Возможно, вы слышали, что для получения результатов на новом сайте по SEO-продвижению потенциально требуется от 6 до 18 месяцев. Но некоторые ошибки SEO могут еще больше затянуть этот процесс.
Существует 200+ алгоритмов ранжирования. И каждый алгоритм имеет определенный вес для повышения рейтинга Google.
Чтобы выяснить, соответствует ли ваш сайт всем важнейшим алгоритмам поисковых систем, чтобы узнать и устранить все ошибки SEO, необходимо провести SEO-аудит.
Регулярное проведение SEO-аудита поможет вам достичь основных этапов SEO. Последовательные аудиты обеспечивают стабильные результаты.
На этой ноте давайте погрузимся в контрольный список технического SEO-аудита, который вы можете сделать для повышения рейтинга Google в 2022 году.
Прежде чем начать, необходимо запомнить несколько моментов.
- Есть ли у вас собственный опыт для улучшения вашего SEO?
- Насколько хорошо работают ваши конкуренты в плане SEO?
- Каково текущее состояние вашего сайта?
- Что вы хотите получить от SEO-аудита?
Теперь давайте выясним, какие контрольные списки необходимо заполнить для проведения надлежащего технического SEO-аудита.
- Узнайте стратегические цели вашего сайта;
- Узнайте о проблеме с индексацией и сканированием сайта;
- Найдите файлы Robots.txt для решения технических проблем SEO;
- Узнать скорость загрузки;
- Проверьте мобильность сайта;
- Найдите и исправьте страницы-сироты;
- Улучшите структуру вашего сайта;
- Проверьте своих конкурентов;
- Таргетинг на правильные ключевые слова;
- Анализ роста посещаемости веб-сайта;
- Просканируйте свой сайт и устраните проблемы SEO на странице;
- Проанализируйте профиль обратных ссылок;
- Обнаружение и исправление неработающих ссылок;
- Обнаружение пробела в содержании;
- Оптимизируйте свой UX;
- Отслеживайте прогресс результатов аудита сайта и отслеживайте эффективность ключевых слов.
Прежде чем перейти к каждому пункту из контрольного списка, сначала начнем с самой легкой части.
Что такое SEO-аудит?
SEO-аудит — это процесс оценки эффективности вашего сайта в поисковых системах.
Это отличный подход для разработки практических планов, чтобы превзойти конкурентов. Определите возможности вашего сайта. Определите и решите все технические проблемы. В конечном итоге, вы сможете улучшить качество обслуживания клиентов (улучшить клиентский опыт).
Технический SEO-аудит, SEO-аудит на страницах сайта и SEO-аудит вне страниц — все эти мероприятия должны проводиться на регулярной основе.
В ходе технического SEO-аудита вы обнаружите области улучшения. Оптимизируя и решая проблемы, вы сможете легко повысить производительность.
Вы не сможете решить все проблемы за один раз. Но, проводя SEO-аудит, вы будете иметь полное представление о том, что идет не так с вашим сайтом. А затем разработаете соответствующий план.
Есть три наиболее важных элемента, которые необходимо учитывать во время технического SEO-аудита:
- Контент, изображения, ключевые слова, теги заголовков (интерфейсные компоненты);
- Хостинг, индексирование (серверные компоненты);
- Качество ссылок и анализ других внешних ресурсов.
Существует множество важных факторов, которые необходимо изучить во время технического SEO-аудита, помимо сканирования и индексации.
Такие как: скорость страницы, мобильность, ошибки сканирования, состояние ссылки,структура URL, дублированный контент, канонические теги, структура сайта, структура URL, XML-карты сайта, 404 страницы, 301 редиректы.
При проведении технического SEO-аудита избегайте чрезмерной оптимизации. Слишком много изменений иногда могут принести больше вреда, чем пользы для вашего SEO-рейтинга.
Зачем нам нужен технический SEO-аудит?
Проведение технического SEO-аудита очень важно, поскольку он помогает поисковым системам лучше анализировать и классифицировать ваш сайт. В свою очередь, это помогает лучше ранжировать вас по соответствующим поисковым запросам и получать соответствующий трафик.
Он помогает выявить проблемы, которые мешают поисковым системам сканировать и индексировать ваш сайт.
Не имеет значения, насколько хорошо проиндексировано ваше содержимое. Если ваш сайт работает плохо. Вы потеряете чертовски много трафика.
Без него ваш сайт может столкнуться с проблемами сканирования и индексации. Хотя ваш сайт можно обнаружить. Тем не менее, есть проблемы с загрузкой, проблемы с пользовательским опытом и сложная навигация. И этого достаточно, чтобы нанести ущерб вашему имиджу в Интернете.
Регулярное тестирование всех технических параметров поможет вам быстро их обнаружить и исправить. Более того, не существует жесткого правила о том, как правильно проводить технический SEO-аудит.
Поэтому описанные здесь шаги являются исчерпывающими.
Теперь давайте начнем проводить технический SEO-аудит
Сотни факторов ранжирования делают любой SEO-аудит успешным. Но важно тщательно изучить каждый аспект, который вы рассматриваете. Вашей целью здесь должно быть принятие безупречного решения при проведении SEO-аудита для вашего сайта.
Не существует правильного порядка шагов, которые вы должны выполнить. Просто начните с тех шагов, которые вам сейчас необходимы.
Узнайте стратегические цели вашего сайта
Прежде чем начать, вам необходимо подумать о своей долгосрочной цели. Первый шаг в проведении SEO-аудита — выяснить, чего вы хотите достичь с его помощью. Четкие цели помогут вам установить более сфокусированные SEO-цели. Вот несколько примеров SMART SEO-целей:
- Повысить видимость в органическом поиске;
- Повысить ценность вашего бренда в Интернете;
- Увеличить количество потенциальных клиентов из поиска.
Вы можете ставить цели с точки зрения SEO и с точки зрения бизнеса. И вы должны четко определиться с целью. Остальная часть пути будет похожа на прогулку в парке. P.S.: Не совсем так! Но посмотрим.
Выясните проблему индексации и сканирования сайта
Пришло время выяснить, нет ли у вашего сайта проблем с индексацией. Здесь вам поможет Google Search Console. Просто войдите в Google Search Console → Индекс → Покрытие.
Вы увидите, сколько страниц не проиндексировано, находится в списке предупреждений или в списке исключенных.
На скриншоте ниже показаны некоторые предложения из Search Console.
Поэтому если вы увидите какую-либо страницу, которая не индексируется или не просматривается Google, вы теперь будете знать, почему.
Убедитесь, что ваш правильный сайт доступен для сканирования
Это означает, что у вашего сайта может быть много версий, одна из которых сейчас видна в поисковых системах. Это может быть связано с предупреждениями в мобильной и десктопной версиях. Или же из-за HTTPS-версии и без HTTPS.
Постарайтесь выяснить фактическую причину и поработать над ее устранением. Поступая таким образом, вы не запутаете поисковые системы смешанными инструкциями.
Кроме того, поскольку мы обсуждаем HTTPS против без HTTPS. Убедитесь, что вы используете сайт HTTPS. Без SSL-безопасности Google пометит ваш сайт как «Небезопасный». Это пагубно скажется на вашем общем SEO.
Поэтому ваш сайт должен использовать только HTTPS-версию.
Найдите файлы Robots.txt для решения технических проблем SEO
В продолжение предыдущего шага выясните, на какой странице случайно находится файл Robots.txt. Он указывает Google, какую страницу сканировать, а какую нет. Прежде чем понять Robots.txt, необходимо понять, как работает сканирование.
Сканирование на вашем сайте происходит по ссылкам для перехода с одной страницы на другую.
Поисковый робот (краулер) будет искать файл robots.txt, прежде чем начать сканировать сайт. Если на вашем сайте есть такой файл, краулер прочитает его, прежде чем перейти на страницу. Файл robots.txt содержит информацию о том, как поисковая система должна осуществлять сканирование. Каждое правило либо запрещает, либо разрешает поисковым роботам доступ к определенному пути к файлу на вашем веб-сайте. Если вы не объявите иначе, все файлы изначально будут доступны для сканирования. Краулеры поддерживают эти четыре директивы.
- User-Agent
- Disallow (запретить)
- Allow (разрешить)
- Sitemap (карта сайта)
Если файл robots.txt не содержит никаких указаний, поисковая система просто перейдет к просмотру другой информации.
Главный смысл всех этих объяснений — проводить тестирование. Проверяйте свои файлы robots.txt и всегда получайте уведомления о любых изменениях. Потому что случайные изменения могут лишить ваш сайт индексации, а это значительно ухудшит его рейтинг.
Для тестирования вы можете использовать тестер robots.txt. Для продвинутого использования попробуйте воспользоваться библиотекой robots.txt от Google с открытым исходным кодом. Она используется в Google Search.
Чтобы дать указания поисковым системам не показывать страницу в поисковой выдаче (SERP), мы рекомендуем использовать мета-тег robots или атрибут Noindex. Добавьте мета-тег robots и атрибут Noindex в раздел заголовка и ваш файл robots.txt.
Теперь вы не будете случайно давать неверные указания в файле robots.txt.
Узнайте скорость загрузки
Один из самых важных факторов ранжирования — оптимизация скорости страницы сайта и времени загрузки.
Время полной загрузки вашей страницы должно составлять менее 2 секунд. Вы можете проверить скорость загрузки вашего сайта в PageSpeed Insights. Здесь вы получите данные о пользовательском опыте в режиме реального времени как в мобильной, так и в настольной версии.
Хотя результат отличный. Это не значит, что нет возможности для улучшения. PageSpeed Insights диагностирует некоторые проблемы и делится возможностями для дальнейшего улучшения.
Один совет: не проверяйте только скорость загрузки главной страницы и не думайте, что все страницы работают хорошо. Отдельные страницы имеют индивидуальные результаты.
Например, мы провели еще один тест скорости страницы для одной из наших важных страниц.
И результат, который он показал, и проблемные зоны, которые он обнаружил, немного отличаются от домашней страницы. Хотя мы получили довольно хорошие результаты. Но все же PageSpeed Insights разделяет некоторые области возможностей.
Так что теперь мы должны работать над возможностями, которые Google указывает нам для дальнейшего улучшения.
Поэтому проведите тест скорости загрузки для каждой вашей популярной страницы. И сделайте все необходимое, предложенное PageSpeed Insights.
Некоторые SEO-рекомендации для повышения скорости страницы:
Сократите неиспользуемые CSS и JavaScript
Вы можете значительно увеличить скорость страницы, оптимизировав свой код. В том числе удалив ненужный код, символы, пробелы и запятые. Здесь вы можете использовать CSSNano и UglifyJS, рекомендованные Google.
Используйте только оптимизированные изображения (сжатые версии)
Сжимайте изображения в фотошопе или графическом онлайн-редакторе. Это позволит вам уменьшить размер изображения, сохранив при этом его качество.
Сократите время перенаправления URL
Когда страница перенаправляет на другую страницу, посетителям приходится ждать завершения цикла HTTP-запроса-ответа. Это приводит к увеличению времени перенаправления URL, что снижает производительность загрузки страниц. Чтобы сократить это время, необходимо регулярное сканирование.
Это поможет указать на старые перенаправления, которые могут перенаправлять на страницы, давно удаленные вами. Кроме того, плагины могут вызывать ненужные перенаправления. Поэтому обязательно удалите все плагины, которые вам не нужны.
Сократите время отклика сервера
Улучшите время отклика вашего сервера. Для этого придерживайтесь простого шаблона WordPress. Если вы используете PHP-скрипт, убедитесь, что он не заполняет ресурсы ненужными задачами. И убедитесь, что вы используете обновленную версию PHP. Настройте кэширование для улучшения UX и скорости загрузки. И, наконец, уменьшите размер кода CSS и JavaScript.
Проверьте мобильность сайта
Знаете ли вы, что 60% всего трафика поступает с мобильных устройств. И этот трафик растет с каждым днем. Поэтому нет ничего удивительного в том, что Google отдает предпочтение мобильным пользователям перед пользователями всех других устройств.
Изменения в алгоритме Google требуют следовать лучшим практикам индексации mobile-first как для мобильной, так и для десктопной версии.
Если мы посмотрим, как доминирование мобильных устройств уже влияет на результаты поиска Google. Только 11% сохраняют одинаковое ранжирование в мобильной и десктопной версиях. Однако 8% сайтов полностью утратили свои позиции при просмотре с мобильных устройств.
Тем не менее, падение позиций на мобильных устройствах имеет более негативные последствия, чем на настольных. А также с точки зрения поведения и вовлеченности пользователей.
Сделайте свой сайт оптимизированным для мобильных устройств. Чтобы пользователи могли легко переключаться между любыми устройствами.
Чтобы проверить мобильность вашего сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google. Просто вставьте URL вашего сайта и подождите минуту, чтобы получить результат.
Посмотрите на скриншот ниже. Во время написания этого шага мы также вставили туда URL нашего сайта. И вот результат.
Вы даже можете проверить результат в Google Search Console. Если будет обнаружена какая-либо проблема, он сообщит вам об этом. Как на скриншоте ниже.
Устраните все проблемы, которые он предложил, одну за другой. Когда вы закончите, обязательно протестируйте свой сайт на нескольких устройствах. Проверьте, нет ли проблем с навигацией или загрузкой на мобильных, планшетных и других устройствах.
Это постепенно улучшит рейтинг ваших целевых страниц в SERP.
Несколько быстрых советов:
- Убедитесь, что Google имеет доступ ко всему;
- Избегайте использования всплывающих окон;
- Отображайте один и тот же контент на настольных и мобильных устройствах;
- Улучшите скорость работы мобильного сайта;
- Обеспечьте постоянный мобильный опыт;
- Выполняйте мобильное SEO;
- Обратите внимание на ускоренные мобильные страницы (AMP) и прогрессивные веб-приложения (PWA).
Найдите и исправьте страницы-сироты
Удалите дочерние страницы, которые больше не имеют отношения к родительской странице. Чтобы понять взаимосвязь между родительской и дочерними страницами, необходимо понять структуру сайта. О чем мы поговорим в последующих шагах.
Страницы-сироты — это веб-страницы, на которые нет ссылок. Эти страницы больше не получают ссылок с вашего сайта. Кроме того, страницы-сироты больше не являются полезными.
Для поисковых систем стратегия сканирования зависит от гиперссылок. Страницы-сироты больше не попадают в эту категорию. Из-за этих страниц может случиться так, что поисковая система не сможет захватить все ваши страницы. Поскольку на страницах-сиротах отсутствует внутренняя и внешняя перелинковка. Также этим страницам не передается авторитет.
Поэтому важно все обнаружить и исправить.
Чтобы обнаружить все, можно воспользоваться одним простым способом: набрать в строке поиска Google «site:yourwebsiteurl».
Это покажет, сколько страниц содержит ваш сайт в настоящее время. Если число окажется больше, чем ожидалось. Значит, у вас есть страницы-сироты, которые нужно удалить или исправить.
Вы можете использовать Google Analytics → Поведение → Содержание сайта → Все страницы.
Здесь вы получите подробный обзор всех ваших проиндексированных страниц. На основе этого списка вы сможете легко найти все свои страницы-сироты.
Чтобы избавиться от «сиротских» страниц, вы можете использовать HTTP-коды 404 или 410. Эти коды передают поисковым системам сигнал о том, что данные страницы больше не существуют.
Улучшите структуру сайта
Структурированный сайт важен для SEO. Благодаря этому ваш контент легко найти. Ваша структура должна отражаться в строке меню. Чтобы пользователи могли легко ориентироваться в них.
Вы можете определить структуру сайта, соблюдая иерархию.
Сначала определите родительскую страницу. Родительская страница — это большая рыба. У этой большой рыбы есть дочерние страницы. Предположим, мы назовем их средними рыбами. У этих средних рыб могут быть братья и сестры. Которых мы назвали маленькими рыбками.
Так определяется иерархия сайта.
Как правило, родительской или большой рыбой является домашняя страница. Которая содержит все дочерние страницы. Вы можете делать внутреннюю перелинковку между всеми дочерними страницами. И эти дочерние страницы принадлежат родительской странице. С родительской страницы вы можете ссылаться на дочерние страницы. Но вы не можете ссылаться обратно с дочерних страниц на родительскую страницу.
Все эти иерархии контента и контекста помогают поисковым системам лучше понять ваш сайт. А это полезно для SEO.
SEO-аудит помогает выявить ошибки структурированных данных. Упростите навигацию по сайту. Чтобы переход с главной страницы на другие страницы занимал не более 3 кликов. Цель состоит в том, чтобы сделать ваш сайт удобным для поисковых систем и пользователей.
Обнаружение ошибок структурированных данных
Внедрение простой структуры сайта поможет вам обнаружить любые ошибки в структурированных данных. Здесь могут помочь инструменты структурированных данных. Они позволяют узнать, понимают ли поисковые системы ваш размеченный контент.
Вы также можете увидеть, есть ли какие-либо ошибки. Кроме того, помните, что ваша страница готова к допустимой разметке.
Используйте инструмент Google «Тестирование структуры данных«. Для этого необходим доступ к Google Search Console. Здесь вы можете проверить URL любой страницы. А для диагностики ошибок структурированных данных используйте инструменты тестирования расширенных результатов. Если есть какие-либо ошибки, Google обязательно укажет на них.
Теперь это ваша работа или вашего разработчика — внести необходимые изменения в код. Чтобы ошибки в данных не повлияли на работу сайта.
Проверьте своих конкурентов в поисковой выдаче
Выяснение того, что делают ваши конкуренты, может открыть огромные возможности для ранжирования.
В Google происходит один миллиард поисковых запросов. Бывает трудно определить, на какие ключевые слова ориентироваться.
Именно тогда вам нужно проверить своих конкурентов в SERP. Например, если вы выполните поиск по запросу «SEO-аудит», вы найдете 10 лучших компаний, которые занимают первые места по тем же ключевым словам. Так почему же не вы?
Заимствуйте у них ключевое слово или идею контента, создайте свою собственную. Таким образом вы даже сможете выяснить, чего вам не хватает.
Анализ конкурентов может быть проведен следующими способами:
- Выясните, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты;
- Изучите страницы, которые ранжируются по этим ключевым словам;
- Посмотрите на внутренние и внешние ссылки этих страниц.
Нацельтесь на правильные ключевые слова
Прежде чем приступить к техническому аудиту, необходимо подумать о том, на какие ключевые слова вы нацелены. Определение ключевых слов, которые приносят вам большую часть трафика, поможет вам определить область фокусировки.
Теперь вы будете знать целевые страницы и места, где необходим постраничный SEO-аудит. Вы также поймете, какие ключевые слова чаще всего ищет ваша аудитория. Теперь вы сможете использовать эти ключевые слова для привлечения столь необходимого трафика.
Ваша работа здесь заключается в проведении глубокого анализа этих ключевых слов. Вы можете сделать это в Google Search Console.
Чтобы начать, перейдите на целевую страницу и выберите «Начать сейчас». После этого войдите в учетную запись Google, которую вы хотите связать с учетной записью Search Console вашего сайта. Если вы используете Search Console впервые, вас спросят, хотите ли вы добавить свойство домена или свойство префикса URL.
После верификации приступайте к анализу поисковых показателей. Здесь вы получите подробные данные о кликах, позициях, впечатлениях и CTR, которые выделяют нишу поиска пользователей.
Google Search Console связана с данными Google Analytics.
Используя их, вы сможете более четко увидеть активность органического поиска. Прежде всего, вы будете знать, где вы получаете больше трафика. Органический поиск, прямые, социальные или другие реферальные каналы.
В Google Analytics перейдите в раздел Вовлеченность → Страницы и экраны. Вы получите полный обзор того, какие страницы показывают хорошие результаты с точки зрения количества новых пользователей, просмотров, времени вовлечения. И наоборот.
Эти показатели эффективности поиска помогут вам получить данные о том, где вам нужно уделить больше внимания. Это также даст вам четкое представление о том, насколько хорошо работают ваши поисковые запросы с точки зрения вовлеченности пользователей и конверсии.
Вы также можете получить разбивку запросов в Search Console → Эффективность. Перепроверьте данные в Google Search Console.
Анализ роста посещаемости сайта
Для более глубокого анализа вашего веб-сайта вам необходимо понять, какие страницы привлекают трафик. Это важно, поскольку мы углубляемся в процесс SEO-аудита. Здесь Google Analytics поможет вам оценить количество трафика.
Вы получите представление о своих источниках трафика в режиме реального времени, сколько у вас активных пользователей в настоящее время. И количество просмотров страниц в минуту. Google Analytics помогает анализировать количество трафика на сайте.
В зависимости от сайта, показатель отказов в диапазоне от 26 до 40% является отличным. Диапазон от 41 до 55% — средний. Диапазон от 56 до 70% — выше среднего.
Google Analytics помогает анализировать активность активных пользователей в месяц
Вот график, показывающий нашу активность активных пользователей. Вы можете видеть, что у нас 1,5 тыс. активных пользователей всего за 30 дней.
И не только это. В разделе Acquisition → Traffic Acquisition вы получите источники трафика на основе пользовательской сессии. Независимо от устройств, вы можете получить все данные о том, откуда и по какому каналу вы получаете больше всего трафика.
Анализируйте трафик сайта по устройствам в Google Analytics. Вы также можете получить обзор страниц достижения ваших целей.
Не просто полагаться на данные о результативности ключевых слов. С помощью коэффициента роста трафика вы можете определить наиболее эффективные страницы, на которых вам нужно приложить наибольшие усилия в области SEO.
Просканируйте свой веб-сайт и устраните проблемы SEO на странице
Некоторые распространенные и небезызвестные статистические данные SEO на странице:
Общее количество слов
Контент вашей страницы — это сердце SEO. Качественный контент всегда выигрывает, при этом реализуются релевантные ключевые слова и темы.
Общее количество слов на странице определяется рядом параметров. Это включает в себя структуру сайта, тип шрифта, размер шрифта, компоненты интервалов, интервал между полями и длину абзаца.
В зависимости от этих факторов вы фактически не можете определить количество слов на странице.
Стандартная страница должна содержать более 2000 слов. Веб-страницы, содержащие менее 300 слов, определяются Google как «неконтентные». Скорее всего, он будет занимать более низкие позиции в результатах поиска.
Некоторые предложения для вашего контента:
- Создавайте контент с учетом вашего конкретного покупателя;
- Создавайте контент, который решает проблему вашей аудитории;
- Создавайте контент, которым другие захотят поделиться и дать ссылку;
- Ваши CTA и страницы продукта должны быть оптимизированы для конверсий.
Всего символов
Так же, как и общее количество слов на странице, обсуждается и общий лимит символов. Количество символов на странице в среднем должно быть более 10 000. Наше предложение состоит в том, чтобы брать по одной странице за раз. Уделите больше внимания качеству контента
Мета-тег nofollow
Мета-тег «nofollow» используется в исходном HTML-коде веб-страницы, чтобы указать поисковым системам (в первую очередь Google) не передавать ссылочный вес по любым ссылкам на этой странице. Включив ‘rel=nofollow’, вы позволяете поисковым роботам отклонять ссылку и указываете, что ссылка страницы не имеет связи с вашим собственным веб-сайтом.
Nofollow рекомендуется для любых платных ссылок. Отсутствие мета-тегов Nofollow считается хорошим сигналом.
Мета-тег Noindex
Наличие тега noindex означает, что поисковые роботы не смогут его индексировать. Вы хотите, чтобы определенные страницы были закрытыми, вы можете использовать мета-тег Noindex. Однако Google предупреждает, что ваша страница может по-прежнему отображаться в результатах поиска других поисковых систем. Хорошей практикой является отсутствие мета-тега Noindex.
Канонический тег
Если у вас есть две одинаковые страницы, тогда вы можете использовать канонический тег, содержащий исходный URL. Он сообщает поисковым системам, какая версия URL должна отображаться.
Канонизация — это другое понятие. Канонический тег используется, если у вас есть одна страница, к которой можно получить доступ по нескольким URL-адресам. Или иметь одинаковый контент на двух разных страницах.
Здесь Google считает такие страницы дубликатами. Он выбрал один, поскольку каноническая версия игнорировала другие. И если вы не сообщите Google, какую из них выбрать, скорее всего, вы потеряете страницу, которая имеет большую ценность.
Поэтому лучше указать Google, что вы предпочитаете, используя метку rel=canonical. Некоторые рекомендации:
- Вы можете использовать канонический тег с URL вашей домашней страницы. Поскольку пользователи могут ссылаться на вашу домашнюю страницу разными способами. Это просто более безопасный способ предотвратить любое вредоносное событие.
- Не смешивайте сигналы. Не создавайте каноническую цепочку. Например, со страницы A на страницу B и снова со страницы B на страницу A. Посылайте четкие сигналы поисковым системам.
- Люди часто путают тег canonical с переадресацией 301. Если вы используете переадресацию 301, люди видят только перенаправленную страницу. Но если вы используете канонические теги, люди все равно могут получить доступ к обеим страницам.
При этом канонический тег не означает скрытие дублирующегося контента. Это просто означает правильно расставить приоритеты. Такие теги в основном используются для страниц продуктов, которые очень похожи.
Встроенный стиль
Встроенный стиль используется для определенного элемента HTML путем объединения атрибутов стиля и свойств CSS. Хотя у них есть цель, но они учитывают плохие методы SEO, если;
- Встроенный стиль не может быть отделен от содержимого;
- Поддержание веб-сайта станет головной болью, если есть смесь различных встроенных стилей;
- Поскольку он добавляется в код, он влияет на то, как поисковые системы сканируют ваш сайт;
- Встроенный стиль излишне удлиняет вашу страницу. Это влияет на время загрузки вашей страницы.
Некоторые рекомендации по SEO:
- Отделите элемент дизайна от HTML-кода;
- Наличие CSS-кода в одном месте упрощает обслуживание сайта. Коды выглядят также чистыми;
- Лучшим альтернативным методом встроенного стиля является внешняя таблица стилей. Это лучшая практика CSS, которую легко поддерживать. Здесь все стили будут в отдельном документе, где он связан с веб-документом всего одной строкой кода. Если вы хотите изменить стиль всего своего веб-сайта, просто перейдите в одно место. Вместо того, чтобы искать коды на каждой странице вашего сайта.
Анализ URL-адреса страницы
Оптимизируйте URL-адреса с целевыми ключевыми словами. Но мы предлагаем оптимизировать его только в том случае, если текущий URL не соответствует содержанию страницы. Иногда хороший контент сильно мешает плохому URL.
В этом случае убедитесь, что ваши URL-адреса соответствуют всем правилам SEO. А именно: короткие, лаконичные, оптимизированные под ключевые слова.
В рамках аудита страницы SEO также проводится анализ URL. Вы получите все необходимые предложения от инструмента аудита сайта.
Говоря об URL-адресах, вы должны помнить и о 301 редиректе. И это подводит нас к следующему шагу.
Проанализируйте все 301 редиректы
Убедитесь, что все ваши URL с 301 редиректом корректны и находятся на своих местах. Если существует какая-либо цепочка редиректов, замените ее одним 301 редиректом.
Например, вместо того чтобы делать Страница 1 > Страница 2 > Страница 3 > Страница 4. Используйте только один путь — Страница 1 > Страница 4.
Исправьте все неработающие редиректы, к которым не могут получить доступ ни бот Google, ни люди. Проверьте все ошибки неработающих редиректов. Убедитесь, что все редиректы направлены на работающие URL.
Проанализируйте заголовок страницы
Убедитесь, что тег title соответствует содержанию страницы. Он должен быть сфокусирован на ключевых словах и хорошо читаться. В пределах 55 символов.
Более длинные заголовки, которые не помещаются в пространство, доступное Google на настольных и мобильных устройствах, часто отсекаются. Если ваш заголовок больше не актуален, Google автоматически заменит его на более релевантный.
Проанализируйте мета-описание
Из вышеприведенного предложения вы поняли, что нужно делать с вашим мета-описанием, если оно не соответствует SEO-правилам. Убедитесь, что ваше мета-описание написано убедительно и увлекательно. Расскажите пользователю, о чем ваша страница.
Проанализируйте свои изображения
Как мы уже говорили в начале, всегда используйте сжатую версию. Наряду с этим существуют и другие рекомендации по лучшей практике SEO для изображений:
- Убедитесь, что вы уменьшаете размер файлов изображений.
- Убедитесь, что у ваших изображений есть тег Alt. Он помогает поисковым системам понять, о чем идет речь в вашем изображении.
- Убедитесь, что файл изображения имеет читаемое название, соответствующее содержанию страницы. В противном случае Google не сможет его прочитать. У ваших изображений будет меньше шансов появиться в результатах поиска.
- Держите название изображения лаконичным. Слишком длинные названия излишне прерывают поток чтения контента.
- Не используйте подчеркивание в названии изображения. Всегда используйте дефисы в качестве разделителей.
- Убедитесь, что ваши Alt-теги и название изображения оптимизированы с учетом ключевых слов.
Теги заголовков
Глубокий анализ тегов заголовков очень важен, так как Google теперь разделяет приоритеты в них. Иерархия тегов заголовков должна быть сохранена на всей странице, что подразумевает, что теги H2 должны идти после тегов H1, а не после тегов H3 или H4.
Проанализируйте существующие внутренние ссылки
Сделайте внутреннюю перелинковку правильным образом. Убедитесь, что существующая страница содержит релевантные и высокоприоритетные страницы.
Первый шаг для импровизации заключается в том, какие внутренние ссылки у вас уже есть.
Не ставьте слишком много внутренних ссылок на контент, который нацелен на ключевые слова с низким объемом. Кроме того, выясните, не хватает ли внутренней перелинковки вашему приоритетному контенту. Сосредоточение внимания на релевантных, оригинальных страницах контента принесет вам ожидаемые результаты.
Внутренняя перелинковка должна быть выполнена логичным образом. Поддержание структуры сайта.
Под главной страницей должны располагаться страницы приоритетных категорий. Затем отдельные страницы для каждой категории.
Убедитесь, что ваши низко-целевые страницы связаны с высокоприоритетными страницами. Это повышает эффективность SEO и облегчает навигацию.
По мере добавления нового контента на ваш сайт. Вы должны уделять первоочередное внимание увеличению внутренней перелинковки путем размещения ссылок на ключевые релевантные страницы.
Однако не забывайте о структуре сайта. Избегайте чрезмерной перекрестной перелинковки категорий.
Проанализируйте существующие внешние ссылки
Добавляя релевантные профили ссылок, внешняя перелинковка определенно способствует улучшению пользовательского опыта. Добавление внешних ссылок во имя получения дополнительных фактов и информации удерживает посетителя на вашей странице. Это повышает доверие к вашему сайту.
Ссылочный капитал внешних ссылок не такой же, как у внутренних. В некоторых случаях внешние ссылки более ценны.
Первый шаг по оптимизации внешних ссылок начинается с проведения тщательного анализа. Он поможет вам узнать о внешних ссылках, которые в настоящее время есть на вашей странице, с учетом анкорного текста и реквизитов.
Внешняя ссылка не всегда означает ссылку на высокоавторитетный сайт. Если у вас есть другой релевантный внешний контент или сайт, вы можете поставить ссылку на свою страницу. Таким образом, ваша аудитория будет знать об этом контенте или странице.
Убедитесь, что все ссылки доступны для просмотра и имеют правильный якорный текст. Не спамные! Кроме того, они не должны быть nofollow, noindex и не должны быть битыми.
Проанализируйте профиль обратных ссылок
Анализ и поддержание сильного профиля обратных ссылок является частью внешнего SEO. В этом случае вам нужны реальные обратные ссылки, чтобы получить реальную отдачу.
Прежде чем приступить к этому, проанализируйте существующий профиль обратных ссылок. Отсортируйте, какие ссылки несут большую ценность для вашего сайта, а какие нет.
Существует множество инструментов, которые могут помочь вам в проведении аудита обратных ссылок. Вы можете увидеть общее количество обратных ссылок, а также ссылающиеся домены. Вы получите обзор рейтинга домена, посещаемости и анкорного текста для сайта.
- Отчет об аудите поможет вам оценить текущий профиль обратных ссылок. Вы сможете понять, какие ссылки являются вредными, а какие — нет.
- Вы сможете найти возможности, на которых можно сосредоточить свои усилия, чтобы получить больше высокоавторитетных обратных ссылок.
- Вы можете сравнить качество обратных ссылок с вашими конкурентами. Используйте эту возможность, чтобы превзойти их. Существует множество инструментов для проверки обратных ссылок, которые помогают проверить обратные ссылки ваших конкурентов. Когда вы это сделаете, перед вами буквально откроется потенциальная золотая жила. На основе этого вы можете приобрести такие же или даже более ценные обратные ссылки.
Кроме того, изучив лидеров отрасли в вашей нише, вы, возможно, сможете создать надежную стратегию. Установите с ними связь через электронную почту. Если у них есть возможность обмена контентом, сделайте это. Поступая таким образом, вы сможете органично наращивать обратные ссылки.
Обнаружение и исправление битых ссылок
При просмотре вашей страницы вы можете легко определить процент битых ссылок на вашей странице. Неработающие ссылки иногда случайно возникают из-за удаления бесхозных страниц. Используя Google Search Console → раздел Coverage, вы найдете отчет об индексации. На основании этого отчета вы можете легко определить валидные страницы, исключенные страницы и предупреждения. Здесь вы можете увидеть, какие страницы имеют 404 ошибку или заблокированы robots.txt.
Если это сделано намеренно, вам не нужно ничего делать. Но если они содержат страницы, которые вы хотите ранжировать. Тогда вам нужно вернуть эти страницы как можно скорее.
Далее используйте любой инструмент поиска битых ссылок для сканирования веб-страниц на наличие мертвых гиперссылок.
Используя Online Broken Link Checker, мы нашли все мертвые ссылки с ошибками 404 и неудачными кодами ответа HTTP.
Для проверки неработающих ссылок можно использовать и другие инструменты. Например, Screaming Frog. После того как проверка будет завершена, вы можете просмотреть проблемы с неработающими ссылками 404.
Теперь просмотрите источники битых ссылок, чтобы исправить их.
Для облегчения доступа экспортируйте данные в электронную таблицу, где вы сможете просмотреть список источников и битых ссылок.
Пока вы работаете над устранением всех проблем с битыми ссылками, вы в порядке.
Обнаружение пробелов в контенте
Нет ничего удивительного в том, что внутреннее SEO необходимо.
Тем не менее: мы предполагаем, что вы не сидите за оптимизацией каждой страницы вашего сайта.
А если так, то поясним, что вам и не нужно этого делать.
Просто определите важные страницы для ранжирования. К счастью, поскольку вы проводили отслеживание эффективности ключевых слов, вы уже знаете это.
Давайте пройдемся по этому вопросу еще раз. Для определения важных страниц посмотрите на;
- Коэффициент роста трафика;
- Список целевых ключевых слов;
- Потенциальную возможность занять первое место.
Теперь, когда вы определили, какие страницы будут подвергнуты более глубокому анализу. Приступаем к анализу контента
В 2022 году вам нужен такой контент, который имеет смысл для аудитории.
Это означает, что если на ваших целевых страницах есть этот недостаток, улучшите его.
Некоторые рекомендации по содержанию сайта:
Разбивайте контент на соответствующие H-теги (H1, H2, H3, H4, H5, H6 и так далее…). Правильное форматирование контента — это то, что читатели и поисковые системы хотят получить от сайта.
Свежий, лаконичный контент, который обеспечивает хороший баланс между SEO и релевантностью. Такой контент помогает повысить возможности ранжирования. Аудитория лучше воспринимает такой контент.
Используйте изображения и видео. Такие элементы делают контент гораздо более приятным для восприятия. Они помогают вашей аудитории лучше понять материал. Сочетание видео и графики делает страницу легкой для восприятия. Кроме того, контент легко читается, что увеличивает среднее время пребывания на странице.
Проведите анализ конкурентов. Всегда рекомендуется писать и публиковать такие материалы, которые имеют шанс побороться с конкурентами в поисковой выдаче.
Активно анализируйте содержание своей страницы в сравнении со страницей конкурента. Посмотрите, чего вам не хватает и что вы можете улучшить.
Убедитесь, что ваш контент грамматически корректен и имеет хороший показатель читабельности. Это действительно важно. Никто не захочет читать статью, в которой много грамматических ошибок. Да и вникнуть в суть трудно.
Высокий показатель читабельности — важный фактор для онлайн-контента. Он может значительно повысить SEO-рейтинг вашего сайта. Это процесс, делающий ваш контент понятным и легким для восприятия вашей аудиторией.
Контент не скопирован. Это очень важно. Плагиат контента негативно сказывается на вашем SEO. Сканеры сайта и боты сайта могут обнаружить скопированное с других сайтов содержание. В результате ваш сайт перестанет сканироваться или индексироваться Google. А если он не будет проиндексирован. Никто не найдет вас в поисковых системах.
Поэтому будьте очень внимательны к тому, какие материалы вы публикуете на своем сайте. Более высокий рейтинг возможен только при наличии оригинального контента.
Чтобы избежать плагиата, перед публикацией прогоните свой контент через приложение типа Copyscape.
Улучшите свой старый контент. Согласно исследованиям, свежий, новый контент превосходит устаревший в поисковой выдаче. Обновление поможет вам получить новых подписчиков и повысить рейтинг. Внесите новые факторы ранжирования в ваш старый контент.
Вы можете обновить старый контент следующими способами:
- Обновить внутреннюю и внешнюю перелинковку. Это вернет контенту утраченную релевантность.
- Обновите заголовок и мета-описание, используя новые методы оптимизации ключевых слов. Это повысит SEO вашего контента.
- Интегрируйте новый формат.
- Данные постоянно меняются. Обновление данных — это постоянный поток. Это придает вашему контенту «вечнозеленый» заголовок.
Поэтому продолжайте добавлять ценность в свой старый контент. Он всегда будет сиять.
Оптимизируйте UX
Еще одним важным фактором для алгоритма ранжирования Google является оптимизация UX. Пользовательский опыт, безусловно, является самым большим фактором ранжирования в 2022 году.
Почему? Потому что Google даст вам огромный толчок к ранжированию, если вы сможете сделать вашего пользователя счастливым.
Как же улучшить UX? Некоторые простые привычки могут навсегда изменить пользовательский опыт.
- Поставьте достижимую цель UX для вашего сайта.
- Добавьте атрибуты повествования в ваш контент. Пользователю нравится видеть, как решается его проблема.
- Не размещайте ненужный маркетинговый контент.
- Оптимизируйте кнопку CTA. Для нас это «Свяжитесь с нами» для получения более подробной информации. Для других это может быть страница с ценами. Решите, какой призыв к действию работает для вас. Вы можете провести A/B тестирование, чтобы определить, что работает лучше.
- RWD — это современная потребность. Отзывчивый веб-дизайн — это то, что вам нужно сделать для оптимального просмотра.
- Вы можете добавить интерактивные функции чата, чтобы улучшить UX. Это помогает укрепить авторитет и доверие к бренду.
Например, вы можете добавить таблицу содержания. Теперь пользователям стало проще просматривать блог. Или легко переходить к интересующему их разделу.
Просто оптимизируйте свой контент или веб-страницу с учетом текущих потребностей пользователя. Вы сделаете счастливым и пользователя, и Google.
Мониторинг результатов аудита сайта и отслеживание эффективности ключевых слов
После выполнения всех шагов и внесения необходимых изменений пришло время проконтролировать прогресс.
Если вы вносите изменения во время аудита, не измерив результаты. Серьезно, вы просто слепо верите, что SEO будет работать автоматически. Вы не будете знать, работает ли на самом деле SEO-аудит или нет.
Так что же вы собираетесь делать теперь? Все, что вам нужно будет сделать через 1 месяц, это сделать аудит еще раз. Затем сделать сравнение.
Вы увидите, какого прогресса вы достигли в плане оптимизации. Затем проверьте показатели ранжирования ключевых слов.
Вы заметите постепенное улучшение показателей ранжирования ключевых слов. Вполне возможно, что ваш рейтинг упадет. Просто дайте SEO немного времени. Придерживайтесь SEO-усилий и продолжайте выявлять и исправлять ошибки. Вы обязательно достигнете ожидаемой цели.
Последовательность — это ключ к успеху. Когда поисковые системы видят, что ваш сайт прилагает правильные усилия. Это, несомненно, поднимет вас на вершину популярности.
Итак, какова ваша стратегия SEO-аудита на 2022-23 год?
В этой статье мы рассмотрели все необходимые шаги, которые вы можете предпринять для повышения рейтинга Google в 2022-23 году.
Не зацикливайтесь! Познакомьтесь с важнейшими аспектами, упомянутыми выше, один за другим. И решайте их. Вскоре вы встретите недостающий успех на вашем сайте благодаря вашим усилиям в области SEO.
