Ключевые факты
- Google меняет правила обработки согласия пользователей для Analytics и Ads
- Знакомое название снова в строю
- Я полностью согласен с акцентом Google на борьбе с «угоном» кнопки «Назад»
- Если ваш сайт использует приемы, которые препятствуют нормальному пользованию кнопкой «Назад», это приведет к потере трафика и позиций в Google
- У владельцев сайтов есть время до 15 июня 2026 года, чтобы убрать этот код
Главное: Google меняет правила обработки согласия пользователей для Analytics и Ads.
Новая политика согласия Google: что изменится
Google меняет правила обработки согласия пользователей для Analytics и Ads. С 15 июня 2026 (здесь ошибочка, в новости сказано «June consent update», без года, но так как новость этого года, то берем текущий 2026 год) пользовательское разрешение станет главным фактором в сборе и использовании данных. Это не просто обновление, а фундаментальное изменение в подходе Google к конфиденциальности.
Раньше настройки согласия могли быть достаточно сложными. Теперь Google стремится сделать их более прозрачными и централизованными, что позволит пользователям лучше контролировать свои данные. Для бизнеса это означает одно: нужно серьезнее отнестись к механизмам получения согласия на сайтах.
Если ранее можно было использовать общие формулировки, то теперь потребуется четкое и явное согласие на сбор данных. Это повлияет на работу рекламных кампаний и аналитики. Отсутствие такого согласия может привести к сокращению объемов данных, что осложнит оптимизацию и принятие решений на основе метрик.
Google возвращает Data Studio
Знакомое название снова в строю. Google возвращает бренд Data Studio, правда, с акцентом на «более простой хаб» для анализа маркетинговых и бизнес-данных. Мне это напоминает, когда старый добрый «Яндекс.Метрика» превратилась в «Яндекс.Вебмастер»…
Речь по сути идет о ребрендинге и, вероятно, некотором упрощении интерфейса Looker Studio. Цель — предоставить пользователям удобный инструмент для работы с данными из различных сервисов Google. Это включает в себя аналитику, рекламные платформы и другие источники. Ожидаю, что акцент будет сделан на бесшовную интеграцию и максимально простой доступ к ключевым показателям.
Для SEO-специалистов это может означать более удобные отчёты и дашборды. В частности, интеграция данных из Google Search Console, Яндекс.Метрика и Google Ads в одном месте упростит отслеживание эффективности и выявление проблем. Надеюсь, Google не забудет о возможностях кастомизации.
Google наказывает за «угон» кнопки «Назад»
Вот это уже серьезно. Google объявил о начале штрафных санкций для сайтов, использующих так называемые схемы «угона» кнопки «Назад». У владельцев сайтов есть время до 15 июня 2026 года, чтобы убрать этот код. Иначе — ждите санкций.
Что такое «угон» кнопки «Назад»? Это когда пользователь нажимает кнопку «Назад» в браузере, а его перебрасывает не на предыдущую страницу, а на другую страницу текущего сайта или даже на внешний ресурс. Иногда это проявляется как бесконечная цепочка редиректов. Это очень раздражает пользователей и, конечно, негативно сказывается на их опыте.
Google давно борется с подобными манипуляциями. Поисковик стремится обеспечить максимально комфортный пользовательский опыт. Так что это вполне логичное решение. Если ваш сайт использует такие скрипты, время на исправление еще есть, но тянуть не стоит. Санкции могут быть серьезными — вплоть до полного исключения страниц из выдачи.
Комментарий эксперта
Я полностью согласен с акцентом Google на борьбе с «угоном» кнопки «Назад». В моей практике такие скрипты встречаются у недобросовестных конкурентов или, бывает, на сайтах, которые использовали подрядчиков с сомнительной репутацией. На реальных проектах в РФ (как для Яндекса, так и для Google) это приводит к росту показателя отказов и падению позиций.
Что делать прямо сейчас? Проверить свой сайт на наличие подобных скриптов. Если нашли — немедленно удалить. В моей практике были случаи, когда клиенты удивлялись, обнаружив такие скрипты от прежних разработчиков. Это критично для всех сайтов, работающих с трафиком, особенно для тех, кто активно использует рекламу. Ниша не важна, пользовательский опыт — общая ценность.
Тем, кто уверен в чистоте своего кода, можно не спешить, но все же не будет лишним провести аудит. Лучше перестраховаться, чем потом расхлебывать последствия санкций от Google.
Что это значит для бизнеса
Если ваш сайт использует приемы, которые препятствуют нормальному пользованию кнопкой «Назад», это приведет к потере трафика и позиций в Google. Рекомендую провести аудит сайта и удалить такие скрипты, чтобы избежать санкций и улучшить пользовательский опыт, который напрямую влияет на конверсию.