Google официально добавил функцию повторных публикаций для Google Posts, а также опцию планирования контента для профилей компаний.
Google продолжает развивать функционал для бизнеса в локальном поиске. Недавно появилась возможность создавать повторяющиеся публикации в Google Posts (ранее эта функция была на стадии тестирования). Это означает, что компании теперь могут настроить автоматическую публикацию одного и того же поста через определённые промежутки времени. Кроме того, сохраняется функция планирования публикаций, которая позволяет заранее подготовить контент и задать дату и время его выхода.
Что такое Google Posts и зачем они нужны
Google Posts — это короткие записи, которые компании могут публиковать в своих профилях Яндекс Бизнес (ранее Google My Business). Эти посты отображаются в результатах поиска Google и на Google Картах, когда пользователи ищут информацию о компании. Они позволяют делиться актуальными новостями, акциями, событиями, новыми товарами или услугами.
Использование Google Posts помогает:
- Повысить вовлечённость пользователей: посты делают профиль более динамичным и информативным.
- Привлечь внимание к акциям: можно оперативно сообщать о скидках и спецпредложениях.
- Улучшить видимость в локальном поиске: активный профиль с регулярными обновлениями часто ранжируется лучше.
- Увеличить трафик на сайт: посты могут содержать прямые ссылки на страницы товаров или услуг.
От тестирования до официального запуска
Около нескольких месяцев назад Google начал тестировать возможность создания повторяющихся публикаций. Тогда это вызвало интерес среди SEO-специалистов, работающих с локальным поиском. Теперь эта функция официально запущена, о чём было объявлено в Google Small Business Bulletin. Напомню, что ранее уже была добавлена возможность планировать публикации и управлять ими для нескольких филиалов сразу. Это значительно упрощает работу с крупными сетями и франчайзинговыми компаниями.
Как использовать новые функции Google Posts
Новые возможности Google Posts открывают дополнительные стратегии для продвижения локального бизнеса.
Повторяющиеся публикации
Функция повторяющихся публикаций будет полезна для контента, который не теряет актуальности долгое время. Например, для:
- информации об основных услугах или продуктах;
- напоминаний о режиме работы или местоположении;
- постоянных акционных предложений (например, скидка для новых клиентов).
Вместо того чтобы вручную пересоздавать один и тот же пост, теперь можно настроить его автоматическое повторение. Это экономит время и позволяет поддерживать активность профиля без постоянного вмешательства.
Планирование публикаций
Планирование публикаций — инструмент для создания контент-плана. С его помощью можно:
- Заранее подготовить посты к праздникам и сезонным акциям.
- Распределить информацию о новых продуктах или услугах на несколько недель вперёд.
- Обеспечить равномерное обновление контента в профиле.
Это особенно удобно для компаний, управляющих несколькими локациями, поскольку позволяет централизованно управлять контентом для всех точек.
Комментарий эксперта
Я вижу, что в Google продолжают упрощать работу для владельцев бизнеса, особенно тех, кто занят ежедневной операционкой. На реальных проектах в РФ (и для Google, и для Яндекс Карт, где аналогичные функции тоже есть или появляются) мы часто сталкиваемся с тем, что у бизнеса просто нет времени на регулярное обновление контента. Возможность настроить повторные публикации — это решение для Evergreen-контента.
Что конкретно делать? Рекомендую провести аудит существующих акций, услуг или информации, которую вы хотите подсветить постоянно. Создайте несколько «вечных» постов и настройте их повторение. Параллельно продумайте контент-план для уникальных событий и используйте планировщик. Для ниш с высокой частотой акций (например, HoReCa, ритейл) это критично. А вот для b2b-сегмента или узкоспециализированных услуг, где обновления происходят реже, можно использовать эти функции более точечно.
Что это значит для бизнеса
Теперь владельцы бизнеса могут автоматизировать часть работы по управлению контентом в Яндекс Бизнес. Это освобождает время для других задач и позволяет поддерживать актуальность информации в профиле без постоянного ручного вмешательства. Рекомендую проверить профиль вашей компании в Google и начать использовать новые функции для повышения видимости и привлечения клиентов.