Медицина / Стоматология полного цикла · Кейс
Кейс - Стоматология - север Москвы: 60 -> 176 страниц в поиске и первый в серии случай с AI-блоком Нейро
Страниц в поиске 60 -> 176 без отката за полгода, независимая проверка Keys.so x5,5-6, диагностирован AI-блок Нейро на 41% запросов темы
Регион
север Москвы и Долгопрудный
Срок
с марта 2026 (полгода)
Ниша
Медицина / Стоматология полного цикла
Задача клиента
- Задача: перестроить видимость стоматологической клиники с брендов имплантов (пустые показы без записей) на общую стоматологию и локальный спрос района.
- Стартовая точка: февраль 2026 года, сайт показывался в поиске почти исключительно по брендам имплантов - 83% показов, при этом одна брендовая статья давала 1 789 показов и всего 5 переходов (CTR 0,3%).
О проекте
- Ниша: стоматологическая клиника полного цикла (терапия, хирургия, имплантология, ортодонтия, ортопедия, детская и профилактическая стоматология)
- Регион: север Москвы (район Северный, Дмитровское шоссе) и Долгопрудный (Московская область)
- Ведём с: середина марта 2026 (baseline - февраль 2026, до начала работ)
- Формат: комплексное SEO-ведение, CMS Bitrix
Что мешало росту
- Сайт был витриной марок имплантов, а не клиникой. 83% показов приходилось на брендовые запросы (названия производителей имплантов) - «пустые» показы без переходов.
- Коммерческие страницы почти не работали. Раздел услуг - 379 показов и 7 кликов за 2 недели, всего 6% кликов сайта.
- Локальная видимость отсутствовала. Гео-запросы по району - всего 111 запросов / 272 показа.
Что сделали
- 12 новых коммерческих страниц услуг + 24 новые статьи, объединённые в тематические кластеры с перелинковкой
- Полный технический аудит: заголовки безопасности, Schema.org (карточка клиники, FAQPage, карточки врачей), sitemap, 57 битых ссылок устранены
- Решение отказаться от направления «марки имплантов» - по данным, не интуитивно: разбор 366 запросов с упоминанием марок дал CTR 0,21% (17 переходов на 8 258 показов) - в 13 раз ниже, чем у общетематических коммерческих запросов (CTR 2,77%). Проверка показала: по этим запросам ищут производителя, а не клинику. Направление закрыто, усилие переключено на общую тематику.
- Локальный фокус: гео-страницы под конкретный район (Долгопрудный, Северный)
Результаты
Самая длинная линия серии: полгода без отката (февраль → сентябрь)
Число страниц в поиске выросло почти в три раза без единого отката за полгода - самая стабильная метрика всего проекта.
Трафик Яндекса - три отчётных периода подряд, один источник
Независимая проверка: Keys.so показывает тот же рост с июня
| Показатель | Низкая точка (апрель 2026) | Сентябрь 2026 | Множитель |
|---|---|---|---|
| Страниц в топ-5 | ~15-20 | 101 | ×5-7 |
| Страниц в топ-10 | ~45-50 | 277 | ×5,5-6 |
| Страниц в топ-50 | ~350 | 1 739 | ×5 |
| Упоминаний в ответах Алисы | ~10-20 | 341 | ×17-34 |
Рост по всем показателям начался в июне и не прерывался - независимое от Вебмастера и Google подтверждение той же траектории, снятое сторонним трекером видимости.
Новая находка сентября: AI-ответы Яндекса перехватывают клики
Узкая группа общетематических коммерческих запросов (30 отслеживаемых запросов) дала 30 переходов вместо 49 в предыдущем месяце - при том что позиция флагманского запроса группы улучшилась (5,7 → 4,4), а заголовок и описание страницы не менялись. Причина - развёрнутый блок готового ответа над органикой (сервис «Нейро»): живая проверка выдачи показала такой блок уже на 12 из 29 проверенных запросов темы (41%). Это первый в этой линейке кейсов документированный случай, когда рост позиции не конвертируется в клики из-за AI-блока в выдаче. Хвост запросов (584 редких формулировки) задет заметно слабее ядра (-7% против -39%) - AI-блоки пока перехватывают в первую очередь топовые, самые «отвечаемые» запросы.
Данные среза
Яндекс.Вебмастер: точные даты API, три периода подряд - 16.06-15.07, 16.07-15.08, 16.08-15.09.2026.
Google Search Console: те же три периода, тотал без разбивки по запросу.
Keys.so: история изменения видимости - снимок 17.09.2026, график с апреля 2025.
AI-блок «Нейро»: Я.Вебмастер + живая проверка выдачи, 16.08-15.09.2026.
Заявки, звонки и выручка не отслеживались - все цифры про поисковую видимость.
Информация о клинике обезличена: тематика и регион, без названия и домена.
Вывод
Структурный сдвиг с брендов на реальный спрос - самый длинный подтверждённый тренд в этой линейке кейсов: полгода без отката, подтверждённый тремя независимыми источниками сразу (Яндекс, Google, Keys.so). Решение отказаться от направления «марки имплантов» принято по данным (13-кратная разница в CTR), а не по интуиции. При этом AI-ответы в выдаче - новый и честно диагностированный вызов: конкретный запрос, конкретная позиция, конкретный процент затронутых запросов темы - это не общая жалоба на «Нейро всё портит», а измеримый эффект, который нужно закладывать в оценку результата наравне с позициями.
Хотите похожий результат?
Расскажите о своём проекте - разберу ситуацию и предложу понятный план роста.