Не удаляйте и не ставьте 404. Страница товара уже накопила вес и позиции — используйте это.
Лучшие варианты
- Временно нет: оставьте страницу, добавьте «Сообщить о поступлении» и блок аналогов. Укажите срок поступления если известен
- Снят с производства: 301 редирект на аналог или родительскую категорию
- Сезонный товар: оставьте страницу круглый год, добавьте «В продаже с [месяц]»
Чего не делать
- 404 — потеря накопленного веса и позиций
- noindex — страница вылетит из индекса, восстановление займёт недели
- Пустая страница — тонкий контент, негативный сигнал
Страница снятого с производства iPhone 13 с 301 на iPhone 15 — передаст вес и сохранит трафик.
Пошаговый алгоритм
- Проверьте трафик: Метрика/GSC — страница получает > 10 визитов/мес? Если да — оставьте, обновите
- Проверьте ссылки: Ahrefs — есть внешние ссылки? 301-редирект на аналог
- Товар вернётся: оставьте страницу с пометкой «Ожидается поступление» и формой «Уведомить»
- Товар снят навсегда: добавьте блок «Похожие товары в наличии» + ссылку на категорию
Для магазинов с тысячами снятых товаров — автоматизируйте: скрипт, который через 90 дней без наличия ставит 301 на категорию. Schema: availability: OutOfStock — Google покажет в сниппете, пользователь не кликнет зря.
Рекомендую использовать инструменты аналитики, такие как Яндекс.Метрика, чтобы отслеживать поведение пользователей на страницах товаров, которых нет в наличии. Это поможет понять, какие страницы наиболее востребованы и стоит ли их сохранять. Также советую настроить автоматические уведомления через CRM или email-маркетинг, чтобы информировать пользователей о поступлении товара. Это не только улучшит пользовательский опыт, но и увеличит вероятность повторного посещения и покупки. Не забывайте регулярно обновлять мета-теги и контент на таких страницах, чтобы они оставались актуальными для поисковых систем.
Если у вас много товаров, которые временно отсутствуют, рассмотрите возможность создания отдельного фильтра или категории «Нет в наличии». Это упростит навигацию для пользователей и позволит им быстро находить аналоги или похожие товары. Также важно следить за внутренними ссылками: убедитесь, что страницы отсутствующих товаров не ведут на пустые или нерелевантные страницы. Это может негативно сказаться на поведенческих факторах и SEO-показателях.