Высокий показатель отказов сам по себе — не проблема. Проблема — когда трафик не конвертируется и тянет вниз коммерческие метрики. Разберёмся, что с этим делать.
Сначала — диагностика
Откройте Яндекс.Метрику или GA4 и посмотрите, откуда идёт нецелевой трафик:
- Информационные запросы на коммерческие страницы — каннибализация
- Нерелевантные ключи — страница ранжируется по запросам, под которые не оптимизирована
- Реферальный спам — боты и мусорные переходы
- Широкий геотаргетинг — трафик из регионов, где вы не работаете
Что делать с каждым типом
Каннибализация: разделите интенты. Информационный трафик — на блог, коммерческий — на каталог. Перелинкуйте между ними.
Нерелевантные ключи: обновите title, H1 и мета-описание. Уточните тематику страницы для поисковика.
Реферальный спам: настройте фильтры в GA4 или исключите домены в Метрике. На SEO это не влияет, но искажает аналитику.
Геотаргетинг: в Яндекс.Вебмастере укажите регион. Для Google — используйте hreflang или GBP-привязку.
Главное правило
Не удаляйте страницы с «плохими» метриками. Информационный трафик — это воронка. Добавьте CTA, перелинковку на услуги, и нецелевой трафик станет верхней частью воронки продаж.
