Выбор структуры для мультинационального сайта — одно из самых важных архитектурных решений. Вот сравнение.
Варианты
1. ccTLD (отдельные домены): site.de, site.fr
- Плюс: максимальный геосигнал, доверие локальной аудитории
- Минус: каждый домен строит авторитет с нуля. Дорого и долго
- Для кого: крупные бренды с бюджетом на SEO в каждой стране
2. Подпапки: site.com/de/, site.com/fr/
- Плюс: общий авторитет, проще управлять, один GSC
- Минус: нет геосигнала от TLD
- Для кого: большинство бизнесов — оптимальный баланс
3. Поддомены: de.site.com, fr.site.com
- Плюс: раздельное управление, разные серверы
- Минус: раздельный авторитет (как у отдельных доменов)
- Для кого: когда технически невозможно разместить на одном сервере
Рекомендация
Подпапки — для 90% бизнесов. ccTLD — только если вы серьёзно инвестируете в конкретную страну (отдельная команда, бюджет, контент).
Обязательно: hreflang, локализованный контент (не машинный перевод), local payment methods.