Региональные подпапки (/msk/, /spb/) требуют минимальной уникализации, чтобы Яндекс не склеил как аффилиаты. Вот необходимый минимум.
Обязательная уникализация
- Title: «[Услуга] в [Город] — [УТП] | [Компания]». Каждый город — свой title
- H1: «[Услуга] в [Город]» — уникальный для каждой подпапки
- Контакты: местный адрес, телефон с городским кодом, режим работы
- Meta description: с упоминанием города и локальных преимуществ
Желательная уникализация
- Вводный текст: 100–200 слов о работе в этом городе. Не рерайт одного текста с заменой города
- Отзывы: от клиентов из этого региона
- Кейсы: из этого города
- Условия доставки: специфичные для региона
- Цены: если отличаются по регионам
Чего не делать
- Копировать один текст с автозаменой «Москва» → «Казань» → «Воронеж». Яндекс это видит
- Создавать подпапки для городов без реального присутствия
- Одинаковые мета-теги с разницей только в городе