В несезон я рекомендую сосредоточиться на подготовке к следующему сезону. Первым делом анализирую прошлогодние данные в Яндекс.Метрике: какие запросы приносили трафик, какие страницы конвертировали лучше. Часто оказывается, что 20% страниц дают 80% продаж - их и нужно дорабатывать в первую очередь.
Из практики: в ноябре-декабре обновляю контент на ключевых страницах, добавляю FAQ-блоки с сезонными вопросами. Например, для сайта по кондиционерам в зимний период готовлю материалы про подготовку техники к лету. Уделяю внимание технической части: проверяю скорость загрузки, исправляю битые ссылки, которые накопились за сезон. Так к моменту старта спроса сайт уже в оптимальном состоянии.
Еще один рабочий метод - запустить тестовые кампании по смежным запросам. Для того же сайта кондиционеров зимой можно продвигать услуги чистки или ремонта. Это помогает поддерживать трафик и находить новые точки роста.
Также в несезон активно работаю над улучшением юзабилити сайта. Провожу A/B-тестирование элементов интерфейса, таких как кнопки CTA, формы заказа или фильтры. Использую инструменты вроде Hotjar или Crazy Egg для анализа поведения пользователей и выявления слабых мест. Например, если вижу, что посетители часто уходят с определенной страницы, добавляю туда больше визуальных элементов или упрощаю навигацию. Это помогает повысить конверсию к началу сезона.
Еще один важный момент - настройка автоматизации процессов. Например, внедряю CRM-системы для автоматического сбора заявок и их обработки. Также настраиваю email-рассылки для удержания клиентов, которые интересовались товарами в прошлом сезоне. Использую сервисы вроде Mailchimp или SendPulse для создания персонализированных писем с акциями и напоминаниями о предстоящем сезоне. Это помогает поддерживать интерес аудитории даже в периоды низкого спроса.