Последнее обновление: 26 мая, 2023 г.
Ваш бизнес изо всех сил пытается увидеть ощутимые результаты, даже если вы привлекаете органический трафик на свой сайт? Считали ли вы, что ваш контент просто не удовлетворяет конечную потребность вашей аудитории?
Чтобы повысить конверсию веб-сайта в 2023 году, будь то звонок по клику, заполнение контактной формы или покупка продукта или услуги, вам необходимо иметь полное представление о том, какую именно проблему ваша аудитория пытается решить, а затем предоставлять контент. Это будет поддерживать их интерес к вашему бренду, укрепит доверие и авторитет и, в конечном итоге, предоставит решение, которое они ищут.
Понимание потребностей вашей аудитории перед привлечением потенциальных клиентов
Прежде чем вы начнете оптимизировать свой веб-сайт и его содержимое в надежде занять первое место в результатах поиска (SERP), первый шаг лидогенерации начинается с тщательного исследования. Вы должны учитывать не только тех, кто ищет основную тему, но и ресурсы, которые они ищут, чтобы удовлетворить это первоначальное намерение поиска. Всякий раз, когда кто-то переходит к поисковой системе, такой как Google или Яндекс, он каждый раз хочет получить что-то полезное. Понимание намерения, лежащего в основе того, что ищет пользователь, и поисковых запросов, которые он вводит, является основой намерения поиска. Как владелец бизнеса, вы должны знать ответы на эти четыре основных вопроса, с точки зрения конкретной темы, касающейся ваших продуктов или услуг и целевой аудитории, которую вы надеетесь охватить:- Почему люди ищут эту тему?
- Какие типы аудитории ищут эту тему?
- Какие проблемы у этой аудитории?
- Как решить эти проблемы как можно быстрее?
Видеть большую картину с намерением пользователя
Подобно поиску решений для преодоления препятствий, возникающих в нашей повседневной жизни, разные люди используют разные подходы, чтобы прийти к одному и тому же объективному решению. Например, если вам и мне представили одно и то же математическое уравнение, и в конце оба нашли правильный ответ, имеет ли какое-то значение, что шаги, которые мы предприняли, были разными? Конечно, нет. Однако с точки зрения поисковой оптимизации, основанной на намерениях пользователей, эти разные шаги, точнее, поисковые запросы в данном сценарии, имеют значение, когда речь идет об улучшении количества качественных лидов, приводимых в бизнес с помощью SEO. Не делая шаг назад, чтобы посмотреть на более широкую картину того, кто ваша аудитория, как они ищут и как извлечь выгоду из привлечения их внимания, вы, вероятно, упускаете ценные возможности найти своего идеального клиента через более низкие цены и менее объемные пути.Закажите бесплатную консультацию!
SEO-консультация/аудит от Александра Тригуб: все, что НУЖНО и ВАЖНО!
Что такое намерение пользователя для SEO?
Все, что ищет ваша целевая аудитория, и способы, которыми они пытаются это найти, являются интерпретацией их первоначального поискового намерения, то есть основной потребности, которую они хотят удовлетворить. Используя бесплатные инструменты, такие как Яндекс Вебмастер или Google Search Console, вы можете просмотреть все ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт, объем поиска, связанный с каждой ключевой фразой, и позицию, которую занимает каждый URL. Вы можете увидеть, что существует множество вариантов ключевых слов, которые направляют пользователя на один и тот же URL. Эти вариации ключевых слов — просто различные способы выражения пользователями своих явных или подразумеваемых намерений в поисковой системе.Типы намерений пользователей с точки зрения поиска
- Информационный
- Предпочтительный
- Транзакционный
- Навигационный
Как согласовать поисковые намерения пользователей с SEO в 2023 году
При создании успешной кампании по поисковой оптимизации в 2023 году речь идет не только о ранжировании по основному ключевому слову, связанному с конкретной страницей, — вы, вероятно, оставляете неиспользованные возможности для увеличения числа конверсий в зависимости от намерений пользователей.Консоль поиска Google
Во-первых, вы хотите использовать свои данные для принятия обоснованных решений, основанных на данных, относительно обновлений контента вашего веб-сайта. Google Search Console — это отличный инструмент, который можно использовать для определения того, по каким запросам ваш веб-сайт (или конкретная страница, которую вы хотите ранжировать) набирает обороты в отношении показов и кликов. Затем вы можете взглянуть на эти страницы с другой точки зрения, чтобы решить, действительно ли конкретная страница хорошо справляется с удовлетворением потребностей этих пользователей. Еще одна функция Search Console, которую вы должны использовать, — это сегментация данных, чтобы сосредоточиться на вопросах. Например, найдите все запросы, по которым вы получили показы, содержащие слова «что», «как», «почему» и т. д. Это будет самый быстрый способ увидеть, какие вопросы ищут ваши пользователи, которые могут быть связаны с вашей отраслью. Оттуда вы можете внести некоторые изменения в свой контент на странице, чтобы убедиться, что есть четкие и краткие ответы на часто задаваемые вопросы, которые помогут этой странице занять более высокое место в результатах в будущем.Гугл Аналитика / Яндекс Метрика
Вы, вероятно, уже знакомы с Google Analytics или Яндекс Метрикой, но знаете ли вы, что этот бесплатный инструмент может предоставить массу информации о том, соответствуют ли определенные страницы вашего веб-сайта намерениям людей? У вашей страницы небольшое время пребывания на странице и высокий показатель отказов? Есть вероятность, что ваш сайт ранжируется по определенным ключевым словам, но когда пользователи попадают на вашу страницу, они сразу же уходят, так как не получают того, что ожидали. Это признак того, что пришло время внести некоторые обновления в ваш контент, чтобы сделать его более удобным для посетителей. Возможно, вам следует добавить видео или инфографику, чтобы помочь разбить тему страницы и стимулировать более активное взаимодействие с вашей аудиторией.
Как оптимизировать поисковый запрос пользователей
В дополнение к тщательному изучению способов поиска и нахождения вашего бизнеса вашей аудиторией, вы также захотите воспользоваться преимуществами правильной структуры и расположения страниц. В современную цифровую эпоху продолжительность внимания пользователей находится на рекордно низком уровне, и большинство людей, заходящих на ваш сайт, бегло просматривают его в поисках ответа или удовлетворения какой-либо потребности. Упорядоченное и лаконичное изложение информации сделает ваш контент более понятным не только для посетителей, но и для ботов, которые просматривают и ранжируют ваш сайт в результатах поиска. Правильное использование подзаголовков и создание красивого, легко усваиваемого потока информации в конечном итоге поможет вашей странице занять более высокое место в рейтинге.Создание доверия и авторитета у вашей аудитории
Убедившись, что структура вашего сайта настроена правильно, вам нужно избавиться от лишнего контента. Узнав, какие вопросы задает ваша аудитория, а затем предоставив им путь наименьшего сопротивления к ответу, вы создадите оптимальный опыт для пользователей и выиграете в рейтинге.Корректировка сообщений в зависимости от канала или желаемого действия
Изменение сообщений в зависимости от желаемого действия, которое вы хотите, чтобы совершила ваша аудитория, может оказать огромное влияние не только на конверсии, но и на впечатления пользователей от страницы. В этой области оптимизации SEO мелкие детали могут иметь огромное значение. Вместо того чтобы использовать стандартное «Свяжитесь с нами» на всех ваших призывах к действию (CTA), вы можете изменить их так, чтобы они соответствовали тому, что интересует посетителей вашего сайта, чтобы предложить более персонализированный опыт и выделить ваш бренд среди конкурентов. Кроме того, слишком часто контент не дотягивает до рейтинга, потому что автор слишком много внимания уделяет попыткам сразу сделать продажу, а не тому, чтобы служить образовательным ресурсом. Существует очень тонкая грань между тем, когда нужно продвигать продажи, а не ценную информацию для вашей аудитории. Знание того, какой способ донесения информации более уместен, будет иметь большое значение для построения отношений с вашей аудиторией. Ключевые выводы
Короче говоря, владельцы бизнеса, присутствующие в Интернете, должны делать все, что в их силах, чтобы создать положительный опыт на странице для своей аудитории. Когда вы понимаете, кто ваш типичный пользователь, как он ищет способы решения своих проблем, а затем предлагаете ему лучшее и наиболее краткое решение этой проблемы, вы, скорее всего, будете вознаграждены повышением рейтинга в поисковой системе.Часто-задаваемые вопросы о целевом трафике
Целевой трафик — это посетители, которые активно ищут информацию, товары или услуги, соответствующие вашей нише или бизнесу. Они приходят на ваш сайт через поисковые запросы, которые отражают их потребности и интересы.
Ориентация на поисковые запросы пользователей позволяет привлечь целевой трафик, потому что вы предоставляете информацию или предлагаете продукты и услуги, которые искомы пользователем. Это повышает вероятность, что посетители станут вашими клиентами или выполнат действия, которые вы ожидаете на вашем сайте.
Вы можете использовать инструменты для исследования ключевых слов, такие как Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs и Ubersuggest. Они позволяют определить популярные поисковые запросы, связанные с вашей нишей, и узнать о количестве поисковых запросов и конкуренции для этих ключевых слов.
Чтобы оптимизировать контент для поисковых запросов, используйте ключевые слова в заголовках, подзаголовках, первом абзаце, URL-адресе и мета-тегах. Создавайте информативный, полезный и оригинальный контент, который точно отвечает на запросы пользователей.
Используйте разнообразие ключевых слов и синонимов, связанных с вашей нишей. Подробно рассматривайте тему, отвечайте на вопросы пользователей, предоставляйте дополнительные ресурсы и ссылки для более глубокого погружения в тему.
Исследуйте ключевые слова и фразы, связанные с вашей нишей.
Оптимизируйте контент, включая выбранные ключевые слова.
Создавайте качественные обратные ссылки на свой сайт.
Улучшайте пользовательский опыт на вашем сайте.
Используйте социальные сети для продвижения контента и привлечения трафика.
Оптимизируйте технические аспекты вашего сайта для улучшения его видимости в поисковых системах.
Мне очень понравилась статья о Google Search Console! Я научилась использовать данный инструмент для анализа показов и кликов на моем веб-сайте. Теперь я могу улучшить качество моего контента!
Отличный совет! Я всегда стараюсь использовать ключевые слова везде, где это возможно, чтобы улучшить ранжирование на поисковых системах.
Согласен, это помогает привлечь целевую аудиторию и удовлетворить их потребности.
Обязательно! Это увеличивает вероятность клиентов и ожидаемых действий на сайте.