Что такое SEO – определение СЕО простыми словами

Чем отличается органическая выдача от контекстной рекламы.

Обычно страница с результатами поиска состоит из нескольких блоков: контекстной рекламы и органической выдачи.

Контекстная реклама в результатах поиска имеет специальную бирку с надписью «реклама», обычно для нее выделены специальные места вверху и внизу выдачи. Также она встречается в виде баннеров, располагающихся в самых заметных местах поисковой страницы.

Органическая выдача находится между рекламными блоками и является естественным ответом на запрос пользователя. Кого туда поместить и на какое место поставить, решают поисковые системы, имеющие специальные алгоритмы оценки полезности веб-ресурсов в каждом конкретном случае.

Эти алгоритмы оценки и правила ранжирования постоянно меняются, однако при систематическом их изучении и отслеживании тенденций и нововведений, на положение сайта в результатах поиска можно повлиять, этим и занимается SEO.

Контекстная реклама представляет собой платный вариант попадания на первую страницу поиска, и он пропадет, как только вы прекратите выделять на него бюджет. Позиции же, находящиеся в органической выдаче, продержатся еще какое-то время, даже если вы перестанете уделять внимание продвижению, особенно это касается низкочастотных запросов.

Однако у SEO тоже есть недостатки – это трудоемкий процесс, отнимающий много времени, чтобы увидеть результат нужно провести серьезную работу и анализ множества факторов, шаг за шагом утверждая свои позиции. Далее эти позиции нужно удержать, поэтому работы с сайтом ведутся не прекращаясь.

Оптимизация сайтов осуществляется в двух направлениях – внутреннем и внешнем, которые решают свои задачи, давайте кратко рассмотрим каждое из них.

Внутренняя оптимизация сайта – с чего начинается SEO.

Любое SEO-продвижение начинается со сбора семантического ядра – это набор слов и фраз, наиболее точно отражающих тематику вашего сайта, по ним пользователи будут находить продвигаемый ресурс в поисковой выдаче.

Семантическое ядро – это фундамент продвижения, на его основе строится или же корректируется структура всего сайта. Поэтому важно правильно его собрать и обработать.

Далее разрабатывается стратегия развития веб-ресурса, в которой прописываются все действия, направленные на его оптимизацию и продвижение.

Что же еще входит в работу по внутренней оптимизации веб-ресурса, кроме сбора и кластеризации семантического ядра:

• Работа со структурой сайта, совершенствование юзабилити – удобства ресурса для пользователей.
• Создание перелинковки – внутренней ссылочной массы.
• Отслеживание правильной работы технических составляющих: проверка скорости загрузки, а также наличия битых ссылок, ошибок, дублей и их устранение.
• Создание качественного контента: работа с текстами, изображениями, видео.
• Составление, удовлетворяющих правилам, мета-тегов, заголовков и т.д.

Все это лишь малая часть и поверхностное описание работ, проводимых для внутренней оптимизации веб-ресурсов. Следует учесть также, что SEO-специалисты проводят анализ поведенческих и коммерческих факторов на сайте и работают над их улучшением.

Внешняя оптимизация сайта.

Этот вид работ над усовершенствованием характеристик проекта связан с внешними факторами развития ресурса. Основной целью внешней оптимизации является наращивание естественной ссылочной массы с внешних ресурсов. Приведем для примера несколько способов, используемых для ее осуществления:

Обмен ссылками с популярными проектами, смежными по тематике.

Интеграция с социальными сетями.

Регистрация в авторитетных каталогах, справочниках, агрегаторах.

Публикация полезных статей со ссылками на заслуживших доверие проектах.

Участие в веб-конференциях и тому подобных мероприятиях.

От правильной настройки внешней оптимизации зависит авторитетность развиваемого проекта, влияющая, в том числе, и на  лояльность поисковых систем. Поэтому нужно очень серьезно отнестись к этому этапу продвижения и наращивать только качественные ссылки, делая это постепенно и анализируя каждый шаг.

Заключение.

SEO-оптимизация и продвижение подразумевает собой проведение регулярных работ с веб-ресурсом, ведь алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, появляются новые правила ранжирования, а старые в один момент могут утратить свою актуальность.

Поэтому SEO подразумевает непрерывное совершенствование веб-ресурса, систематический анализ его положения в поисковой выдаче, отслеживание изменения алгоритмов, внедрение на проект нововведений.

Конечно, это ресурсозатратный процесс,  он подразумевает глубокое погружение в тему, требует безупречной организованности и регулярного пополнения базы знаний.

И если вы не располагаете временем для изучения большого количества материалов и углубления в суть функционирования SEO-системы, то обращайтесь к специалистам, которые, основываясь на многолетнем опыте, помогут эффективно наладить продвижение вашего сайта.