Почему SЕО-аудит сайта играет важную роль в продвижении

Суть аудита сайта

Аудит — это проверка ресурса на его соответствие набору требований. На практике существует много критериев, но все они сводятся к двум основным аспектам:

• сайт должен хорошо читаться поисковыми системами;
• реакция пользователей, поведенческие факторы для успешного продвижения обязательно положительны.

Алгоритмы поисковых систем отличаются от того, что они были 20, 10 и даже 5 лет назад. Они научились точно определять полезные ресурсы и продвигать их в результатах поиска. Просто создать сайт и заспамить его ключевыми запросами — это не поможет или даже даст отрицательные результаты, сайт утонет в выводе, получит запрет. Поэтому необходимо действовать грамотно, постепенно, комплексно. В этом помогут ссылочное строительство, оптимизация и подготовка качественного контента. Если вы делаете все это, но результаты далеки от идеала, требуется аудит.

Когда заказать аудит

Идеально — регулярно, в указанные интервалы. Даже если все кажется в порядке, ошибки и недостатки вполне вероятны. Лучше выявить их, когда все можно исправить с небольшими затратами, а позиции в выводе не утонули. Технический аудит направлен на оценку удобства использования, дизайна, оформления страниц и других аспектов.

Комплексный анализ абсолютно необходим в следующих ситуациях:

• Сайт утонул в результатах поиска. Раньше он уверенно занимал топовые позиции, а затем упал на третью страницу и далее.
• Количество заказов и заявок заметно снизилось. Вы хорошо зарабатывали, постоянно получали запросы, а теперь тишина или объемы заметно уменьшились.
• Поисковый трафик снизился. Отчеты в статистике перестали радовать.
• Поведенческие факторы ухудшились. Пользователи не заходят глубоко в структуру, быстро закрывают страницы и т.д. Кстати, это также негативно сказывается на позиции в выводе.

Когда последний технический аудит был проведен шесть месяцев или год назад, рекомендуется снова заказать услугу. Факт в том, что требования для продвижения в топ Яндекса постоянно меняются, что значит, что идеальный сайт год назад может стать далеко не идеальным сегодня. Чем раньше вы это поймете, тем лучше.

Кроме того, важно отметить, что аудит сайта должен проводиться квалифицированными специалистами. Они должны иметь опыт и понимание всех аспектов, связанных с поисковой оптимизацией и продвижением. Результатом аудита должен быть детальный отчет о том, что нужно исправить и какие шаги нужно предпринять для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче и увеличения его эффективности.

Преимущества SEO-аудита

Профессиональный всесторонний аудит сайта поможет Вам:

1. Точно оценить техническое состояние ресурса. Со временем на любом сайте появляются ошибки, такие как неправильно настроенные редиректы, дубликаты, медленная загрузка и т.д.
2. Заранее невозможно предсказать, что именно пошло не так. Гораздо правильнее и эффективнее заказать аудит и уже действовать по его результатам.
3. Проверить соответствие структуры ресурса требованиям поисковых систем. Структура означает связку страниц и разметку. Они влияют на индексацию, ранжирование. При проведении технического аудита будут выявлены все структурные ошибки.
4. Определить точки входа для роста трафика из ПС. Вы уверены, что сделали все необходимое, чтобы вывести сайт на топ Яндекса, но нужных результатов все еще нет? Закажите аудит. Он покажет, где проблема, и, самое главное, подскажет, что делать.
5. Проверить сеошников. Специалисты совершенно разных уровней предлагают свои услуги. Естественно, при недостаточной квалификации исполнителей результаты придется ждать долго, а то и навсегда, пока бюджет тратится. Технический аудит покажет реальную картину.

Таким образом, заказ услуги является абсолютно необходимым для вывода сайта в топ-10 Яндекса и просто стабильного развития, привлечения нового трафика, увеличения продаж. На практике вложения в эту услугу всегда окупаются многократно.

Этапы проверки

Технический аудит сайта включает в себя ряд последовательных работ. Рассмотрим их, чтобы Вы понимали, как все проводится, и могли оценить результаты, предоставляемые студией или частным специалистом.

Проверка индексации

Вы должны начать с проверки качества индексации. При обнаружении проблем платформа возвращается на вывод. Это главное, что важно сделать на этом этапе. Если Вы продвигаете сайт в топ-10 Яндекса, ищите соответствующую информацию во вкладке «Диагностика» сервиса Яндекс.Вебмастер.

Затем проверяется индекс в разделе индексирования и страницы в поиске. Если обнаружены исключения или просто сильный разрыв между добавлениями, можно говорить о проблемах с индексацией. Критические ошибки вычисляются немедленно, диагностируются угрозы безопасности.

Далее проводится анализ технических аспектов сайта, таких как скорость загрузки страниц, обработка ошибок, настройка мета-тегов и другие аспекты, которые могут влиять на ранжирование сайта. В результате аудита Вы получите детальный отчет с описанием найденных проблем и рекомендациями по их устранению.

Таким образом, SEO-аудит позволяет улучшить техническую составляющую сайта, повысить его ранжирование и привлечь больше трафика. Кроме того, аудит помогает избежать ошибок, которые могут негативно повлиять на SEO-оптимизацию сайта в будущем.

Поиск технических ошибок

Это следующий этап аудита. Если технические неполадки не будут устранены, то дальнейшая работа по продвижению ресурса на вершину Яндекса будет иметь низкую эффективность. Для обнаружения технических ошибок на сайте используются соответствующие программы в рамках технического аудита. Особое внимание следует уделить:

• Ошибкам в коде. Они очень часто возникают, иногда в большом количестве, и требуют немедленного устранения.
• Файлам robots.txt. Корзины заказов, административные панели, дубликаты страниц не должны индексироваться. Это также проверяется в рамках технического аудита.
• Нерабочей ссылочной массе. Чтобы проверить неправильно оформленные ссылки, необходимо использовать отчеты веб-мастера.
• Дубликатам. Страницы с 100% одинаковым или похожим контентом. Дубликаты необходимо удалить, так как они мешают успешному продвижению в топ-10 Яндекса.
• Несуществующим страницам. Это разделы с ошибками 404. В рамках технического аудита программное обеспечение покажет все недостающие страницы.
• Проблемы с микроразметкой. Необходимо проанализировать микроразметку, дополнительные аргументы и теги, которые позволяют поисковым роботам правильно распознавать весь размещенный контент.
• Скорость загрузки. Она измеряется в рамках технического аудита и не должна превышать 200 мс в секунду. Очень медленная загрузка является одной из главных причин ухудшения поведенческих факторов.
• Адаптивный тип верстки. Речь идет об оптимизации ресурса для мобильных устройств. Сегодня наличие адаптивной верстки является must-have для проектов, которые стремятся достичь отличных позиций.
• Адекватные URL. Адреса должны быть понятны пользователям, написаны на английском языке или транскрипции. Структурные вложения проверяются отдельно.

На основе результатов технического аудита сайта, клиент получит всесторонние данные о состоянии своего сайта. Полные тесты всегда платные. Но мы напоминаем, что это очень важные и выгодные инвестиции для клиента.

Анализ структуры

Структурные особенности сайта определяются следующими факторами:

• Скорость ответа краулеров — поисковых роботов, которые сканируют и индексируют сайт. На основе результатов их работы ресурс будет включен в поисковые результаты (или не будет включен). Если структура логическая, сканирование будет быстрым, а результаты — положительными. Негативными факторами являются большое вложение страниц, закрытых от индексации, и просто пустые разделы.
• Ссылочная масса — это обобщенная оценка количества и качества внешних ссылок, ведущих на сайт. Чем больше сайтов ссылается на ваш, тем выше доверие поисковых систем. Но здесь важна не только количество, но и качество. Бесполезные ссылки тоже существуют — даже в большом количестве они не дают желаемых результатов, могут навредить и выбросить сайт из топ-позиций Яндекса.
• Удобство навигации — хорошая удобность использования улучшает поведение пользователя и увеличивает соответствующие показатели. Это означает, что продвижение сайта в топ-10 Яндекса улучшается. Вывод прост: разрабатывайте сайты, которые полезны и удобны для живых пользователей, а не для поисковых роботов.
• Полнота ресурса — структура должна иметь кластеры семантики в полном наборе. Поэтому важно работать над составлением ядра, затем сортировать запросы. Технический аудит покажет, что именно не так с контентом, его оптимизацией. Чем больше ключевых запросов содержится на страницах конкретного сайта, тем больше пользователей найдут сайт, перейдут по ссылке и выполнат целевое действие.
• Логические разделы — страницы ресурса должны соответствовать тематике подразделов и разделов по логике, а структура должна сохранять возможности для логического расширения. Услуги и товары размещаются в разных каталогах, контент оптимизирован для информационных, коммерческих запросов на соответствующих страницах. В комплексе это отвечает за правильное расширение ресурса при добавлении новых страниц и удобную навигацию.
• Вложенность — технический аудит ясно покажет путь от главной страницы до остальных. Оптимальное количество кликов составляет от 3 до 4. Это позволит правильно распределить ссылочную массу и создать удобную навигацию. Чем меньше уровень вложенности, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и попадать на нужный товар или интересующий его контент.
• Удобство меню и правильность отображения вспомогательных элементов навигации — «хлебные крошки» анализируются отдельно. Все эти факторы одинаково важны и должны быть анализированы комплексно.

Ситуация с контентом

В начале можно приступить к проверке заполнения заголовков, мета-тегов. Используются специальные программы, и теги, которые в принципе не заполнены, а также повторяющиеся, должны быть исправлены. Убедитесь, что иерархия заголовков соблюдена, количество символов в описаниях и заголовках оптимально. Слишком много знаков — это минус, а не плюс.

Затем сам контент проходит проверку. Требования поисковых систем к статьям, текстам категорий и описаниям товаров сегодня строги. Если контент на сайте составлен случайным образом, содержит спам, не оптимизирован, просто неактуален и/или некорректен, это негативно скажется на продвижении сайта в ТОП Yandex.

Также важно качество изображений, структурированный дизайн, полнота страниц. Источники должны быть авторитетными.

Внешние и внутренние ссылки

Качество ссылок определяет доверие к конкретному сайту. Чем больше тематических запросов, тем выше доверие поисковых систем к ресурсу. Однако бессмысленное наращивание реферальной массы приведет к недостаткам, а не преимуществам.

Существует ряд инструментов для проверки реферальной массы. Обратите внимание, что количество исходящих вызовов должно быть меньше, чем количество входящих вызовов. Обратная пропорция негативно рассматривается поисковой системой, есть риски попасть под санкции. Необходимо обратить внимание на содержание ссылок и динамику их роста во время аудита сайта. Это позволит оценить текущую ситуацию, понять, сколько и что нужно добавить для улучшения позиций в результатах поиска.

Важны поведенческие факторы

Основываясь на поведенческих факторах, легко определить, насколько данный сайт соответствует требованиям и ожиданиям пользователей. Если они проводят много времени на сайте, переключаются между страницами, поисковые системы дадут сайту дополнительный плюс и учитывают это при ранжировании.

Основные поведенческие маркеры:

1. время, проведенное на сайте;
2. глубина просмотров;
3. показатель отказов.

Yandex уделяет им гораздо больше внимания, чем Google. Факторы можно отслеживать в системе аналитики или через сервис аудита. Специалисты дополнительно используют свои методы проверки.

Какую роль играют коммерческие факторы

Коммерческие факторы являются наиболее сложными для оценки при проведении технического аудита, но такой анализ является на 100% необходимым. Результаты покажут удобство, доступность сайта при выборе продуктов, размещении заказов.

Рейтинг зависит от формы контактов и методов коммуникации. Эксперты обращают внимание на чат-боты, актуальность адреса и ряд других мелочей, которые могут улучшить общение с клиентами, упростить его. Чем более ясная и подробная информация, тем лучше. Например, время работы, карта проезда – это плюс.

Оцениваются ассортимент и матрица продукта. Ассортимент должен быть впечатляющим или по крайней мере не хуже, чем у основных конкурентов. Чем меньше продуктов в каталоге со статусом «Нет в наличии», тем лучше. Приемлемый лимит составляет 10%.

Важные данные о компании – время основания, направления деятельности, история бренда, портфолио, отзывы клиентов. Это не пустые разделы, а отличный способ подтвердить репутацию бренда и улучшить параметры рейтинга.