Что такое SEO?

Что такое SEO сегодня

Сегодня SEO состоит из очень важной технической части, которая будет определять начальные показатели сайта в поисковых системах, поскольку здесь играют роль выбранная технология, конфигурация сервера, скорость загрузки, чистота кода, мета-теги, мобильная индексация и mobile first vision и т.д.

Другой важной частью или блоком является оптимизация страниц — фактор, который существовал всегда, но который эволюционировал, сначала для устранения набивки ключевых слов, а в настоящее время для оценки качества контента, его правильной структуры, отсутствия дублированного контента, удобства и комфортности контента и страницы для пользователя, хотя есть и другие аспекты, такие как формат контента, с нынешним бумом видеоконтента, предоставляющим большие возможности.

В заключительном блоке более традиционного SEO-подхода находится фактор ссылок и внешних ссылок, который теперь, помимо оценки качества полученных ссылок, оценивает текст, с которым он связан, и социальные переменные (поделились ли им в социальных сетях и в каких кругах).

Но есть и другие аспекты, которые не прорабатывались или учитывались традиционно, например, время на странице (время с момента ввода пользователем результата из Google до момента возвращения в Google).

Кроме того, необходимо добавить еще одно условие — чтобы страница приносила прибыль бизнесу, поскольку страница, привлекающая много пользователей, не принесет пользы, если в конечном итоге она не будет конвертироваться (CRO или оптимизация коэффициента конверсии).

Учитывая все эти области, мы видим, что в настоящее время SEO-специалист должен знать и владеть многими из упомянутых аспектов, чтобы обеспечить успех кампании, потому что если атаковать только некоторые аспекты по отдельности, то можно лишь частично улучшить позиционирование.

Эффективность SEO

Когда речь заходит о SEO, мы всегда ожидаем долгосрочных результатов, но это не совсем так, хотя для денежных целей может потребоваться переоценка сайта и, следовательно, минимум 3 недели, чтобы начать замечать результаты, технические результаты могут быть видны еще до этого времени.

SEO в краткосрочной перспективе

Весь прогресс, достигнутый в технических аспектах, можно увидеть практически сразу после внесения изменений. В Search Console мы можем непосредственно видеть изменения во времени загрузки, в журналах сервера мы можем видеть изменения, связанные с тем, как заполняются и отслеживаются страницы, и т.д.

Среднесрочное SEO

В среднесрочной перспективе SEO-кампания должна начать приносить плоды, чтобы хотя бы немного улучшить показатели по первоначальным целевым терминам.

Точно так же, как оптимизация или создание контента, изменение архитектуры и улучшение внутренней перелинковки должны привести к более прочным позициям и меньшему количеству обратных связей.

Вы должны начать следить за тем, чтобы бизнес-цели были достигнуты, то есть, в зависимости от проведенной кампании, цели должны соответствовать следующим

Долгосрочное SEO

В долгосрочной перспективе SEO должно привести к росту числа ключевых слов/трафика, а также к восстановлению рейтинга после штрафа и т.д., но на начальном этапе вы должны увидеть тенденцию к росту обоих этих факторов.

Кроме того, бизнес-цели сайта и его маршруты (количество посещений страницы, время пребывания на странице, количество покупок в корзине и т.д.) должны соответственно увеличиваться.

Обычно профессиональный SEO-специалист проводит SEO-аудит, чтобы установить все эти моменты и потребности проекта перед началом работы.

Почему SEO важно?

SEO важно, потому что не всегда программист или веб-дизайнер разбирается в маркетинге, на самом деле часто встречаются ситуации, которые с точки зрения маркетинга являются положительными, но с точки зрения SEO не столь положительны.

Действительно, в настоящее время большинство специалистов разрабатывают проекты с учетом SEO и имеют нужные знания, но они обычно не в курсе дела, то есть они знают, как применять основы, но возможно, что на этапах оптимизации страниц, получения ссылок, поиска ключевых слов и т.д. они ничего не могут сделать, поэтому нам нужен SEO-специалист, желательно с опытом в том, что нужно сделать, чтобы довести проект до успешного завершения.