Google изменил макет страницы результатов поиска. Теперь первое место в выдаче стало менее заметным, часто появляясь на экране значительно ниже, чем раньше. Это меняет привычное восприятие «первой позиции» и требует нового подхода к оценке эффективности SEO.
SERP Layout Shift: новая реальность первой позиции
Очередные изменения в выдаче Google значительно влияют на то, как пользователи видят результаты поиска. Новое исследование Search Engine Journal показало, что первая позиция теперь часто находится на экране значительно ниже, чем привыкли SEO-специалисты. Вместо привычного расположения прямо под строкой поиска, мы видим, что первое место может оказаться в середине или даже ближе к нижней части первого экрана. Это происходит из-за увеличения количества дополнительных элементов на странице: расширенных сниппетов, блоков AI Overviews, рекламных блоков и других виджетов.
Если раньше ключевым фактором успеха считалось попадание на первую позицию, то сейчас это не гарантирует прежнего уровня видимости и кликов. Сама концепция «ранжирования по позициям» устаревает, поскольку один и тот же номер позиции теперь может означать совершенно разное расположение на экране в пикселях. Это вынуждает нас пересматривать метрики оценки эффективности и уделять больше внимания реальной видимости контента.
Почему ранг №1 больше не гарантирует видимости
Причина такого сдвига кроется в постоянном стремлении Google предоставить пользователю максимально полный и релевантный ответ прямо на странице результатов поиска. Это означает больше блоков с ответами на вопросы, больше выделенных сниппетов (featured snippets), больше рекламных объявлений и все чаще — интеграция результатов генеративного поиска (AI Overviews). Все эти элементы выталкивают органические результаты ниже. Для пользователя это может быть удобно, так как он получает быстрый ответ. Но для владельцев сайтов это означает уменьшение CTR даже для топовых позиций.
Исследование подчеркивает, что теперь нужно ориентироваться не только на позицию, но и на то, сколько пикселей занимает контент сайта на первом экране пользователя. Это требует более глубокого анализа SERP для каждой ключевой фразы. Необходимо задавать себе вопросы: какую часть экрана занимает мой сайт? Насколько высоко он виден до прокрутки? Какие элементы выдачи конкурируют с ним за внимание пользователя?
Адаптация к новым условиям выдачи Google
Что это значит для SEO-стратегий 2026 года? Необходимо смещать фокус с чисто позиционного ранжирования на комплексный анализ видимости. Важно не только быть на первой позиции, но и стремиться занимать как можно больше «полезного» пространства на экране. Это может быть достигнуто за счет оптимизации для расширенных сниппетов, попадания в блоки с ответами, использования структурированных данных для отображения различных элементов (отзывы, цены, доступность товара). Кроме того, нужно учитывать, что за внимание пользователя теперь конкурируют не только другие сайты, но и сам Google, предоставляя ответы напрямую в выдаче.
Важно понимать, что этот тренд будет только усиливаться. Интеграция генеративного искусственного интеллекта в поиск будет увеличивать количество контента на SERP, который генерируется Google. Это значит, что борьба за видимость станет острее, и традиционные методы ранжирования будут играть меньшую роль в общей картине. Придется все больше сосредотачиваться на создании контента, который не только релевантен, но и максимально полно и структурировано отвечает на запрос, чтобы иметь шанс быть показанным в топовых блоках или AI Overviews.
Комментарий эксперта
Я согласен, что первая позиция как самоцель уже не работает. На проектах моих клиентов я вижу, что CTR даже у первой позиции может падать до 5-7%, когда раньше был 15-20%, если над ней висит жирный AI Overview или несколько рекламных блоков. Прямо сейчас рекомендую проверить реальную видимость ваших топовых запросов — сделайте скриншоты SERP в инкогнито-режиме, особенно на мобильных устройствах, чтобы понять, сколько пикселей занимает ваш сайт до прокрутки. Особое внимание уделите запросам, где есть риск появления AI Overviews.
Для e-commerce сайтов и проектов в YMYL-нишах (медицина, финансы) это критично, так как каждый клик здесь имеет высокую ценность. Здесь нужно активно работать со структурированными данными и стремиться попасть в расширенные сниппеты, чтобы увеличить заметность. Для информационных сайтов и блогов ситуация менее критична, но и им стоит подумать о том, как их контент может быть представлен в форматах, которые Google предпочитает показывать выше органической выдачи.
Моя команда регулярно анализирует SERP для наших клиентов, и мы видим, что для некоторых запросов «видимость первого экрана» стала куда более важной метрикой, чем просто «позиция 1». Мы часто рекомендуем оптимизацию для избранных сниппетов и улучшение структурированных данных, чтобы сайт занимал больше места и был более заметным, даже если формально он не на первой позиции, а, скажем, на третьей, но при этом выдает «главный» сниппет.
Не забывайте, что Google постоянно экспериментирует, и эти изменения — часть общей стратегии по улучшению пользовательского опыта. Нам, SEO-специалистам, нужно постоянно адаптироваться и искать новые способы обеспечить максимальную видимость для наших клиентов.