Лид-абзац: Seer Interactive сообщает, что кликабельность (CTR) AI Overviews упала на 61%, но при этом объем трафика на цитируемые страницы не сократился пропорционально. Это важный сигнал для понимания влияния генеративного поиска на SEO в Google.
AI Overview и его влияние на кликабельность
Недавнее исследование Seer Interactive выявило интересную тенденцию: CTR AI Overview, то есть процент кликов на сам блок выдачи с искусственным интеллектом, снизился на 61%. При этом важно уточнить, что речь идет о снижении CTR внутри самого блока AI Overview, когда пользователи видят его, но реже кликают на него. Но это снижение не привело к такому же сильному падению переходов на цитируемые в AI Overview страницы.
Вкратце, если пользователь видит AI Overview, он реже на него кликает. В то же время, количество показов (impressions) этого блока постоянно растет. Это говорит о том, что Google все чаще показывает AI Overview в выдаче. При этом суммарный объем трафика на сайты, которые используются как источники для AI Overview, не упал катастрофически.
Чем же это объясняется?
Есть несколько гипотез. Одна из них заключается в том, что пользователи, видя AI Overview, могли получать ответ прямо в выдаче, не переходя на источник. Это логично, ведь цель AI Overview – дать быстрый и полный ответ.
Другая гипотеза — пользователи всё чаще прокручивают AI Overview, не уделяя ему внимания, или же быстро просканировав, переходят к органической выдаче ниже. При этом, поскольку объем показов AI Overview вырос, даже меньший процент кликов на него может давать абсолютные показатели, сопоставимые с предыдущими периодами.
Что происходит с трафиком на сайты-источники
Главный вывод исследования: падение CTR AI Overview на 61% не означает аналогичное падение трафика на цитируемые источники. Исследование Seer Interactive указывает на то, что рост показов AI Overview маскирует снижение относительной кликабельности, и абсолютные переходы на сайты не обвалились.
Это может успокоить тех, кто опасался мгновенного коллапса трафика из-за появления генеративного поиска. SEO-специалистам и владельцам сайтов пока не стоит бить тревогу. Трафик из Google все еще остается ценным, хотя его структура и характер могут меняться.
В 2026 году влияние генеративного поиска активно обсуждается в SEO-сообществе. Важно понимать, что Google продолжит экспериментировать с AI Overview.
Комментарий эксперта
Я смотрю на это так: Google продолжает свои эксперименты с генеративным поиском, и эти цифры показывают, что аудитория не всегда готова к нему. На своих проектах в РФ (как в Google, так и в Яндексе с их «Нейро» блоками) я пока не вижу драматических изменений. И там, и там пока есть ощущение, что пользователь предпочитает живые сайты, а не сводки от ИИ.
Что делать прямо сейчас? Важно продолжать работать над качеством контента. Исходные данные для AI Overview берутся с лучших сайтов. Ставьте акцент на E-E-A-T: экспертность, авторитетность, достоверность и траст. На проектах моих клиентов мы фокусируемся на создании контента, который ИИ может использовать как авторитетный источник, а не только для быстрого ответа.
Это критично для ниш с высокой конкуренцией за информационные запросы — например, медицина, финансы, любая B2B с сложными продуктами. Для e-commerce, где покупатель чаще ищет конкретный товар, а не общую информацию, можно не торопиться, но следить за качеством описаний товаров и отзывами.
Что это значит для бизнеса
Если у вас информационный сайт или блог, продолжайте инвестировать в глубокий, авторитетный контент. Ваши материалы могут стать источником для AI Overview, что косвенно повысит узнаваемость. Для бизнеса это означает, что упускать органическую выдачу все еще не вариант, но нужно адаптироваться к изменяющимся механикам представления информации в поиске.
⚠️ Редакционное уведомление: отдельные факты в этой новости пока в процессе проверки независимыми источниками. При обнаружении неточностей материал будет обновлён. Источник: Search Engine Journal.