Поисковые системы продолжают перестраиваться под влиянием искусственного интеллекта, и к 2026 году это привело к значительным изменениям в ранжировании. Я вижу, что традиционное SEO уступает место новым подходам, где качество и «человечность» контента выходят на первый план.
Падение органического трафика из-за AI-блоков Google
Данные Semrush за 2025 год показывают очень тревожную тенденцию. AI-блоки в поисковой выдаче Google значительно снижают кликабельность (CTR) органических результатов. Мы видим падение CTR на 47-61%, это очень много. Когда пользователи получают готовый ответ прямо в SERP, многие просто не переходят на сайты. Более того, AI-чаты, которые должны были генерировать полезный трафик, отправляют на 95-96% меньше переходов, чем традиционная органика.
Это означает, что для многих инфо-ресурсов, а также для коммерческих сайтов с обширными «сервисными» разделами, привычный органический трафик будет сокращаться. Google стремится удовлетворить запрос пользователя прямо в выдаче, минимизируя необходимость перехода на сторонние ресурсы. Это не «удар по SEO», это фундаментальное изменение работы поиска.
GEO/AEO и Schema.org: новые возможности
В этой новой реальности особое значение приобретает локальный поиск (GEO-оптимизация) и оптимизация под голосовые ассистенты (AEO). Если AI-блок даёт общий ответ, то локальный бизнес или запрос, требующий конкретного действия, всё равно вынуждает пользователя к переходу. Здесь на первый план выходит работа со структурированными данными.
Разметка Schema.org становится не просто «желательной», а важной. Через Schema.org мы можем явно указать поисковику, что находится на нашей странице, какую информацию мы предоставляем. Это помогает улучшить видимость в локальной выдаче, получить расширенные сниппеты (так называемые «богатые результаты»), а также успешно отвечать на голосовые запросы.
UX как фактор ранжирования и Core Web Vitals
Google все сильнее ориентируется на пользовательский опыт. К 2026 году Core Web Vitals (CWV) — это уже не просто рекомендация, а жесткий стандарт. Медленно загружающиеся сайты, страницы с нестабильной вёрсткой или задержкой ввода будут наказываться. Забудьте про «потом поправим». Это влияет на ранжирование напрямую.
Для Яндекса эти метрики тоже важны, хотя он публично не так агрессивно их продвигал. Но через поведенческие факторы, через метрики отказов, Яндекс тоже понимает, что пользователь хочет быстро получить контент без проблем. Инвестиции в скорость и отзывчивость сайта окупаются в долгосрочной перспективе для обоих поисковиков.
E-E-A-T и борьба с «водой» от AI
Алгоритмы поисковых систем становятся умнее в определении качества контента. Принципы E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, доверие) стали ключевыми. Это прямой ответ на нашествие низкокачественного, сгенерированного искусственным интеллектом «воды».
Сайты, которые публикуют контент без реального опыта, без глубокой экспертизы, без ссылок на авторитетные источники, будут проигрывать. Ценятся уникальные данные, LSI-фразы, которые показывают глубокое погружение в тему. Аутрич-стратегии по получению ссылок с авторитетных площадок становятся более актуальными, это подтверждение экспертности во внешнем контуре.
Важно понимать: речь не о полном отказе от AI в создании контента. Речь о его осмысленном использовании, где ИИ — это инструмент для редактора, а не замена опытного автора. Могу сказать, что контент, написанный исключительно нейросетью без участия человека, сейчас имеет очень низкие шансы на успех. Поисковики его просто «фильтруют».
Комментарий эксперта
Я абсолютно согласен с тезисом, что поиск изменился. Эти тенденции я вижу на своих проектах уже последние полтора-два года. В Яндексе пока нет таких серьезных AI-блоков, как в Google, но акцент на качество контента и поведенческие факторы там тоже очень сильный. Google же наглеет с AI Overviews, и это съедает огромную часть трафика.
Что конкретно делать? Первое — максимально проработать E-E-A-T. Показывать реальных экспертов, собирать реальные отзывы, публиковать авторский контент с собственными исследованиями или опытом. Второе — серьезно заняться Core Web Vitals, это мастхэв. Третье — используйте Schema.org для всех типов страниц, особенно для локального бизнеса и товаров/услуг.
Это критично для всех, кто зависит от органического трафика. Особенно для информационных порталов, блогов, e-commerce, сайтов услуг. Если у вас нишевый B2B-сайт, который генерирует качественных лидов через небольшое количество высококонверсионных запросов, можно не так сильно паниковать, но внимание к качеству контента и скорости все равно обязательно.
Что это значит для бизнеса
Если ваш бизнес зависит от поискового трафика, готовьтесь к снижению объемов из-за AI-блоков. Сфокусируйтесь на улучшении качества контента, демонстрации реальной экспертизы и максимальном удобстве для пользователя — это единственно верный путь для сохранения и роста позиций.
⚠️ Редакционное уведомление: отдельные факты в этой новости пока в процессе проверки независимыми источниками. При обнаружении неточностей материал будет обновлён. Источник: sostav.ru[1].