Приготовьтесь: Google меняет подход к поиску. Сундар Пичаи, CEO Google, предсказал, что поиск не просто эволюционирует, а станет полноценным менеджером AI-агентов.
Приготовьтесь: Google меняет подход к поиску. Сундар Пичаи, CEO Google, предсказал, что поиск не просто эволюционирует, а станет полноценным менеджером AI-агентов. Информационные запросы, к которым мы привыкли, превратятся в так называемый «агентный поиск» – это кардинально меняет привычную нам парадигму.
Ключевые факты
- Что это значит для нас? Мы привыкли вводить запрос и получать список ссылок на сайты
- Это не просто улучшение текущих возможностей AI, которые уже есть в SERP: обобщение информации или генерация коротких ответов
- Если поиск превратится в менеджер AI-агентов, то привычные методы SEO могут измениться до неузнаваемости
- Я полностью согласен с вектором, заданным Сундаром Пичаи
Главное: Что это значит для нас? Мы привыкли вводить запрос и получать список ссылок на сайты.
Эра AI-агентов в поиске
Что это значит для нас? Мы привыкли вводить запрос и получать список ссылок на сайты. Новая модель будет предполагать, что Google станет центральным звеном, управляющим различными AI-агентами, которые будут выполнять задачи на основе наших запросов. По сути, поисковик перестанет быть просто агрегатором информации, а станет координатором действий, где каждый «агент» будет отвечать за определённую функцию – от бронирования билетов до написания текстов.
Вместо того чтобы искать «как забронировать отель в Москве», мы, возможно, попросим Google «забронировать мне отель в Москве на эти даты с бюджетом до X рублей». И уже AI-агенты будут взаимодействовать с сервисами бронирования, анализировать отзывы и предлагать готовые варианты.
Отличие от современного AI в поиске
Это не просто улучшение текущих возможностей AI, которые уже есть в SERP: обобщение информации или генерация коротких ответов. Речь идет о более глубокой интеграции. Современный AI в поиске – это инструмент, который помогает нам получить ответ. Будущий поиск – это система, которая сама действует и управляет другими ИИ для получения нужного результата. Это шаг от «помощника» к «исполнителю».
Яндекс, к слову, тоже активно развивает свои AI-возможности. Их «Нейросети» и «Алиса» уже давно выполняют роль персональных ассистентов. Так что к идее перехода от поиска как списка к поиску как диалогу и действию мы не чужды. Но Google заявляет о чем-то большем — о полноценной экосистеме агентов, управляемых централизованно.
Последствия для SEO
Если поиск превратится в менеджер AI-агентов, то привычные методы SEO могут измениться до неузнаваемости. Нам придётся думать не только о ранжировании сайта в выдаче, но и о том, как наши данные и услуги будут доступны AI-агентам. Возможно, ключевым станет не столько нахождение на первой строчке, сколько «обучение» этих агентов. Как сделать так, чтобы AI-агент Google выбрал именно ваш отель, ваш товар или вашу услугу?
На передний план выйдет семантическая разметка данных, структурированные данные – это уже очевидно. Чем лучше и понятнее представлена информация на сайте, тем проще AI-агенту её использовать. Возможно, вырастет роль API-интеграций, чтобы наши сервисы могли напрямую взаимодействовать с AI-агентами Google.
Большая задача — адаптировать контент под «агентный» поиск. Традиционные тексты для людей, безусловно, останутся. Но появится потребность в контенте, который будет легко «парситься» и «интерпретироваться» алгоритмами. Может, это будут данные в виде таблиц, четко сформулированные инструкции или списки преимуществ.
Менеджмент, оценка и доверие
Ещё один важный аспект – как пользователи будут доверять этим AI-агентам? Как Google будет оценивать их эффективность и качество выполнения запросов? От этого зависит, будут ли инструменты SEO будущего ориентированы на улучшение пользовательского опыта для людей или на оптимизацию для коммуникации с другими ИИ.
Пока это лишь предсказание, но оно задаёт вектор развития. Нам, SEO-специалистам, предстоит быть готовыми к таким изменениям и постоянно адаптировать свои стратегии. Иначе мы рискуем остаться за бортом.
Комментарий эксперта
Я полностью согласен с вектором, заданным Сундаром Пичаи. Это не просто «ещё один апдейт» или «новое слово в SEO», это фундаментальное изменение парадигмы. На своих проектах в РФ я уже сейчас вижу, как меняется логика взаимодействий Яндекс и Google с пользовательскими запросами, особенно под влиянием AI.
Я рекомендую клиентам активно работать над структурированными данными и семантической разметкой. Не просто «чтобы было», а максимально полное и логичное описание всех сущностей на сайте. Это база для любого AI-агента. Также важно упрощать и сегментировать информацию – чтобы AI мог легко её «переварить» и использовать для выполнения задачи.
Для всех ниш, где есть явные «транзакционные» запросы (e-commerce, услуги, бронирование), это критично. Ваш сайт должен быть готов предоставлять данные AI-агентам. А вот информационные ресурсы, блоги, возможно, могут не форсировать эти изменения так активно, но и им стоит подумать о более четкой организации информации.
В моей практике мы уже тестируем, как генеративные модели Яндекса и Google используют наши данные, и понимаем, что будущее за глубокой интеграцией контента в их системы, а не только за классическим ранжированием ссылок.