Искусственный интеллект кардинально меняет поисковую выдачу, и теперь PR-специалисты получили уникальную возможность влиять на SEO, но большинство команд этим не пользуются.
AI-поиск и смешение ролей PR и SEO
В статье Search Engine Journal Грег Джарбо отмечает, что AI-поисковики выводят одни и те же бренды, независимо от цитируемых источников. Это стирает грань между традиционным PR и поисковой оптимизацией. В 2026 году, когда AI-овервью и генеративные ответы становятся нормой, источники, на которые ссылается ИИ, приобретают критическое значение. Фактически, упоминание в этих источниках становится новой формой «ссылочного профиля» в широком смысле.
AI-движки выдают сводные ответы, компилируя информацию из разных источников. Если ваш бренд или контент часто фигурирует в авторитетных источниках, которые AI склонен цитировать, вы получаете дополнительную видимость в AI Overviews, как это описывается в Semrush. Это не просто узнаваемость — это прямое влияние на то, что увидит пользователь в AI-ответе. Командам PR и SEO пора объединить усилия и работать как единое целое.
Оптимизация контента под AI-поиск в 2026 году
По данным Semrush, оптимизация под AI-поиск в 2026 году означает создание контента, который с высокой вероятностью будет цитироваться ChatGPT, AI Overviews и Perplexity. Это требует нового подхода к созданию материалов. Важно не просто генерировать трафик на свой сайт, но и становиться авторитетным источником, на который будут ссылаться AI-системы.
Ключевые аспекты такой оптимизации:
- Экспертность и достоверность: AI стремится предоставить наиболее точную и полную информацию. Контент должен быть глубоким, подкрепленным фактами и демонстрировать авторитет.
- Структурированность: AI легче «переваривает» информацию, представленную в логичной и четкой структуре: с заголовками, списками, цитатами. Это облегчает извлечение конкретных фактов для генеративных ответов.
- Использование естественного языка: контент должен быть написан так, как люди задают вопросы в повседневной жизни, а не как сухой академический текст. Это помогает AI корректно понимать контекст.
- Репутация источника: для AI важен не только сам контент, но и репутация сайта-источника. Это снова возвращает нас к важности PR и упоминаний в авторитетных СМИ. Создание качественного, часто цитируемого контента повышает общую репутацию сайта.
Задача SEO-специалиста теперь не только в том, чтобы привести пользователя на сайт, но и в том, чтобы ваш материал был признан AI как ценный и достойный упоминания в генеративном ответе или AI Overview. Это открывает новые перспективы взаимодействия со СМИ и блогерами, где PR-стратегии будут напрямую влиять на органическую выдачу.
Комментарий эксперта
Я согласен, что разделение PR и SEO в 2026 году стало анахронизмом. На своих проектах я всё чаще вижу, что синергия этих направлений приносит ощутимые плоды, особенно в высококонкурентных нишах. Мы давно работаем над тем, чтобы наши клиенты не просто получали ссылки, а становились признанными экспертами, на которых будут ссылаться другие авторитетные издания.
Что делать прямо сейчас? Проанализируйте, кто ссылается на ваши медиа-пули и пресс-релизы. Проверьте, какие авторитетные издания цитируют ваш контент. Можно использовать Ahrefs или Semrush для отслеживания упоминаний, но не только ссылок — именно упоминаний бренда и ключевых фраз. Мой опыт показывает: рост трафика с AI-овервью прямо коррелирует с числом таких цитирований.
Это критично для информационных сайтов, YMYL-проектов (медицина, финансы, право) и e-commerce с большим объемом контента. Для них появление в AI Overviews — это прямой путь к повышению E-E-A-T и росту доверия. Локальному бизнесу и, например, небольшим блогам, пока можно не спешить внедрять глобальные стратегии слияния, но даже им стоит начать думать о контенте как о потенциальном «источнике для AI».