Сайт стоит на второй позиции - но переходов нет. Потому что над органикой товарные блоки, карточки маркетплейсов и генеративный ответ. Менять заголовок бессмысленно.
Google Search Console
Разбор данных GSC: почему трафик есть, а заявок нет
Средняя позиция 8 и рост показов - хорошая картина в отчёте. Но сайт берёт 12% от того, что тематика в принципе даёт. Разрыв скрыт в деталях, которые средние числа не показывают.
Я раскладываю данные GSC так, чтобы каждая группа запросов получила отдельный диагноз: где теряются переходы и по какой причине. На выходе - не список из тысячи пунктов, а конкретная последовательность с обоснованием.
Пример из практики - интернет-магазин отделочных материалов (разбор ниже)
245 тыс.
показов в Google у клиента
12%
от нормы отрасли собирал сайт
17 тыс.
переходов/мес - найденный разрыв
- Данные напрямую из Google Search Console - не оценка сторонних сервисов
- Разделение: «нет в выдаче», «не нажимают» и «нажать некому» - три разных решения
- Собственная CTR-кривая сайта плюс сравнение с нормой отрасли
- Готовые рабочие списки по приоритетам в Excel
Что скрывают средние числа в отчёте
Трафик растёт - но внутри половина запросов ушла и столько же новых пришло. Итог не изменился, а сайт фактически поменял аудиторию. Никто не заметил.
По главному запросу тематики в выдаче конкурируют пять-десять страниц одного сайта. Сигнал делится между всеми, и ни одна не выходит наверх.
«Средняя позиция улучшилась» - потому что выросли показы по низкочастотным запросам, где позиции всегда хорошие. Запросы, которые дают заявки, остались там же.
Что я проверяю в данных
Пять вопросов, на которые нет ответа в стандартном отчёте GSC.
01
Норма для этого сайта
Справочные CTR по позициям (28% на первой, 15% на второй) - средние по больнице. В части тематик реальная кликабельность ниже в 5-10 раз из-за блоков над органикой. Я считаю собственную кривую сайта и сравниваю её с отраслевой - это два разных числа с двумя разными смыслами.
02
Три разных причины нулевого CTR
Позиция хорошая, а переходов нет. Причина может быть в сниппете (можно переписать), в структуре выдачи (над органикой блоки, тайтл не поможет) или в AI Overview (ответ дали прямо в поиске). Лечение разное - я разделяю эти случаи по признаку в данных и подтверждаю осмотром выдачи.
03
Состав, а не итог
Два периода сравниваются не по сумме кликов, а по составу запросов: какие появились, какие исчезли, какие просели при сохранении позиции. Исчезнувший запрос - это событие: страница выпала из индекса, сломалась или вытеснена конкурентом.
04
Брендовый трафик отдельно
Переходы по названию компании приходят и без SEO - из рекламы, рекомендаций, закладок. Если их не отделить, любой рост можно записать себе в заслугу. Рост имеет значение только в небрендовой части.
05
Каннибализация
Несколько страниц сайта по одному запросу в выдаче - это потеря, а не запас. Поисковик не может определить главную, сигнал дробится. Я нахожу такие запросы и разделяю их по серьёзности: когда страницы стоят рядом - вмешательство немедленно, когда одна явно ведущая - терпит.
Пример из практики
Интернет-магазин отделочных материалов.
Исходная картина
245 тысяч показов в Google, 2 533 перехода, средняя позиция 8,1. По обычному отчёту - приличный результат.
Что показал разбор
На позициях 1-10 сайт собирал 12% от нормы отрасли. Разрыв - около 17 тысяч переходов в месяц. Причиной не мог быть неудачный заголовок: разница в десятки раз.
Находка
Из 100 запросов с потерей переходов ровно 50 - это структура выдачи: товарные блоки и маркетплейсы выше органики. Переписывание заголовков по ним не дало бы ничего. Вторые 50 - настоящие проблемы сниппета, там работа имела смысл.
Дополнительно
По главному запросу тематики в выдаче конкурировали 10 страниц самого сайта на 37 тысяч показов - они делили сигнал между собой.
«Вывод для клиента получился не "переписать тысячу заголовков", а последовательность: сначала развести страницы, конкурирующие между собой, затем выводить запросы со второй-третьей страницы, и только потом заниматься сниппетами - в той половине случаев, где они действительно виноваты.»- Александр Тригуб
Что получаете на выходе
Аналитическая записка
- Где сайт сейчас и какая часть потенциала не выбрана
- По каким причинам - с разбором по каждой группе
- Разрыв с нормой отрасли в цифрах
- Что из этого можно исправить и в какой последовательности
- Без терминов, которые нужно гуглить
Таблица Excel с рабочими списками
- Запросы 11-30: самая дешёвая работа, релевантность уже подтверждена
- Потеря CTR с причиной по каждому запросу
- Каннибализация с оценкой серьёзности
- Страницы глубоко в выдаче с зонами доработки и переработки
- Вопросные запросы под прямые ответы и FAQ-разметку
Почему это важно для вас
Контроль без погружения
Понятно, на какой вопрос отвечает каждая цифра и что с ней делать. Не нужно быть SEO-специалистом чтобы принять решение по результатам разбора.
Обоснование бюджета
Видно сколько трафика теряет сайт и почему. Прежде чем тратить деньги на контент или подрядчика - понятно, в каком направлении это имеет смысл.
Защита от имитации
Позиции выросли, а заявок нет - в разборе видно, по каким запросам рост реальный, а где просто изменился состав показов. Манипулировать цифрами сложнее.
Разбор GSC
Хотите узнать, сколько трафика теряет ваш сайт?
Для старта нужен только доступ к Google Search Console на уровне "Просмотр". Ни к хостингу, ни к рекламе. 9 900 ₽, засчитывается при переходе в продвижение.
Чего я не обещаю
Не называю позиции и сроки
Позиция зависит от конкурентов и алгоритма, а не только от работы на сайте. Оценка прироста в документе - это арифметика по текущей кликабельности, ориентир для расстановки приоритетов, не обещание.
Не заменяю работу на сайте
Разбор данных показывает куда прикладывать усилия и в каком порядке. Сами изменения - контент, структура, сниппеты - это отдельная работа с отдельным объёмом.
Не выдаю признак за факт
Вопросный запрос с хорошей позицией и нулевым CTR - это признак перехвата AI Overview, а не доказательство. Тот же след оставляет тяжёлый блок колдунщиков. В документе такие запросы помечены как требующие проверки.
Не анализирую Яндекс
Только Google Search Console. Для Яндекса нужны данные Вебмастера и Метрики - это отдельная работа с другой логикой.
Частые вопросы
Что такое разбор данных Google Search Console?
Это анализ собственных данных вашего сайта из Google Search Console: по каким запросам вы появляетесь в выдаче, на каких позициях, сколько раз вас видели и сколько раз нажали. Я раскладываю эти данные так, чтобы каждая группа запросов и страниц получила отдельный диагноз - а не одно среднее число по всему сайту.
Чем это отличается от обычного SEO-аудита?
SEO-аудит смотрит на технику и структуру сайта. Разбор GSC смотрит на то, что уже происходит в поиске: какие страницы теряют клики, где позиция хорошая, а переходов нет, какие запросы конкурируют между собой на вашем же сайте. Это диагностика по живым данным, а не по чек-листу.
Сколько стоит разбор?
9 900 рублей разово. Если после разбора вы переходите в комплексное SEO-продвижение, эта сумма засчитывается - платите не дважды.
Нужно ли давать доступ к сайту или к рекламному кабинету?
Нет. Для работы нужен только доступ к Google Search Console на уровне "Просмотр". Ни к хостингу, ни к базе данных, ни к рекламе доступ не нужен.
Сколько времени занимает разбор?
От 3 до 5 рабочих дней с момента получения доступа к GSC. Если у сайта широкое семантическое ядро - до 7 дней.
Что я получу на выходе?
Две вещи. Первая - аналитическая записка: текст, из которого понятно где сайт сейчас, какая часть потенциала не выбрана и почему. Вторая - таблица Excel с рабочими списками: запросы, разложенные по приоритетам, с объяснением причины по каждому и оценкой потенциального прироста.
Для каких сайтов это подходит?
Для любого сайта, который уже работает и имеет хотя бы несколько месяцев данных в GSC. Интернет-магазины, сервисные компании, медицина, B2B. Минимальный полезный объём данных - от 500 показов в месяц.
Вы гарантируете рост трафика по итогам анализа?
Нет. Разбор данных - это диагностика, а не работа на сайте. Я покажу где проблема и что именно нужно сделать. Сами изменения - контент, структура, сниппеты - это отдельная работа. Некоторые клиенты делают её сами, другие - в рамках SEO-сопровождения.
Можно ли потом перейти к полному SEO-сопровождению?
Да. Разбор GSC - это отдельная работа со своей ценой. По итогам видно, какой объём работ реально нужен сайту, и мы обсуждаем продолжение уже с конкретными цифрами на руках.
Связано
Заказать разбор данных GSC
Оставьте заявку - обсудим сайт и что именно нужно проверить.
Следующий шаг
Для старта нужен доступ к GSC. Разбор занимает 3-5 рабочих дней. 9 900 ₽.