Эффективный план SEO-маркетинга является краеугольным камнем выигрышной стратегии продвижения бизнеса в Интернете. Для успешного проведения SEO требуется понимание того, какие факторы влияют на рейтинг в поисковых системах, а также практический метод оптимизации показателей органического поиска. Здесь мы рассмотрим основы поисковой оптимизации и предложим простой пятиэтапный подход к оптимизации работы SEO:
- Создайте список целевых ключевых слов;
- Соотнесите приоритетные ключевые слова с вашими основными страницами;
- Регулярно публикуйте стратегический контент в блоге;
- Создайте ссылки на контент с приоритетными ключевыми словами;
- Отслеживайте эффективность и вносите коррективы.
Читайте дальше, чтобы узнать, какие факторы влияют на эффективность вашей поисковой системы и как реализовать маркетинговый план SEO, который генерирует трафик.
Что такое SEO? Факторы, которые имеют значение
Поисковая оптимизация — это тактика увеличения посещаемости сайта путем улучшения факторов, влияющих на то, как Google и другие ведущие поисковые системы ранжируют сайты и страницы по целевым ключевым словам. Эти факторы делятся на три основные категории:
- Факторы SEO на странице сайта (внутреннее SEO), определяемые контентом, который вы размещаете на своем сайте
- SEO-факторы вне сайта (внешнее SEO), определяемые тем, как другие сайты ссылаются на ваш сайт
- Технические SEO-факторы, определяемые тем, как вы структурируете свой сайт.
Каждый из этих факторов играет определенную роль в эффективности вашего SEO. Для достижения наилучших результатов вы должны оптимизировать все три фактора.
Внутреннее SEO
Факторы SEO на странице — это критерии, которые поисковые системы используют для оценки содержимого вашего сайта. Стартовое руководство Google по поисковой оптимизации делает большой акцент на убедительном, полезном контенте, который вызывает органический интерес у целевой аудитории. Google оценивает это, принимая во внимание ряд критериев, включая:
- Экспертность, авторитетность и надежность вашего сайта;
- Ключевые слова, которые вы используете, чтобы объяснить посетителям и поисковым системам, о чем ваш контент;
- Контекст ваших ключевых слов;
- Соответствующая длина контента, так как она соответствует описанному вами содержанию;
- Соответствующий баланс контента и рекламы, чтобы реклама не подавляла контент;
- Внутренние ссылки, указывающие на важные страницы вашего сайта;
- Ссылки с вашего сайта на другие сайты.
Когда дело доходит до ключевых слов, то, где вы их размещаете, играет роль в эффективности вашей страницы. Лучшие места для ключевых слов включают:
- Теги заголовков;
- Мета-описания, которые не влияют напрямую на ранжирование, но косвенно способствуют увеличению количества переходов по ссылкам;
- Заголовки;
- Основной текст, особенно текст в начале текста;
- Анкорный текст;
- Названия файлов изображений и теги alt;
- Названия видеофайлов и теги alt.
Для достижения наилучших результатов отдельная страница вашего сайта должна быть нацелена на одно основное ключевое слово, а другие страницы не должны быть нацелены на то же ключевое слово в качестве основного. Это объясняется тем, что если у вас есть несколько страниц, нацеленных на одно и то же основное ключевое слово, вы в конечном итоге конкурируете сами с собой за место в рейтинге поисковых систем. Однако вполне допустимо упоминать дополнительные ключевые слова во второстепенных местах на вашей странице или использовать основное ключевое слово с одной страницы во второстепенных местах на других страницах.
Внешнее SEO
Эффективность внешнего SEO зависит от обратных ссылок на ваш сайт с других сайтов. Поисковые системы придают большое значение обратным ссылкам, поэтому стратегия построения ссылок является неотъемлемой частью любого SEO-плана. Google оценивает ваши обратные ссылки с точки зрения:
- Количество ссылок, указывающих на страницу вашего сайта
- Авторитетность сайтов, указывающих на ваш сайт (например, сайт государственного учреждения, университета или крупной новостной организации имеет более высокий авторитет, чем личный блог)
- Ключевые слова, текст и контекст, используемые в ссылках, которые указывают на ваш сайт.
Продвижение в социальных сетях может играть косвенную роль во внешнем SEO. Хотя Google не наделяет ссылки с сайтов социальных сетей тем же авторитетом, что и другие ссылки, такие ссылки все же генерируют больше трафика на ваш сайт, что может косвенно повысить его рейтинг.
Техническое SEO
Техническая структура вашего сайта также может повлиять на SEO. Поскольку Google использует роботов для индексации вашего сайта, важно убедиться, что эти роботы правильно индексируют ваши страницы. Кроме того, некоторые другие технические факторы могут влиять на SEO. Несколько лучших практик включают:
- Отправьте карту сайта в Google;
- Используйте файлы robots.txt, чтобы запретить роботам просматривать нечувствительные области вашего сайта, которые вы не хотите индексировать (для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы);
- Используйте noindex, чтобы избежать индексации дублирующегося контента из категорий и архивов;
- Разрешите Google просматривать любые файлы JavaScript, CSS и изображения;
- Используйте структурированную разметку данных, чтобы помочь поисковым системам идентифицировать важный контент;
- Организуйте иерархию сайта с помощью хорошо структурированных URL-адресов;
- Используйте безопасные префиксы https, когда это возможно;
- Создайте логичную навигационную структуру, сосредоточенную вокруг главной страницы;
- Используйте списки хлебных крошек, чтобы помочь пользователям вернуться на предыдущие страницы;
- Предоставьте пользователям простую навигационную страницу;
- Оптимизируйте изображения и видео;
- Сделайте ваш сайт удобным для мобильных устройств.
Ваш веб-разработчик должен работать с вашей командой SEO, чтобы убедиться, что техническая сторона вашего SEO следует лучшим практикам.
Пять шагов для создания эффективного плана SEO-маркетинга
Знание факторов, влияющих на эффективность работы поисковых систем, поможет вам определить цели успешной SEO-стратегии. Чтобы достичь своих целей в области SEO, выполните следующие пять шагов для создания успешного маркетингового SEO-плана.
Составьте список целевых ключевых слов
Для того чтобы приступить к реализации стратегии SEO, вам сначала нужно решить, на какие ключевые слова вы собираетесь ориентироваться. Чтобы найти лучшие ключевые слова для вашего бизнеса, вы можете начать с составления списка вопросов, которые потенциальные клиенты могут вводить в поисковые системы при поиске вашего бренда, продуктов и услуг или продуктов и услуг ваших конкурентов. Вы также можете проверить, на какие ключевые слова уже ориентируются ваши конкуренты.
Получив первоначальный список, вы можете ввести его в инструмент поиска ключевых слов, чтобы создать список родственных слов. Затем вы можете использовать электронную таблицу для отсеивания нерелевантных ключевых слов и определения релевантных, которые должны быть представлены в структуре вашего сайта, в вашем контенте и на целевых страницах. Наконец, вы можете расставить приоритеты ключевых слов на основе объема поиска и конкурентной сложности.
Сопоставьте приоритетные ключевые слова с вашими основными страницами
Некоторые ключевые слова из вашего списка, а также дополнительные ключевые слова будут иметь непосредственное отношение к навигационной структуре вашего сайта и дизайну блога. Например, название бренда вашей компании и названия ваших продуктов и услуг — это жизненно важные части вашего маркетингового сообщения, которые требуют заметного размещения на главной странице и в навигационном меню. Основные категории тем, которые вы собираетесь освещать в своем блоге, также важны для навигации по сайту. Ключевые слова из вашего списка, имеющие наибольший объем, также играют важную роль в привлечении посетителей на ваш сайт.
Вы можете убедиться, что эти ключевые слова получат должное освещение в вашей SEO-стратегии, разместив их в стратегически важных местах на вашем сайте, таких как:
- Ваша главная страница;
- Страницы, на которые есть ссылки из главного навигационного меню, боковых панелей и нижних колонтитулов;
- Разделы категорий.
Кроме того, когда вы определите, какие ключевые слова из вашего списка представляют собой наилучшее сочетание объема поиска и конкурентной сложности, вам следует начать составлять список страниц и постов для добавления на ваш сайт, нацеленных на эти ключевые слова.
Регулярно публикуйте стратегический контент в блоге
Блог вашего сайта — это эффективный инструмент для размещения качественного контента, нацеленного на трафик по вашим целевым ключевым словам. Для достижения наилучших результатов составьте последовательный график публикации контента, основанный на ранжировании ключевых слов в списке приоритетов. Затем ваша команда по созданию контента может приступить к созданию контента, ориентированного на ваши ключевые слова. Количество контента и скорость его создания зависят от размера вашего списка ключевых слов, вашей команды и вашего бюджета.
Создание ссылок на контент с приоритетными ключевыми словами
После публикации контента на вашем сайте вы должны начать строить обратные ссылки на наиболее важный контент. Определите приоритетность контента на основе определения лучших ключевых слов с точки зрения объема поиска, конкурентоспособности и релевантности для вашей ниши.
Для построения ссылок вы можете использовать несколько основных стратегий, включая:
- Тактическое наращивание ссылок, когда вы используете такие методы, как гостевой блоггинг, для создания обратных ссылок с сайтов, релевантных вашим целевым ключевым словам;
- Построение авторитетных ссылок, когда вы стремитесь разместить обратные ссылки на сайтах, признанных поисковыми системами авторитетными, например, на крупных новостных изданиях;
- Как и в случае с публикацией в блоге, используйте расписание, чтобы гарантировать, что ваши цели по наращиванию ссылок будут достигнуты последовательно и своевременно.
Отслеживайте эффективность и вносите коррективы
Чтобы убедиться, что ваши маркетинговые усилия в области SEO приносят нужные результаты, необходимо отслеживать показатели по целевым ключевым словам. Затем вы сможете определить, нужно ли вам вносить какие-либо коррективы для достижения поставленных целей.
Вы можете отслеживать свои результаты с помощью ключевых показателей эффективности, таких как:
- Объем опубликованного контента;
- Обратные ссылки, указывающие на ваш сайт и отдельные страницы на вашем сайте;
- Рейтинг поисковых систем по целевым ключевым словам;
- Органический трафик;
- Самые просматриваемые фрагменты контента;
- Показатель отказов;
- Среднее время пребывания на странице;
- Рейтинг кликов;
- Глубина прокрутки;
- Социальные «лайки», комментарии, акции и фолловеры;
- Регистрация подписчиков электронной почты;
- Маркетинговые квалифицированные лиды;
- Конверсии продаж.
Выберите KPI, наиболее релевантные для ваших SEO-целей. Агентство интернет-маркетинга, имеющее опыт отслеживания SEO-аналитики, поможет вам определить и контролировать наиболее важные KPI для ваших целей.
Создайте надежный план SEO-маркетинга для получения стабильного трафика
Хорошо разработанный маркетинговый SEO-план может улучшить видимость в Интернете и увеличить ваш трафик, способствуя увеличению конверсии и повышению доходов. Лучший способ разработать эффективную стратегию SEO — это сотрудничество с опытным SEO-агентством или SEO-специалистом.
Запланируйте консультацию с SEO-консультантом Александром Тригуб, чтобы обсудить, как мы можем помочь вам достичь ваших целей в области SEO.
