Google официально объявил об отмене отображения расширенных результатов для FAQ-разметки в поисковой выдаче. Это окончание процесса, который начался несколько лет назад, когда Google начал ограничивать использование FAQ-разметки для большинства сайтов.
FAQ-разметка: история и исчезновение
Расширенные результаты для часто задаваемых вопросов (FAQ rich results) долгое время были инструментом, позволяющим сайтам занять больше места в поисковой выдаче. Они давали возможность кратко ответить на популярные вопросы пользователей прямо в SERP, повышая видимость сниппета и, как следствие, CTR. Многие SEO-специалисты активно использовали эту возможность, чтобы ответить на вопросы, связанные с продуктами, услугами или общими запросами по теме страницы.
Однако Google постепенно ужесточал правила использования этой разметки. Еще до недавнего объявления функциональность была ограничена, и FAQ-сниппеты показывались не всем и не всегда. Теперь процесс завершён: Google полностью прекращает поддержку FAQ rich results. Это означает, что даже если на вашем сайте есть разметка FAQPage, она больше не будет отображаться в виде интерактивных раскрывающихся блоков в обычной поисковой выдаче.
Единственное исключение — сайты государственных учреждений, здравоохранения и аналогичные ресурсы, которые всё ещё могут видеть эту функцию. Для абсолютного большинства коммерческих и информационных сайтов это изменение означает полное удаление любимого многим элемента поисковой выдачи.
Что это меняет для SEO-специалистов
Первое и самое очевидное следствие — уменьшение занимаемого места в SERP. Сайты, активно использовавшие FAQ-разметку, могли рассчитывать на более широкий и заметный сниппет, что часто приводило к увеличению кликабельности. Теперь эта возможность исчезает, и сниппеты станут более компактными. Это может привести к перераспределению кликов.
Второе — переоценка стратегии контента. Если ранее FAQ-блоки использовались как дополнительный источник информации для пользователей прямо в выдаче, то теперь все ответы будут доступны только на сайте. Возможно, стоит пересмотреть структуру страниц, чтобы наиболее важные вопросы и ответы были более заметны в основном контенте, а не «спрятаны» в разметке.
Третье — внимание к другим типам расширенных результатов. Поскольку Google продолжает экспериментировать с форматами выдачи, SEO-специалистам стоит уделить больше внимания другим видам структурированных данных, которые всё ещё поддерживаются и могут принести пользу. Например, разметка Product, HowTo или Recipe по-прежнему актуальна для соответствующих типов контента. Важно отслеживать изменения в документации Google и адаптировать свою стратегию под актуальные требования.
Это решение Google можно рассматривать как часть общей тенденции к «чистке» SERP и попытке дать пользователю более сжатую и ценную информацию напрямую, а не через множество раскрывающихся элементов. Также это может быть связано с развитием AI Overview, где ответы на вопросы генерируются напрямую поисковой системой.
Комментарий эксперта
Я не удивлен этой новости, давно наблюдаю за тем, как Google поэтапно сворачивает поддержку FAQ-разметки для большинства сайтов. Лично я перестал активно использовать её на проектах еще в прошлом году, заметив резкое сокращение показов FAQ-сниппетов даже у клиентов с отличной репутацией.
Прямо сейчас рекомендую проверить, какая доля кликов уходит к вам через FAQ-блоки. Сделайте это через отчеты в Google Search Console, если вы не отслеживали их отдельно. Замерьте CTR для страниц, на которых использовалась эта разметка, чтобы понять потенциальные потери трафика. Для e-commerce и сайтов услуг это практически некритично, так как конверсионный трафик крайне редко заходит через FAQ. А вот информационным ресурсам, агрегаторам и крупным порталам, особенно в нишах типа YMYL, стоит внимательнее следить за изменениями в трафике и, возможно, обновить контент.