Кейс · Декоративная штукатурка · дилер производителей · Москва: 8 000+ запросов в ТОП-10 Яндекса за 5 лет

Задача клиента

• Задача: увеличить органический трафик интернет-магазина декоративной штукатурки в высококонкурентной нише Москвы.
• Стартовая точка: осень 2020 года, сайт с минимальной поисковой видимостью в новой нише.

О проекте

• Ниша: интернет-магазин декоративной штукатурки, дилер производителей
• Регион: Москва
• Старт работ: осень 2020 года
• Формат: комплексное SEO-ведение

Было / Стало

Результаты

Яндекс (данные Вебмастер, май 2026)

Динамика ТОП-10: декабрь 2024: 5 690, май 2026: 8 022 (+41% за 18 месяцев). Пик охвата (ноябрь 2025): 9 959 запросов в ТОП-10.

Google (данные Keys.so, июнь 2026)

ТОП-1/2: «короед штукатурка», «штукатурка короед». ТОП-3: «декоративная штукатурка», «венецианская штукатурка», «микроцемент в ванной».

AI-видимость (данные Keys.so, сентябрь 2026)

Место в нише: обошёл большинство брендов-производителей

Независимый конкурентный анализ Keys.so (Яндекс.Москва, сентябрь 2026) посчитал видимость в ТОП-10 для всех сайтов, конкурирующих по тем же запросам, - в единой методике и единицах для всех участников. Проект (дилер, не производитель) обошёл 8 из 11 сопоставимых игроков ниши, включая несколько узнаваемых брендов-производителей декоративных покрытий:

Названия сайтов не публикуются по договорённости, но факт проверяем: дилер без собственного производства обходит в поиске больше половины брендов, которые он же продаёт, - место в рейтинге определяет не бюджет на бренд, а системная SEO-работа с сайтом.

Свежий срез: сентябрь 2026 (Яндекс.Вебмастер)

Это первый прямой замер показов и кликов из Яндекса для этого проекта - раньше в наборе были только позиции по Keys.so. CTR 4,95% - заметно выше среднего по интернет-магазинам (обычно 2-3%), что подтверждает: сайт получает не случайные, а целевые показы.

Что было сделано

• Структура каталога под коммерческий спрос
• Контент под весь путь покупателя - от подбора материала до транзакционного «купить», без перекоса в обучающие статьи
• Работа с E-E-A-T: экспертность дилера производителей
• Охват длинного хвоста: 9 000+ запросов в индексе Яндекса
• GEO-адаптация: видимость в ответах Яндекс Нейро

Контекст рынка

С 2025 года поиск Яндекс и Google изменился структурно: показы растут, клики сокращаются: поисковики всё чаще отвечают пользователю прямо в выдаче, не ведя его на сайт. Этот эффект затронул весь рынок, особенно сайты с обучающим и экспертным контентом. Позиции проекта сохранены и продолжают расти, работа переориентируется на видимость в ИИ-ответах Яндекс Нейро - по актуальной методике GEO/AEO (чеклист GEO 2026, GEO-продвижение под ИИ-поиск).

Что это дало

• 9,65 млн показов в Google за 16 месяцев
• Присутствие в выдаче по 6 209 запросам в ТОП-10 Google
• ТОП-3 по ВЧ-запросам «декоративная штукатурка» (позиция 3.3), «микроцемент в ванной» (позиция 3.0), «венецианская штукатурка» (позиция 2.8) · данные GSC
• Проект продолжается с осени 2020 года: уже 5+ лет

Данные среза

Яндекс (позиции): данные Яндекс Вебмастер, срез май 2026.
Яндекс (показы и клики): данные Яндекс Вебмастер, срез сентябрь 2026.
Google (позиции): данные Keys.so, срез июнь 2026.
Google (клики и показы): данные Google Search Console, период февраль 2025 · июнь 2026.
Алиса (ИИ-ответы): данные Keys.so, срез сентябрь 2026 (в июне 2026 инструмент показывал 468 - методика подсчёта Keys.so в этом разделе меняется, числа разных снимков не считаем напрямую сопоставимыми).
Информация о клиенте обезличена: тематика и регион, без названий и доменов.