Нулевая видимость услуг
Все позиции в топе занимали статьи из блога. Страницы услуг с ценами, врачами и записью не ранжировались - ни в Яндексе, ни в Google.
Стоматология · Кейс
Кейс - Стоматология · Москва (ЦАО): ×6 запросов в ТОП-10 и 965 коммерческих позиций
С нуля коммерческой видимости до 965 запросов в ТОП-10 Яндекса (рост общего охвата ×6.1) и видимость в каждом втором AI-ответе Нейро. Москва, ЦАО.
Регион
Москва
Срок
С марта 2023 по апрель 2026 (3 года)
Ниша
Стоматология
Задача
Стоматология · Москва (ЦАО) - стоматологическая клиника в Москве. Сайт на 1С-Битрикс, на старте 814 запросов в ТОП-10 Яндекса и 5 398 в Google - но почти все информационные. В рейтинге страниц по Keys.so в топе были одни статьи: «как снять брекеты», «чем полоскать рот при стоматите», «что такое ретинированный зуб». Коммерческие страницы услуг - имплантация, виниры, протезирование - не имели видимости вообще.
Вторая проблема: клиника работает в Москве, а посетители приходили откуда угодно. Отсутствие грамотного гео-позиционирования превращало трафик из поиска в нецелевой - люди читали статьи и уходили, записей не было.
Задача: вывести в ТОП коммерческие страницы с московской привязкой, чтобы сайт приводил пациентов, а не читателей.
Что мешало росту
Нет привязки к Москве
Сайт не был настроен под московский регион. Поиск не понимал, что клиника работает в Москве - трафик шёл отовсюду, но без записей.
Слабые страницы услуг
Не было цен, карточек врачей с сертификатами, форм записи - того, что поисковики ожидают видеть на страницах медицинских услуг.
Проблемы 1С-Битрикс
Дубли страниц, медленная загрузка, некорректная разметка для поисковиков - типичные ловушки этой CMS.
Что сделали
1 Аудит и стратегия · март-апрель 2023
Полный аудит сайта: нашёл дубли страниц, битые ссылки, страницы без содержания. Проанализировал данные Яндекс.Вебмастера и Google Search Console - построил карту видимости. Главный вывод: информационный трафик есть, коммерческого - ноль. Определил приоритетные направления: имплантация, виниры, брекеты, протезирование, хирургия.
2 Перестройка коммерческих страниц · май-август 2023
Каждое направление клиники получило свою структуру страниц с ценами, описанием методик, карточками врачей и формами записи. Оптимизировал заголовки и описания под коммерческие запросы: «имплантация зубов в москве», «виниры цена», «брекеты под ключ москва». Добавил московскую геопривязку на каждую страницу услуг.
3 Экспертность и контент · сентябрь 2023 - февраль 2024
В медицинской тематике поисковики требуют доказательств экспертизы. Добавил профили врачей с сертификатами, кейсы лечения, публикации специалистов. Для каждого направления - контент, отвечающий на вопросы пациентов: стоимость, этапы лечения, сроки, гарантии.
4 Ссылочное продвижение · параллельно с этапа 2
Наращивание ссылок с тематических медицинских и городских площадок, каждый сайт-донор проверен на качество. Фокус на московских и медицинских ресурсах для усиления региональных сигналов.
5 Техническая оптимизация · параллельно
Устранил дубли страниц, ускорил загрузку, настроил корректную разметку для поисковиков: тип организации, информация о врачах, блоки вопросов-ответов.
Результат
В большинстве SEO-отчётов все запросы считают в одну кучу. Мы считаем иначе - отделяем то, что приводит пациентов, от информационного шума.
Общая видимость в поиске
×6.1
Рост запросов в ТОП-10 Яндекса
814 → 4 997
×5.3
Рост запросов в ТОП-3 Яндекса
153 → 804
×3.8
Рост запросов на 1-й позиции
32 → 121
+824
Рост запросов в ТОП-10 Google
5 398 → 6 222
Сколько из этого реально приводит пациентов
Из общего числа запросов в ТОП-10 убираем нецелевое: чужие бренды, города где клиника не работает, общие медицинские вопросы без намерения записаться. Оставляем только запросы с ценой, городом, названием услуги - те, за которыми стоит реальное намерение.
| Что считаем | Яндекс ТОП-10 | Google ТОП-10 |
|---|---|---|
| Все запросы | 4 997 | 10 846 |
| После очистки от нецелевых | 3 269 | 8 378 |
| Коммерческие - приводят пациентов | 965 | 2 323 |
На старте в марте 2023 коммерческих запросов в ТОП-10 практически не было - все позиции занимали статьи. Сейчас 965 коммерческих запросов в Яндексе и 2 323 в Google ведут на страницы с ценами, врачами и записью.
Что изменилось в структуре топа
До начала работы среди самых видимых страниц сайта были только статьи из блога. Сейчас картина обратная:
8 из 10 топовых страниц - услуги
Только 2 - статьи
Яндекс
7 из 10 топовых страниц - услуги
Только 3 - статьи
Поисковики поняли, что сайт - это клиника, а не медицинская энциклопедия.
Примеры запросов, которые приводят пациентов
| Запрос | Поисковик | Позиция | Куда ведёт |
|---|---|---|---|
| элайнеры москва | Яндекс | 2 | Страница услуги |
| циркониевые коронки для зубов | Яндекс | 2 | Страница услуги |
| капы для зубов цена москва | Яндекс | 2 | Страница услуги |
| люминиры | 3 | Страница услуги | |
| виниры москва | 4 | Страница услуги | |
| установка брекетов | 5 | Страница услуги | |
| имплантация зубов в москве | 6 | Страница услуги | |
| имплантация зубов в москве цены | Яндекс | 7 | Страница услуги |
Клики из Google - по страницам услуг
Данные за март 2026: 4 843 клика из Google за месяц. Топ коммерческих страниц:
| Страница услуги | Кликов/мес | Показов |
|---|---|---|
| Имплантация зубов | 773 | 74 643 |
| Протезирование зубов | 465 | 32 554 |
| Установка виниров | 448 | 43 892 |
| Установка брекетов | 389 | 36 778 |
| Удаление зуба мудрости | 312 | 22 935 |
| Люминиры | 151 | 5 677 |
| Коронки | 151 | 10 394 |
Живой трафик: органика и поведение
По данным Яндекс.Метрики:
12 779
визитов из органического поиска
основной источник трафика
13.5%
отказы
норма для стоматологии 25-40%
Пациенты не просто кликают - они остаются на сайте в среднем 110 секунд и изучают услуги. Это подтверждает, что трафик целевой.
Клинику видно не только в поиске, но и в ответах нейросети
В 2026 часть пациентов получает ответ прямо в Яндекс Нейро, не открывая сайты. Мы замерили видимость клиники в AI-ответах по 198 стоматологическим вопросам: клиника процитирована как источник в 99 из них, почти в каждом втором AI-ответе. Для крупной городской клиники это отдельный канал: даже при «нулевом клике», когда пациент читает ответ нейросети, он видит и запоминает клинику. Большинство конкурентов в AI-ответах пока не представлены, и это растущее преимущество.
Вывод
Когда говорят «у нас 5 000 запросов в ТОП-10» - это может означать что угодно. Важно не сколько запросов, а каких. В случае Стоматология · Москва (ЦАО) ключевым результатом стало не общее увеличение видимости, а перестройка того, что именно ранжируется: вместо статей - страницы услуг с ценами, врачами и записью, привязанные к Москве.
Подход применим к любой клинике: сфокусировать SEO на коммерческих страницах, выстроить экспертность через врачей и кейсы лечения, привязать к городу. Не гнаться за общей цифрой - а выращивать ту часть, которая приносит пациентов.
Подробнее о продвижении стоматологий: отраслевая посадочная «SEO для стоматологий» - процесс работы, пакеты, GEO/AEO и 15 ответов на частые вопросы клиник.
Частые вопросы по кейсу
Если запросов в ТОП тысячи, чем измеряется реальный успех?
Не общим числом, а долей коммерческих запросов, которые приводят пациентов: 965 коммерческих запросов в ТОП-10 Яндекса против почти нуля на старте, когда ранжировались только статьи блога.
Сколько стоит SEO для московской стоматологии?
От 75 000 ₽/мес, единый тариф по всей РФ без региональной наценки. Объём работ зависит от размера клиники и конкуренции в районе.
Виден ли сайт клиники в AI-ответах нейросетей?
Да. По замеру клиника процитирована как источник примерно в каждом втором AI-ответе Яндекс Нейро на стоматологические вопросы: это отдельный канал привлечения в 2026 году.
Хотите похожий результат?
Расскажите о своём проекте - разберу ситуацию и предложу понятный план роста.