Зависит от того, как пользователи ищут информацию. Если запросы кластеризуются на одну страницу — пишите лонгрид. Если интенты разные — отдельные статьи.
Когда одна большая статья лучше
- Все запросы кластера имеют одинаковый интент: «SEO-аудит», «как провести SEO-аудит», «чек-лист SEO-аудита»
- В ТОП-10 по всем запросам — одни и те же страницы
- Тема требует последовательного раскрытия (пошаговые гайды)
- Конкуренты в ТОПе — лонгриды на 3000–5000 слов
Когда несколько мелких лучше
- Разные интенты: «что такое SEO-аудит» (информационный) vs «заказать SEO-аудит» (коммерческий)
- Каждый подзапрос достоин отдельной проработки (отдельные сущности, инструменты, кейсы)
- Пользователь ищет конкретный ответ, а не «энциклопедию»
Модель pillar-cluster
Лучший компромисс: одна пилларная статья (2000–3000 слов) + 5–10 кластерных статей (800–1500 слов) по подтемам. Кластерные ссылаются на пиллар, пиллар — на кластерные. Все усиливают друг друга.
