Google активно борется с новыми видами спама и вводит наказания за «угон кнопки «назад»» (back button hijacking). Одновременно развиваются возможности agentic-поиска, расширяя границы автоматизации действий пользователей.
Новые правила против спама в Google
Google продолжает совершенствовать свои алгоритмы и усиливать борьбу со спамом. Недавно введено новое правило, касающееся тактики «угона кнопки «назад»». Что это значит? Если пользователь переходит на страницу из результатов поиска, а затем нажимает кнопку «назад» в браузере, чтобы вернуться к этим результатам, но вместо этого попадает на другую, нежелательную страницу, это квалифицируется как «угон кнопки «назад»». Теперь это считается нарушением спам-политики Google.
Такая тактика часто используется для накрутки поведенческих факторов или принудительного показа рекламы. Google чётко даёт понять, что не будет это терпеть. Отчёты о спаме теперь могут напрямую приводить к ручным санкциям, а это серьёзный сигнал для всех, кто использует серые или чёрные методы SEO. В блоге для веб-мастеров Google напоминает: манипулирование пользовательским опытом всегда заканчивается плохо для сайтов. Цель поисковика — предоставить лучший и самый релевантный контент. Всё, что этому мешает, подпадает под санкции.
Это не единственный фронт борьбы со спамом. Google также отметил проблему саморекламы в листингах (статьях-списках) и предупредил о манипуляциях с большими языковыми моделями (LLM). Это означает, что даже создание контента с помощью ИИ должно быть этичным и не вводить пользователя в заблуждение.
Развитие Agentic Search и его влияние
Параллельно со спам-борьбой Google активно развивает так называемый agentic-поиск. Это будущее, в котором поиск не просто предоставляет информацию, но и выполняет действия от имени пользователя. Одним из ярких примеров является бронирование столиков в ресторанах через голосовой помощник или непосредственно из результатов поиска. Эта функция расширяется на новые рынки.
Google видит в agentic-поиске способ сделать взаимодействие с интернетом более эффективным и бесшовным. Представьте: вы ищете ресторан, и в несколько кликов (или голосовых команд) помощник не только покажет вам варианты, но и забронирует столик на нужное время. Для бизнеса это открывает новые возможности для привлечения клиентов, но и новые требования к структуре данных и интеграции с поисковой системой.
Пользователи получают больше удобства, а Google — ещё больше контроля над их путём в сети. Важно понимать, что для бизнеса, особенно локального, это означает необходимость готовиться к автоматизированному взаимодействию с поисковыми агентами. Да, пока это чаще касается сферы услуг, но технологии развиваются быстро. Уже сейчас это заставляет задуматься о более глубокой интеграции с API Google и обеспечении точных, актуальных данных о своих услугах и продуктах.
Важные изменения в Google Ads
Не остаются в стороне и рекламные продукты Google. Происходит унификация и упрощение. Например, Dynamic Search Ads (DSA) уступают место AI Max. Это указывает на то, что Google всё больше доверяет своим ИИ-системам в управлении рекламными кампаниями. Рекламодателям теперь нужно ещё внимательнее работать с исходными данными для своих кампаний, чтобы ИИ мог максимально эффективно их использовать.
Ещё одна значимая новость: Google удалил 8,3 миллиарда рекламных объявлений, нарушающих политику безопасности. Это огромная цифра. Она говорит о том, что поисковик не только борется со спамом в выдаче, но и активно чистит свои рекламные платформы. Это делает рекламную среду более чистой и безопасной для пользователей, но требует от рекламодателей ещё большей прозрачности и соблюдения правил.
Также упрощается управление конверсиями: теперь enhanced conversions и обычные конверсии консолидируются с единым переключателем «вкл/выкл». Это облегчит работу с трекингом для небольших бизнесов и тех, кто не погружается глубоко в сложные настройки.
Будущее поиска: ИИ и точность
Исследование показало проблемы с точностью AI Overviews — функции, которая предоставляет краткие ответы, сгенерированные ИИ, прямо в топе выдачи. Это не удивительно, так как ИИ пока ещё не идеален. Для SEO-специалистов это означает, что нужно не только бороться за попадание в AI Overviews, но и обеспечить максимальную точность и авторитетность контента, чтобы избежать неверных или вводящих в заблуждение ответов, которые могут навредить репутации.
Google Maps также активно чистят. Заблокировано 292 миллиона отзывов и удалено 13 миллионов фиктивных профилей Google Business Profile. Это ещё один шаг к повышению качества локальных данных и борьбе с фейками. Для локального бизнеса это означает, что честная работа с отзывами и заполнение профиля становится ещё важнее, а попытки накрутки будут быстро пресекаться.
Комментарий эксперта
Я абсолютно согласен с направлением Google по борьбе со спамом и считаю, что это правильный шаг. На реальных проектах, особенно в России, мы часто сталкиваемся с попытками «накрутить» что-либо — от отзывов до поведенческих факторов. Яндекс тоже активно борется с этим, например, через Сквозной антиспам или фильтры за накрутку поведенческих. Ситуация с «угоном кнопки «назад»» встречается редко, но всегда указывает на крайне низкое качество сайта и его аффилированность с чёрным SEO. Если вы используете подобные методы, не ждите ничего хорошего.
Что делать прямо сейчас? Во-первых, проверьте свой сайт на предмет скрытых перенаправлений или хитростей с историей браузера. Исключите любые подозрительные скрипты. Во-вторых, сосредоточьтесь на качественном контенте и истинной ценности для пользователя. Не пытайтесь обмануть поисковики или пользователей — это тупиковый путь. Agentic-поиск пока не критичен для большинства российских компаний, но для крупных сервисов по бронированию или доставке — это звоночек. Начинайте думать о глубокой интеграции с API и обеспечении максимально точных и структурированных данных. Критично это для бизнесов, которые активно работают с локальными сервисами и отзывами (рестораны, салоны красоты), а также для e-commerce, где качество продуктовых фидов влияет на выдачу. Остальным пока можно не спешить, но иметь в виду.
Что это значит для бизнеса
Владельцам бизнеса и маркетологам стоит понимать, что Google ужесточает дисциплину. Если у вас есть сайт, не используйте сомнительные методы продвижения, которые могут привести к санкциям. Если ваш бизнес активно представлен в Google Maps или использует рекламу, сосредоточьтесь на качестве данных и прозрачности – это повысит доверие клиентов и эффективность кампаний.