Локализация — не перевод, а адаптация под рынок
Машинный перевод всех страниц — это не локализация. Поисковики различают переведённый и по-настоящему адаптированный контент.
Шаг 1. Выбор структуры
- Подпапки (рекомендую): site.com/en/, site.com/de/ — делят авторитет домена, проще в управлении
- Поддомены: en.site.com — отдельный авторитет, если версии сильно различаются
- Отдельные домены: site.co.uk — максимальный гео-сигнал, но каждый стартует с нуля
Шаг 2. Приоритизация контента
Не переводите всё подряд. Начните с:
- ТОП-20 страниц по трафику
- Вечнозелёный контент: гайды, инструкции
- Страницы с высокой конверсией
Проверьте спрос на целевом рынке — популярная тема в России может не иметь спроса в другой стране.
Шаг 3. Качество локализации
Оптимально: AI-перевод (DeepL, ChatGPT) + редактура носителем. Помимо текста адаптируйте:
- Примеры и кейсы — релевантные для целевого рынка
- Валюту и единицы измерения
- Юридические нормы
- Названия инструментов
Шаг 4. Техническая настройка
- Hreflang-теги — двусторонние: page-en ↔ page-ru
- x-default — версия по умолчанию
- Sitemap с hreflang — дублирует информацию из тегов
- Canonical каждой версии на себя — это не дубли
Частая ошибка
Не используйте автоматический редирект по IP. Googlebot краулит с американских IP — если перенаправляете на английскую версию, русская может не проиндексироваться. Дайте пользователю переключатель, а робота пустите свободно.
