Недавно СЕО Google Сундар Пичаи дал интервью, которое проливает свет на будущее поисковых систем и роль искусственного интеллекта. Для каждого, кто занимается SEO, эти слова не просто интересны, они задают вектор движения индустрии на годы вперед.
Недавно СЕО Google Сундар Пичаи дал интервью, которое проливает свет на будущее поисковых систем и роль искусственного интеллекта. Для каждого, кто занимается SEO, эти слова не просто интересны, они задают вектор движения индустрии на годы вперед. Я проанализировал основные тезисы Пичаи и готов поделиться своим видением.
Ключевые факты
- Пичаи акцентировал внимание на так называемых «агентных системах» (agentic systems) и их интеграции с робототехникой
- Пичаи коснулся и вопроса безопасности
- Концепция поиска, управляемого ИИ (AI-driven search), будет развиваться
- Я абсолютно согласен с общим вектором, заданным Сундаром Пичаи
Главное: Пичаи акцентировал внимание на так называемых «агентных системах» (agentic systems) и их интеграции с робототехникой.
Агентные системы и робототехника: что это значит?
Пичаи акцентировал внимание на так называемых «агентных системах» (agentic systems) и их интеграции с робототехникой. Если раньше ИИ был преимущественно инструментом для анализа данных и генерации контента, то сейчас фокус смещается на способность ИИ самостоятельно выполнять задачи, принимать решения и даже взаимодействовать с физическим миром через роботов. Это означает, что ИИ из «помощника» превращается в «исполнителя».
Для мира SEO это может обернуться тем, что результаты поиска будут формироваться не только на основе релевантности документов, но и на основе способности ИИ решать конкретную задачу пользователя. Например, вместо простого поиска рецепта, ИИ может сразу предложить сервис доставки продуктов или даже «заказать» готовку через роботизированные системы, если таковые появятся в широком доступе.
Самостоятельное выполнение задач: новый вектор поиска
В интервью говорилось о системах, которые смогут самостоятельно выполнять действия. Это значительно меняет парадигму взаимодействия пользователя с поисковой системой. Мы привыкли, что поиск выдает ссылки на информацию. Но что, если ИИ будет сам выполнять задачу: записывать нас к врачу, бронировать столик, искать и заказывать нужный товар с учетом наших предпочтений? СЕО-специалистам придется адаптировать свои стратегии не только под ранжирование информации, но и под «управляемое» или «завершаемое» действие.
Будущее использования искусственного интеллекта
Пичаи коснулся и вопроса безопасности. Он предупредил, что ИИ неизбежно «взломает» программную безопасность. Это не обязательно злой умысел, это скорее вопрос того, что новые ИИ-возможности будут обнаруживать уязвимости, о которых разработчики не думали. Для SEO это означает, что нам нужно быть готовыми к постоянным изменениям в алгоритмах безопасности, а также к появлению новых методов борьбы со спамом и некорректными манипуляциями с ИИ.
С другой стороны, подчеркивается рост продуктивности благодаря ИИ. Это касается не только разработки продуктов, но и внутренних процессов. SEO-специалисты уже активно используют ИИ для генерации заголовков, описаний, анализа ключевых слов и даже создания черновиков статей. ИИ продолжит ускорять рутинные задачи, оставляя нам больше времени для стратегического планирования и креатива.
Чего ждать от AI-driven search
Концепция поиска, управляемого ИИ (AI-driven search), будет развиваться. Пичаи акцентировал внимание на глубокой интеграции ИИ во все аспекты поисковой выдачи. Это не просто ответы на вопросы в качестве snippet’ов, это скорее персонализированный, предсказательный и активный подход к решению пользовательских запросов.
Наш подход к SEO должен трансформироваться. Мы больше не можем думать только о ключевых словах и ссылках. Теперь нужно учитывать намерения пользователя, потенциальные действия, которые он захочет совершить, и сценарии использования ИИ для их выполнения. Контекст, персонализация и интеграция с другими сервисами становятся первостепенными.
Влияние на создание контента
Если поиск будет активно переходить к агентным системам, то ценность контента, который просто «информирует», может снизиться. Более востребованным будет контент, который способствует выполнению конкретных действий или предоставляет данные, пригодные для обработки ИИ-агентами. Это может быть структурированная информация, API-интеграции, пошаговые руководства с четко обозначенными этапами.
Нам придется думать о том, как наш контент может быть использован не только человеком, но и интеллектуальным агентом. Возможно, это потребует нового уровня структурирования информации и использования семантической разметки.
Комментарий эксперта
Я абсолютно согласен с общим вектором, заданным Сундаром Пичаи. Это не просто будущее, это уже наше настоящее. На проектах, как в Яндексе, так и в Google, я вижу постепенное смещение от чисто информационного поиска к поиску, который максимально быстро решает задачу пользователя, часто без перехода на сайт. Это проявляется в обилии колдунщиков, быстрых ответов и прямых действий в SERP.
Прямо сейчас нужно активно работать над структурой данных и смысловой разметкой (Schema.org), оптимизировать контент под конкретные действия и явные пользовательские намерения, а не просто под ключевые слова. Анализируйте свои ниши на предмет того, какие задачи ИИ мог бы выполнить вместо пользователя. Для e-commerce проектов и сервисов это критично: Google уже показывает товары и услуги напрямую. Информационные сайты пока могут не спешить с внедрением сложных агентных решений, но должны готовиться к тому, что их контент может быть использован для обучения ИИ, и важность уникальности и авторитетности будет только расти.