Google расширяет применение политики ограниченного показа рекламы на новой основе, уделяя больше внимания брендингу и пользовательскому опыту. Это значит, что качество рекламных объявлений и удобство сайтов будут сильнее влиять на их видимость в Поиске.
Новые критерии Google для показа рекламы
Search Engine Land сообщает, что Google теперь будет строже подходить к показу объявлений, особенно в тех случаях, когда рекламодатели сталкиваются с проблемами. Ранее, ограничение показа рекламы чаще всего было связано с нарушением конкретных правил площадки — например, размещение запрещенного контента или попытки обхода систем.
Свежее обновление политики затронет рекламодателей, чьи объявления или целевые страницы вызывают негативный пользовательский опыт. Это включает в себя нечеткие торговые марки, запутанную навигацию на сайте или неожиданные перенаправления. Google хочет, чтобы пользователи получали понятную информацию и не сталкивались с мошенничеством.
В публикации SEL подчеркивается, что чёткий брендинг и позитивный пользовательский опыт будут играть большую роль в поддержании охвата рекламы Google Поиска. Для рекламодателей это означает необходимость уделять повышенное внимание не только содержанию объявления, но и качеству посадочной страницы.
Что изменилось для рекламодателей
Раньше Google мог просто отклонить объявление, если оно нарушало политику. Теперь же, даже если само объявление соответствует правилам, но бренд или пользовательский опыт на целевой странице сомнительны, Google может ограничить его показ. То есть объявление не будет отклонено полностью, но его показ будет сильно сокращен.
Такой подход направлен на защиту пользователей от недобросовестных практик, которые могут быть неочевидны при проверке только текста объявления. Google хочет снизить количество кликов на рекламу, ведущую на некачественные или обманчивые сайты, тем самым улучшая общую экосистему Search.
Рекламодателям необходимо будет не только следить за соответствием своих объявлений правилам, но и регулярно анализировать качество своих целевых страниц. Речь идёт о таких аспектах, как скорость загрузки, адаптивность под мобильные устройства, отсутствие агрессивных всплывающих окон и общая доступность информации.
Как Google будет определять проблемные объявления
Для определения объявлений, подпадающих под эти ограничения, Google использует комбинацию автоматизированных систем и ручной проверки. Системы машинного обучения анализируют паттерны поведения пользователей и сигналы с сайтов, выявляя потенциальные проблемы. Если система отмечает рекламодателя как потенциально рискованного, он может оказаться под пристальным вниманием.
При этом важно понимать, что речь не идёт о пессимизации за «низкое качество» в привычном смысле SEO. Здесь основной фокус на предотвращении мошенничества и создании безопасной среды для пользователей. Если пользовательские жалобы или системные признаки указывают на то, что реклама вводит в заблуждение или ведет на сомнительный ресурс, Google может применить эти ограничения.
В итоге, рекламодатели, которые игнорируют качество своих продуктов, прозрачность услуг или удобство своих веб-ресурсов, могут столкнуться с заметным снижением охвата рекламных кампаний. Даже если официально их объявления будут «одобрены».
Комментарий эксперта
Я согласен, что эта новость — важный сигнал для многих. У локальных бизнесов, например, небольших юридических фирм или ремонтных мастерских, я часто вижу проблему с некачественными целевыми страницами. CTR их объявлений в Google Ads может быть отличным (3-5%), но конверсия низкая из-за запутанного пути к целевому действию.
Что делать прямо сейчас? Проверить Brand Safety своих рекламных кампаний: как выглядит ваш бренд на фоне конкурентов. Я рекомендую клиентам провести независимый аудит пользовательского пути на посадочных страницах, используя фокус-группы из 3-5 человек, не знакомых с вашим бизнесом. Особенно это критично для e-commerce проектов с большим количеством новых поставщиков: регулярно проверяйте страницы товаров новых брендов на удобство, скорость загрузки (Core Web Vitals) и адекватность цен между 200 и 500 SKU.