высокой квалификацией и опытом, поэтому всегда лучше сотрудничать с SEO-экспертом.

Будучи SEO-агентством, ориентированным на результат, мы реализуем отличные SEO-стратегии для наших клиентов. Благодаря остроумным SEO-кампаниям мы помогли нашим клиентам добиться значительного роста поисковых запросов, доходов и рентабельности инвестиций. Ищете полномасштабные SEO-услуги для своего бренда? Напишите нам, и мы сразу же свяжемся с вами!

Успехов вам,
Александр Тригуб

Оцените статью
Александр Тригуб

Я SEO-специалист, аналитик, маркетолог, преподаватель. С 2007 года нахожусь в сфере интернет-маркетинга, начав свою интернет-карьеру с разработки сайтов и SEO. Я стремлюсь разгадывать головоломки и готов к любым задачам, которые приносит SEO. Моя страсть - помогать клиентам в достижении их целей SEO и продвижении бизнеса в Интернете. Когда я не занимаюсь исследованием ключевых слов или не оптимизирую текст для SEO, мне нравится быть на улице и гулять с дочкой.

Оцените автора
SEO-специалист Александр Тригуб - маркетолог, аналитик. Обучение, консультации, сопровождение.
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.