Как улучшить поведенческие факторы самостоятельно

Для начала, давайте разберемся, что собой представляют поведенческие факторы. Если говорить простым языком, то это те действия, которые каждый пользователь совершает у вас на сайте, например:

• вход на проект и выход из него: на какую страницу сайта пришел пользователь, какой страницей решил закончить сессию;
• откуда пришел пользователь: через поиск, рекламную ссылку, ссылку с другого сайта или социальных сетей;
• переход по ссылкам, расположенным на страницах вашего проекта;
• время, затраченное на посещение ресурса или отдельных его страниц;
• совершение целевого действия: заполнение формы, оформление заказа и т.д.;
• если сайт является интернет-магазином, то отложенный в корзину или добавленный в «избранное» товар, тоже рассматривается, как поведенческий фактор;
• отказы, так же являются достаточно значимым критерием – это брошенные корзины, недооформленные заказы, или любые выходы посетителя с сайта без совершения целевого действия и тому подобные моменты.

Отследить и проанализировать статистику поведения пользователей можно на таких ресурсах как Яндекс.Метрика и Google Analytics, предварительно зарегистрировав свой проект в данных системах.

Удобство эксплуатации веб-ресурса для пользователя

Юзабилити – это слово как раз и означает удобство использования вашего проекта, то есть, придя на сайт, посетитель должен получить качественный ответ на свой запрос, совершив при этом минимальное количество действий.

Одним из важных критериев юзабилити можно назвать навигацию по сайту, она должна быть простой и интуитивно понятной, никаких запутанных переплетений, только подчиненная логике структура.

Другой фактор повышения удобства – визуальное оформление. Все компоненты сайта должны гармонично сочетаться, ничто не должно отвлекать или мешать посетителю.

Это касается рекламы, а также различных всплывающих окон и других элементов конструкции ресурса, которые могут закрывать обзор, агрессивно мигать или появляться при любом движении.

Правильное составление мета-тегов и описаний

Мета-тег title – это название страницы, которое не только отображается в закладках и вкладках браузеров, но и, главное, в поисковой выдаче. Оно должно быть коротким и емким, отображая в одном предложении суть содержимого целевой страницы ресурса.

Мета-описание description – это предварительный текстовый модуль, состоящий из нескольких предложений, так называемый сниппет, он также появляется в поисковой выдаче и имеет цель не просто привлечь внимание посетителей, но продемонстрировать полезность ресурса для данного запроса.

Правильно составленные title и description призваны заинтересовать пользователя и мотивировать его к посещению проекта.

Проверить правильность заполнения мета-тегов можно заказав аудит сайта.

Наполнение сайта контентом. Наполняя ресурс статьями и текстовым контентом, помните, что главными их критериями должны быть уникальность, полезность и грамотность.

Тексты, перенасыщенные ключевыми словами, не пойдут на пользу посетителям, они плохо читаемы, и извлечь из них смысл проблематично. Поисковые системы также научились распознавать подобного рода тексты и запросто могут понизить ваш сайт в поисковой выдаче, обнаружив неудобный контент на его страницах, а это чревато потерей трафика.

Плюс ко всему системы выделяют интернет-ресурсы с регулярно обновляемым, интересным содержанием, привлекая на сайт больше новых пользователей, тем самым улучшая поведенческий фактор.

Ссылки внутренние и внешние

Размещая на сайте контент, не забывайте связывать его между собой ссылками, перемещаясь по ним, посетителю будет легче прийти к нужному результату.

Если вы размещаете у себя на портале внешние ссылки, позаботьтесь о том, чтобы переход по ним осуществлялся в новом окне, это позволит посетителям не потерять вашу страничку.

На данном этапе социальные сети имеют большое значение в развитии веб-проектов, многие пользователи приходят именно оттуда, поэтому хорошим фактором привлечения посетителей и улучшения поведенческих факторов будет ведение и развитие собственных соцсетей.

Размещая внешние ссылки на свой сайт на сторонних ресурсах, позаботьтесь о том, чтобы это были полезные в вашем сегменте проекты, таковыми могут быть каталоги, справочники, сайты со смежной тематикой. Более подробно данная информация рассматриваете на авторском SEO-курсе Александра Тригуб.