Оглядываться на 2023 год в поисковых тенденциях, всегда интересно. Еще интереснее, если вы занимаетесь SEO и электронной коммерцией, смотреть на то, что ждет вас в новом году.
Это был еще один большой год в области поиска. Мы увидели множество изменений в алгоритме Google, а также новые функции и обновления платформы. Мы даже стали свидетелями смещения в сторону других платформ, отбирающих пользователей у поискового голиафа. И 2024 год не обещает быть спокойным.
Итак, давайте рассмотрим четыре основные тенденции, влияющие на вашу SEO-стратегию в 2024 году.
Мы увидим рост использования более продвинутого генеративного искусственного интеллекта при создании контента
Искусственный интеллект (ИИ) в SEO и создании контента уже давно является актуальной темой. Однако в последнее время эта дискуссия вышла на передний план в обсуждении того, какое будущее ждет поиск, контент и SEO. Во второй половине 2023 года мы увидели развитие таких инструментов, как ChatGPT, что свидетельствует о значительном шаге вперед в развитии возможностей генеративного ИИ. Создание длинного контента обычно занимает значительное количество времени у маркетинговых команд, поэтому инструменты ИИ некоторое время представляли собой своего рода «короткий путь». Поэтому по мере того, как эта технология становится все более совершенной, вполне логично, что многие будут стремиться использовать ее в процессе создания контента.
В 2024 году мы увидим рост использования ИИ в этом процессе. На данный момент контент, созданный искусственным интеллектом, не является тем, что Google поощряет. Они активно заявляют, что это противоречит их рекомендациям по поиску. Что же это означает для новой технологии?
Если коротко, то контент-маркетологам и SEO-специалистам придется творчески подойти к использованию генеративного ИИ. Он не заменит создание контента человеком, особенно в ближайшее время. Тем не менее, он может существенно помочь в процессе создания контента. ИИ можно использовать в качестве отправной точки для создания длинного контента, для определения уникальных ключевых слов и фраз, а в некоторых случаях — для обеспечения соответствия контента поисковым запросам пользователей. Он также может быть использован для создания микрокопий для сайтов, улучшения описаний продуктов, написания более качественных часто задаваемых вопросов и помощи в написании автоматизированных ответов в рамках поддержки клиентов.
Стоит также отметить, что Google недавно объявил об изменениях в своих рекомендациях E-A-T, добавив в них слово «опыт». По сути, это подтверждает необходимость «человеческого прикосновения» в контенте. Оценщикам качества поиска будет предложено учитывать опыт человека, который стоит за контентом. Google приводит следующий пример:
«Например, если вы ищете информацию о том, как правильно заполнить налоговую декларацию, то, скорее всего, вы хотите увидеть контент, созданный экспертом в области бухгалтерского учета. Но если вы ищете отзывы о программном обеспечении для подготовки налоговых деклараций, вам, возможно, нужна информация другого рода — может быть, это будет обсуждение на форуме от людей, имеющих опыт работы с различными услугами».
Будет интересно посмотреть, как это повлияет на существующий контент, а также на тот, который будет создан с помощью генеративного ИИ в новом году.
По мере роста и развития этой технологии мы увидим все больше новых и уникальных способов ее применения. Изучив ее место в процессе создания контента, вы сможете опередить время и обогатить свою стратегию в 2024 году.
Бренды будут поощряться к созданию интерактивного и разнообразного контента на различных платформах
Способы взаимодействия пользователей с брендами постоянно меняются. По мере того как новые платформы и стили контента набирают популярность, они неизбежно становятся частью пути открытия новых брендов. В середине 2023 года мы узнали, что Google внимательно следит за ростом таких платформ с форматами Reels. Это было связано с тем, что около 40% молодых людей, особенно поколения Z, предпочитали использовать эти платформы вместо Google, когда речь шла о таких специфических темах, как рестораны и путешествия.
В следующем году мы увидим, как еще больше людей переключат свое внимание на эти новые платформы. Отчасти причиной роста популярности этих платформ в поиске является более визуально привлекательный контент, который они размещают. Видео легче и быстрее воспринимается, чем письменный контент, и пользователи в течение нескольких секунд могут сделать мгновенный вывод о том, насколько видео соответствует их запросу. Они могут читать комментарии других пользователей, использовать видео для знакомства с другими людьми и находить новые источники информации. Это более сложная задача в случае с традиционными результатами поиска на таких платформах, как Google. Они требуют больше времени и исследований и иногда выдают менее свежие и релевантные результаты, чем те, которые ищет пользователь.
Предприятия розничной и электронной торговли могут адаптироваться к этому, используя более широкий спектр форматов и платформ для своего контента. Это не обязательно должно быть слишком сложным, например, повторное использование контента блога в качестве основы для создания сценариев видеороликов. Чем разнообразнее ваш контент и чем больше платформ вы используете, тем шире будет ваша потенциальная аудитория и охват. Поскольку эти стили контента и платформы неизбежно наберут популярность в ближайшие месяцы, поисковые системы начнут задумываться о том, как они могут конкурировать, и ваш контент станет еще более значимым для SEO.
Закажите бесплатную консультацию!
Повышенное внимание будет уделяться покупкам на платформах
Каждый год Google вносит изменения и коррективы в свой алгоритм и платформу. Большинство из них направлены на улучшение пользовательского опыта и обычно стимулируют компании и бренды к более активному использованию инструментов Google. В начале этого года на мероприятии Search On было объявлено о нескольких обновлениях, включая девять новых функций, ориентированных на покупки:
Поиск по слову «магазин» позволяет получить визуальный список товаров, инструменты исследования и информацию о наличии товаров поблизости. Используйте функцию Google «Shop the look» при покупке одежды, чтобы показать дополняющие вещи для вашего поиска. Узнайте о модных тенденциях в определенной нише. Совершайте покупки в 3D — это включает в себя больше инструментов для создания 3D-визуализации для продавцов. Платформенные руководства по покупкам, помогающие проводить исследования и анализировать ситуацию. Анализ страницы — при просмотре страницы Google может получить соответствующую информацию, связанную с этой страницей, чтобы помочь в принятии решений. Персонализированные результаты на основе предыдущих покупок и поисковых привычек. Новые фильтры Google Shopping. Откройте для себя новые стили и тенденции в приложении Google.
Все это демонстрирует четкую направленность и стремление Google к расширению возможностей и опыта онлайн-покупок. Эти функции сопровождаются новыми инструментами для владельцев магазинов электронной коммерции, что свидетельствует о том, что Google хочет, чтобы больше брендов работали с его платформой.
Эти функции, скорее всего, являются ответом на растущую тенденцию использования молодыми поколениями других платформ в рамках поиска и поиска информации. По мере того как эта аудитория переходит на другие платформы, бренды будут следовать за ней. Поэтому Google делает все возможное, чтобы сделать свой пользовательский опыт уникальным и несравнимым с этими новыми поисковыми платформами. В конце концов, Google по-прежнему является доминирующим игроком на рынке поиска, и вряд ли это изменится в ближайшее время. Привнеся в свою платформу больше функций для покупок, Google будет стремиться закрепить свою позицию в качестве ведущего поисковика.
В 2024 году продавцы смогут максимально использовать эту тенденцию, используя те инструменты, которые Google уже создал и планирует запустить в ближайшие месяцы. Очень важно следить за тем, как обновляются функции и когда Google добавляет новые регионы и возможности. Это позволит вам опередить конкурентов и стать самым популярным брендом в плане ранжирования.
Мы увидим продолжающийся рост голосового поиска и поиска на нескольких устройствах
С появлением новых технологий меняется и то, как мы используем поиск. Много лет назад мы пользовались поиском только на настольных компьютерах, и это были только те классические десять синих ссылок. Затем, когда мобильные устройства получили более широкое распространение, мы увидели, что поиск тоже стал мобильным. И мы увидели новые функции SERP, которые отражают то, для чего мы используем Поиск, будь то поиск местных компаний или онлайн-покупки. В последние годы мы наблюдаем рост голосового поиска, поскольку технологии с поддержкой голоса усовершенствовались и стали обычным явлением в быту.
В прошлом году мы писали, что голосовой поиск станет трендом 2023 года, и мы ожидаем, что эта тенденция сохранится и в 2024 году. Но не только это, но и то, как он будет играть свою роль в поисковых путешествиях с использованием нескольких устройств, будет расти.
Многоустройство — не новая концепция для поиска, однако она определенно набирает обороты, особенно с недавним ростом омниканальной торговли. Одно поисковое путешествие может включать смартфоны, настольные компьютеры, ноутбуки, планшеты, колонки с голосовым управлением и многое другое. Эти устройства позволяют пользователям работать с поиском разными способами и могут использоваться в рамках одного поискового запроса. Например, предположим, пользователь ищет «лучший рецепт печенья с шоколадной крошкой» на своем смартфоне. В этом случае он может воспользоваться голосовым поиском через устройство Google Home, чтобы спросить: «Сколько граммов содержится в одной палочке масла?». В другом случае пользователь может начать поиск на ноутбуке, найдя «водонепроницаемые кроссовки», а затем продолжить его на смартфоне. Они могут даже использовать поиск в автомобиле, если он включен.
То, как различные устройства и голосовой поиск участвуют в процессе поиска, будет иметь большое значение для поиска в 2024 году. Если продавцы хотят извлечь из этого максимальную выгоду, им необходимо учитывать, как потенциальные клиенты могут использовать их контент помимо стандартного поиска на настольном компьютере. Это означает оптимизацию для голосового поиска, мобильного опыта и локального SEO.
—
Хотя важно знать и адаптироваться к растущим тенденциям, забота об основах SEO еще более важна. Хорошо оптимизированный магазин и тщательно продуманный контент всегда будут выигрышной стратегией, независимо от того, какие тенденции появляются. Поэтому в 2024 году убедитесь, что вы постоянно используете надежные методы SEO и следите за своими показателями. Это позволит вам наилучшим образом адаптироваться и извлечь максимальную пользу из тенденций, которые мы наблюдаем в настоящее время.
Стоимость SEO-продвижения сайта
СТАРТ
Рекомендуемый тариф для начала поискового продвижения (не МСК и СПБ)- SEO-продвижение сайта в одном регионе, исключая Москву и Санкт-Петербург.
- Тариф подходит для молодых сайтов, которые еще не использовали инструменты SEO-оптимизации.
- В бюджет включены затраты на SEO-сервисы/статьи и т.д.
БИЗНЕС
Для сайтов услуг, интернет-магазинов, агрегаторов (МСК и СПБ)- SEO-продвижение в любом регионе, включая Москву или Санкт-Петербург.
- SEO-продвижение в поисковых системах интернет-магазинов.
- SEO-продвижение сайтов услуг.
- В бюджет включены затраты на SEO-сервисы/статьи и т.д.
МАКСИМУМ
Подойдет для сложных и высоконкурентных тематик (ниш)- SEO-продвижение сайта в нескольких регионах России.
- Продвижение сайта любого типа.
- В бюджет включены затраты на SEO-сервисы/статьи и т.д.
- В бюджет входит работа с поведенческими факторами (ПФ).
Мне понравилось, как Google учитывает контекст и предлагает разный контент в зависимости от нужд пользователя. Будет интересно следить за развитием этой технологии.
Большое спасибо за предложение! Очень интересно, обязательно воспользуюсь этой возможностью!
Конечно, это очень важно для достижения успеха в современном мире!
Отличная идея! Это поможет нам стать более компетентными и эффективными в наших покупках.
Мне очень понравилось, что статья обращает внимание на рост голосового поиска и его роль в поисковых путешествиях с использованием нескольких устройств. Концепция многоустройства также интересна.
Да, согласен, мобильный поиск стал неотъемлемой частью нашей жизни.
Согласен, это отличная идея! Успешная стратегия в 2023 году зависит от понимания процесса создания контента.
Да, согласен, это действительно более сложная задача!