Semrush опубликовал расширенный SEO-чеклист, включающий 43 пункта для оптимизации сайтов, ориентированный как на Google, так и на поиск с использованием ИИ.
Новый чек-лист Semrush: что там внутри?
Сам список разделён на несколько блоков. Мне кажется, это удобно для поэтапной работы. Ядро, конечно, классическое — техническая оптимизация, контент, ссылки. Но есть и нюансы. В целом, чек-лист такой:
1. Техническое SEO
- Удобный поиск по сайту (site search)
- Файл robots.txt настроен правильно
- XML-карта сайта без ошибок
- URL-структура оптимизирована
- Сайт адаптирован под мобильные устройства
- Страницы загружаются быстро (Core Web Vitals)
- Исправлены битые ссылки
- Есть SSL-сертификат (HTTPS)
- Правильно настроены канонические URL
- Удалены дубликаты контента
- Настроен 301-редирект при смене URL
- Оптимизирована навигация сайта
В этом блоке всё классически. Без этих пунктов даже говорить о ранжировании нет смысла. Core Web Vitals, мобильная адаптация, HTTPS — это база. Битые ссылки, дубликаты, редиректы — тоже наша повседневная рутина. Единственное, что я бы выделил — «удобный поиск по сайту». Для больших интернет-магазинов или порталов это реально важно, но не всегда напрямую влияет на SEO.
2. Контент
- Оптимизация ключевых слов
- Качественный и релевантный контент
- Мета-теги title и description оптимизированы
- Заголовки (H1-H6) структурированы
- Изображения оптимизированы (alt-теги, размер)
- Контент обновляется регулярно
- Структурированные данные (Schema.org)
- Контент отвечает на запросы пользователя
- Контент поддерживает E-E-A-T
Здесь Semrush акцентирует внимание на качестве и релевантности. И это правильно. E-E-A-T (экспертиза, авторитетность, надёжность, опыт) в 2026 году – не просто модное слово, это фундамент для хорошего ранжирования, особенно в Google. Актуализация контента важна всегда, но сейчас, когда ИИ учится, это становится критично. Структурированные данные – моё давнее убеждение, что без них сложно выделиться в выдаче.
3. Off-page SEO (Внешняя оптимизация)
- Качественный ссылочный профиль
- Наличие локальной оптимизации (для бизнеса)
- Активность в социальных сетях
- Управление онлайн-репутацией
Внешние факторы. Ссылки, очевидно, будут играть роль. Локальное SEO — это просто обязательный элемент для любого офлайн-бизнеса. Про социальные сети и репутацию — я считаю, это больше про маркетинг в целом, чем про прямое SEO, но связи, конечно, есть.
4. Взаимодействие с пользователями и аналитика
- Отслеживание метрик (Яндекс.Метрика, Яндекс.Метрика)
- Понимание пути пользователя на сайте
- A/B-тестирование для улучшения конверсии
- Удобство использования (юзабилити)
Без аналитики мы слепы. Отслеживать метрики, понимать, как пользователь взаимодействует с сайтом, тестировать гипотезы – это то, что позволяет не просто оптимизировать, но и развивать проект.
5. Адаптация под AI-driven search (поиск, управляемый ИИ)
- Контент отвечает на прямые вопросы
- Использование разговорных ключевых слов
- Контент для AEO (Answer Engine Optimization)
- Фрагменты текста, удобные для извлечения ИИ (snippets)
- Оптимизация для голосового поиска
- Использование ИИ для создания контента (ответственность!)
- Оптимизация для Google Discover
- Использование мультиязычного контента (при необходимости)
А вот это, пожалуй, самый интересный блок. Semrush прямо говорит о поиске с ИИ. Отвечать на прямые вопросы, работать с AEO, оптимизировать для голосового поиска – всё это про естественный язык. Создавать контент с помощью ИИ – это тема для отдельного разговора. Тут важна именно «ответственность!», как они написали. Google Discover и мультиязычность – это уже более нишевые, но местами очень прибыльные направления.
Комментарий эксперта
Я согласен, что вектор на «AI-driven search» очень важен, но в текущей ситуации для РФ это проявляется по-разному в Яндексе и Google. На реальных проектах в Рунете я вижу, что Google уже активно использует ИИ для понимания смысла и ранжирования, в то время как Яндекс догоняет его со своим Нейро, который пока больше агрегирует информацию, чем глубоко анализирует поведенческие факторы или E-E-A-T. Конкретно сейчас я рекомендую не бросаться в крайности с генерацией всего контента ИИ, а сосредоточиться на точности и полезности ответов на запросы пользователей. Это критично для YMYL-ниш и e-commerce, где каждый факт должен быть проверен, а вот для блогов или инфо-сайтов можно поэкспериментировать с ИИ-помощниками, но под строгим контролем редактора.
Что это значит для бизнеса
Если у вашего бизнеса сильная конкуренция или вы работаете в YMYL-нише, то игнорировать этот чек-лист опасно. Сфокусируйтесь на качестве контента, E-E-A-T и удобстве пользователей. Для менее конкурентных ниш можно не спешить внедрять все 43 пункта сразу, но держать руку на пульсе изменений в поиске с ИИ крайне важно для долгосрочного успеха.
⚠️ Редакционное уведомление: отдельные факты в этой новости пока в процессе проверки независимыми источниками. При обнаружении неточностей материал будет обновлён. Источник: Semrush Blog.