Нулевая видимость
Сайт не ранжировался ни по одному запросу. Ни в Яндексе, ни в Google — полный ноль.
Было
0 запросов в ТОП-10
Стало
3 390 запросов в ТОП-10 Google
Задача
Мед-Экспресс — многопрофильный медицинский центр в Москве. Сайт на WordPress. Сотрудничаем с октября 2020 года — более 5 лет непрерывной работы. На старте результаты были нулевые: сайт не имел видимости в поиске, не приносил заявок.
Сделали редизайн, полностью наполнили контентом. Основные направления: профосмотры для организаций, оформление медкнижек, медкомиссии, справки, анализы, вакцинация.
Задача: построить видимость в поиске с нуля и сделать сайт каналом привлечения пациентов.
Что мешало росту
Конкуренция крупных сетей
В тематике медицинских услуг Москвы доминируют SM Clinic, Медси, Ситимед, Инвитро — с огромными бюджетами и сотнями страниц.
Отсутствие контента
Ни одной страницы услуги, ни одной статьи. Сайт был пустой оболочкой после предыдущей разработки.
Медицинская тематика
YMYL-ниша с повышенными требованиями поисковиков к экспертности, достоверности и авторитету сайта.
Что сделали
1 Редизайн и архитектура сайта
Полная переработка дизайна и структуры. На старте сайт был пустой оболочкой — ни одной страницы услуги, ни одной статьи. Создали архитектуру под поисковый спрос: отдельные страницы для каждого направления — профосмотры, медкнижки, справки, анализы, вакцинация, приём врачей.
Важно: архитектура строилась не «как удобно разработчику», а по кластерам запросов. Каждая страница — под свой кластер с коммерческим интентом. Это фундамент, без которого дальнейшая оптимизация не имеет смысла.
2 Наполнение контентом
Написали контент для всех коммерческих страниц: описания услуг, цены, порядок прохождения, необходимые документы. Для каждого направления — отдельная структура: пациент видит что входит в услугу, сколько стоит, какие документы взять с собой.
Экспертные статьи под информационные запросы: сроки действия анализов, как проходить медкомиссию, что нужно для медкнижки. Каждая статья — точка входа в воронку: человек находит ответ, видит реальный медцентр, записывается.
3 SEO-оптимизация и E-E-A-T
Оптимизация заголовков и описаний под коммерческие запросы: «профосмотр Москва цена», «оформить медкнижку», «медкомиссия водительская справка». Настройка микроразметки MedicalClinic для поисковиков. Московская геопривязка на каждой странице услуг.
Медицина — YMYL-тематика: Яндекс и Google требуют сигналов доверия. Добавили лицензии в открытый доступ, информацию о врачах, реальный адрес — всё что поисковик проверяет для медицинских сайтов.
4 Ссылочное продвижение
Наращивание ссылок с медицинских и городских площадок. Фокус на качественных тематических доноров.
5 Постоянная работа над контентом и техникой
Регулярные доработки: новые страницы услуг, статьи, оптимизация скорости загрузки, устранение технических проблем.
Результат
Сайт, который не существовал в поиске, сейчас получает тысячи кликов и приводит пациентов каждый день.
Рост видимости в Яндексе
Данные Keys.so с октября 2024 (ранее сервис не показывает). На реальном старте в 2020 году показатели были нулевые.
×1.7
Рост ТОП-10 Яндекса
2 800 → 4 802
×1.6
Рост ТОП-3 Яндекса
590 → 957
×1.8
Рост ТОП-50 Яндекса
15 951 → 29 034
×1.8
Рост ТОП-1 Яндекса
150 → 263
С учётом нулевого старта в 2020 году — сайт вырос с 0 до 4 802 запросов в ТОП-10 Яндекса.
Живой трафик
3 543
кликов из Google
за март 2026
11 262
кликов из Яндекса
за февраль–март 2026
Сколько из этого приводит пациентов
Из общего числа запросов выделяем коммерческие — те, по которым люди ищут конкретную услугу с намерением записаться.
| Что считаем | Яндекс ТОП-10 | Google ТОП-10 |
|---|---|---|
| Все запросы | 6 582 | 5 662 |
| Коммерческие — приводят пациентов | 3 381 | 1 437 |
Какие услуги приводят пациентов
| Страница | Кликов/мес (Google) | Показов |
|---|---|---|
| Профосмотр | 437 | 22 340 |
| Медкнижка | 398 | 18 620 |
| Справки | 287 | 31 400 |
| Анализы | 241 | 44 180 |
| Вакцинация | 176 | 9 210 |
| Экстренная помощь | 128 | 11 300 |
| Приём врача | 98 | 14 200 |
Примеры запросов в ТОП
| Запрос | Поисковик | Позиция |
|---|---|---|
| как делают ЭКГ женщинам | Яндекс | 2 |
| сколько стоит медкомиссия | Яндекс | 2 |
| прививки платно без записи | 5 | |
| анализы для медкнижки | 6 | |
| оформить медкнижку | 7 | |
| профосмотр Москва цена | 8 | |
| ЭКГ платно | 6 | |
| медосмотр при устройстве на работу | 10 |
Конкурентная среда
Медицинская тематика Москвы — одна из самых конкурентных. Мед-Экспресс конкурирует с крупнейшими сетями:
| Конкурент | Ср. позиция Google | Пересечений по запросам |
|---|---|---|
| invitro.ru | 1.3 | 4 |
| medcentr-sitimed.ru | 2.3 | 6 |
| smclinic.ru | 3.0 | 7 |
| mos.ru | 3.7 | 3 |
| klinikabudzdorov.ru | 5.8 | 4 |
| elklinik.com | 6.0 | 5 |
Несмотря на конкуренцию с федеральными сетями, Мед-Экспресс уверенно занимает позиции в ТОП-10 по ключевым коммерческим запросам: профосмотры, медкнижки, справки — направления, где крупные сети слабее.
Что этот кейс показывает про медицинскую нишу
Построить видимость медицинского центра с нуля — возможно, но требует времени и системного подхода. За 5+ лет работы сайт прошёл путь от пустой оболочки до тысяч кликов в месяц из обоих поисковиков.
Ключевым было: правильная архитектура с первого дня, контент под реальный спрос и фокус на направлениях, где крупные сети слабее — профосмотры, медкнижки, справки. Стратегия «не конкурировать с Инвитро по анализам, а занять нишу» — работает для большинства многопрофильных центров.
Медицина — YMYL-тематика с повышенными требованиями к доверию. Именно поэтому конкуренция здесь «не на деньги», а на качество сайта: кто лучше закроет экспертность и удобство — тот получает пациентов из органики. Результаты зависят от конкурентности ниши, текущего состояния сайта и бюджета.
Хотите похожий результат?
Расскажите о своём проекте — разберу ситуацию и предложу понятный план роста.