Исследование Moz показывает: к 2026 году Google будет требовать явного указания авторства для ИИ-генерированного контента, чтобы он соответствовал критериям E-E-A-T. Контент без человеческого редактирования и подтверждённого опыта экспертов будет игнорироваться в ранжировании.
E-E-A-T в центре внимания: Google и генеративный ИИ
Одно из ключевых направлений развития поисковых систем – это оценка качества контента. Мы видим, как требования Google к E-E-A-T (экспертность, опыт, авторитетность, надёжность) становятся всё более строгими. С появлением и распространением генеративного ИИ эта проблема усиливается. Moz провёл исследование, которое прогнозирует значительные изменения в подходах Google к ранжированию контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, уже к 2026 году.
Основной вывод исследования Moz заключается в том, что Google будет активно игнорировать ИИ-контент, который не имеет чёткого указания авторства и не прошёл проверку человеком. Мотор ищет подтверждения, что за текстом стоит реальный эксперт с релевантным опытом. Это касается не только статей, но и любой текстовой информации на сайте.
Человеческий фактор VS ИИ-автоматизация
Исследование Moz акцентирует внимание на том, что чистый ИИ-контент, созданный без участия человека-эксперта, не сможет попасть в топ поисковой выдачи к 2026 году. Поисковые системы, в частности Google, будут развивать алгоритмы, которые смогут распознавать «безликий» контент, созданный исключительно нейросетями.
Что это значит на практике? Простая генерация тысяч статей на основе ИИ и их массовая публикация перестанут быть эффективной стратегией. На первое место выйдет гибридный подход: использование ИИ как инструмента для создания черновиков или сбора информации, но с обязательным последующим человеческим редактированием, проверкой фактов и привнесением уникального экспертного взгляда. Недостаточно просто прогнать текст через ИИ и внести мелкие правки. Нужен подтверждённый опыт того, кто стоит за контентом.
Подтверждение опыта и авторства
Для успешного ранжирования к 2026 году, как указывает Moz, важны будут несколько аспектов:
- Чёткое указание автора: Каждая статья должна иметь автора, причём желательно, чтобы это был реальный эксперт в своей области.
- Профиль автора: У автора должен быть профиль, подтверждающий его экспертность. Это могут быть ссылки на LinkedIn, публикации в релевантных изданиях, участие в конференциях, собственный сайт или раздел «О нас» на текущем сайте с его достижениями.
- Человеческое редактирование: Всегда должно быть понятно, кто несёт ответственность за качество и достоверность информации. Это может быть главный редактор или профильный специалист, который доработал ИИ-текст.
- Достоверность данных: Источники должны быть проверяемыми, а факты — подтверждёнными авторитетными ресурсами.
По сути, мы возвращаемся к концепции «авторской ответственности» за контент, но уже в условиях повсеместного использования ИИ. Google пытается отделить зёрна от плевел, найти по-настоящему полезный и достоверный контент среди моря сгенерированной информации.
Комментарий эксперта
Я полностью согласен с выводом Moz: без явного указания авторства и его подтверждения ИИ-контент к 2026 году будет балластом. На моих проектах уже сейчас видно, как контент, который даже хорошо написан, но не имеет экспертного лица, ранжируется хуже. Сейчас рекомендую всем клиентам провести аудит по E-E-A-T: посмотреть, кто является автором статей, есть ли у этих авторов биографии, подтверждающие их опыт. Для этого проверьте раздел «Об авторе» или «Наша команда» на вашем сайте, убедитесь, что информация полная и убедительная. Например, для проектов в YMYL-нишах (медицина, финансы, право) это критично: там без профиля врача или юриста шансы на топ выдачи стремятся к нулю.
Если у вас информационный портал или крупный медиа-ресурс, начните работать над созданием базы экспертов и их профилей. Для статей, которые пишутся сейчас, уже внедряйте схему: ИИ – черновик, эксперт – редактура и финальная проверка. В e-commerce проектах это тоже важно для статей в блогах или описаний сложных товаров – покажите, кто несёт ответственность за эту информацию. Проверьте 2-3 топовые статьи конкурентов: есть ли у них автор, его фото и биография? Если да, то вам нужно действовать незамедлительно. Для блогов о хобби или развлечениях можно не так сильно спешить, но тренд уже задан.