Исследование Semrush проливает свет на механизмы формирования ИИ-ответов в поиске, показывая, как поисковики отбирают источники и оценивают контент для генерации сводок.
На Хабре недавно вышел обзор свежих данных от Semrush, которые касаются ИИ-поиска. Это первое по-настоящему внятное исследование, которое можно использовать в работе. Мы все видим, как рынок меняется, а нейросети всё глубже проникают в поисковую выдачу. Поэтому понимать, как они работают, становится критически важно для любого SEO-специалиста.
Semrush проанализировал большой объём данных, чтобы понять логику отбора источников и критерии оценки контента для AI-ответов. Это не просто догадки и предположения, а реальная статистика, помогающая выстроить стратегии продвижения в эпоху AEO (Answer Engine Optimization).
Ключевые выводы исследования Semrush
Источники AI-ответов: доминируют авторитетные сайты
Одно из главных открытий — AI-ответы преимущественно опираются на авторитетные и хорошо ранжируемые источники. Semrush обнаружил, что большинство ответов генерируется на основе сайтов, которые занимают высокие позиции в традиционной поисковой выдаче по соответствующим запросам. Это означает, что классическое SEO по-прежнему играет ключевую роль.
Особое внимание уделяется контенту веб-сайтов, а не только отдельным страницам. Это указывает на важность всего домена и его репутации. ИИ-системы не просто выхватывают фрагменты текста, а анализируют общую экспертизу и авторитетность ресурса в конкретной тематике.
Критерии качества контента для ИИ: E-E-A-T на первом месте
Исследование подтверждает, что принципы E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) критически важны для признания контента подходящим для ИИ-ответов. Нейросети отдают предпочтение информации с высоким уровнем экспертности, подкрепленной опытом, авторитетом и доверием.
Контент должен быть:
- Экспертным: написан специалистами или ссылаться на них.
- Основанным на опыте: включать практические примеры, кейсы, личный опыт.
- Авторитетным: размещаться на известных, уважаемых в своей нише платформах.
- Достоверным: содержать ссылки на исследования, факты, без противоречий.
Это не просто «качественный контент» в общем понимании, а контент, специально оптимизированный под критерии, которые Google давно транслирует в своих рекомендациях.
Ясность, точность и отсутствие вводной информации
AI-системы предпочитают контент, который максимально лаконичен и информативен. Они «любят» прямые ответы на вопросы, без воды и долгих вступлений. Факты должны быть изложены чётко, без двусмысленности.
Исследование Semrush указывает на то, что контент, который хорошо структурирован (с использованием заголовков, списков, таблиц), легче парсится ИИ и чаще попадает в AI-ответы. Важной характеристикой является то, как быстро пользователь может найти нужную информацию на странице.
Запросы с AI-ответами: фокус на информационных данных
AI-ответы чаще всего генерируются по информационным запросам, где требуется конкретный факт, определение или пошаговая инструкция. Для коммерческих запросов, где пользователь ищет продукт или услугу, ИИ-ответы встречаются реже, уступая место традиционной выдаче с каталогами и предложениями.
Это подтверждает ожидание, что ИИ-поиск пока больше нацелен на быстрое предоставление информации, а не на прямое стимулирование продаж. Однако косвенно это влияет и на коммерческие ресурсы, которым важно быть источником экспертной информации.
Комментарий эксперта
Я полностью согласен с выводами Semrush, вижу подтверждение этим трендам на реальных проектах, которые продвигаю в рунете. В Яндексе, особенно после внедрения его Нейро, и Google (который активно тестирует свою SGE/AI Overviews) эти принципы проявляются одинаково: поисковики стремятся давать краткие, релевантные ответы прямо в выдаче, используя проверенные источники.
Что делать прямо сейчас? Во-первых, приведите контент на ключевых страницах к максимальной ясности и экспертности. Проверьте E-E-A-T: добавьте авторов, ссылки на источники, кейсы, подтверждающие ваш опыт. Второе, сконцентрируйтесь на идеальной структуре страниц — H1-H6, списки, таблицы — так ИИ легче «читает» информацию.
Это критично для всех, кто работает с информационным контентом: контентные проекты, блоги, образовательные порталы. Для коммерческих сайтов, особенно в нишах YMYL (медицина, финансы), это также крайне важно, поскольку экспертность напрямую влияет на доверие. А вот для простых интернет-магазинов с миллионами товаров, где акцент на карточки товаров и цены, можно не спешить, но раздел «Блог» или «Статьи» всё равно должен соответствовать.
Что это значит для бизнеса
Если ваш бизнес зависит от привлечения пользователей через информационные запросы, вам необходимо уделить приоритетное внимание качеству и структуре вашего контента. Инвестиции в создание экспертного и достоверного контента окупятся в перспективе, так как ваши страницы станут предпочтительными источниками для AI-ответов и будут генерировать больше трафика. Рекомендую пересмотреть стратегию контента с упором на E-E-A-T и ясность изложения.