Google активно тестирует взаимодействие пользователей с новыми AI Overviews в выдаче, а отчёты Alphabet и Microsoft показывают противоречивые данные о влиянии ИИ на доходы. Это сигнал для SEO-специалистов.
Google и AI Overviews: новые данные о кликах и доходах
Свежие новости из индустрии поисковых систем снова поднимают вопросы вокруг AI Overviews и того, как они меняют взаимодействие пользователей с поисковой выдачей. Search Engine Journal сообщает, что Google продолжает исследовать, как пользователи кликают по этим новым элементам, снова поднимая тему «отскоков» (bounce clicks).
Важно отметить: Google уже не первый раз проводит подобные тесты, и каждый раз эти исследования вызывают оживлённые дискуссии в SEO-сообществе. Основной вопрос: насколько AI Overviews забирают трафик у традиционных результатов поиска и влияют на видимость сайтов?
Что говорят корпорации: Alphabet и Microsoft
Параллельно с тестированием кликов по AI Overviews, Alphabet (материнская компания Google) и Microsoft опубликовали свои квартальные отчёты. Эти отчёты часто дают косвенное представление о влиянии технологических изменений, включая внедрение ИИ, на рекламные доходы.
Search Engine Journal намекает на «две разные истории» в этих отчётах. Это может означать, что влияние ИИ на доходы поисковых систем неоднозначно. Возможно, для кого-то оно пока негативно, для кого-то – нет, или же его влияние на различные сегменты бизнеса отличается.
Для нас, SEO-специалистов, это подтверждает, что даже крупные игроки пока не имеют полной картины того, как ИИ изменит экосистему поиска в долгосрочной перспективе. Мы видим активное тестирование и поиск оптимальных моделей взаимодействия.
Почему AI Overviews так важны для SEO
AI Overviews – это не просто новый блок в выдаче. Это попытка Google изменить сам принцип работы поиска, предлагая сгенерированные ответы прямо в SERP, ещё до того, как пользователь перейдёт на какой-либо сайт. По сути, Google хочет стать финализатором запроса, а не просто путеводителем.
Если пользователи будут получать исчерпывающие ответы прямо в AI Overview, количество кликов по органической выдаче может значительно сократиться. Это, в свою очередь, повлияет на трафик на сайты, рекламные доходы владельцев ресурсов и, конечно, на всю SEO-стратегию.
Тестирование «отскоков» (bounce clicks)
Когда Google заявляет о тестировании «отскоков», это означает, что они анализируют, как часто пользователи возвращаются в SERP после клика по AI Overview. Если пользователи быстро возвращаются, это может говорить о неудовлетворительном ответе или же о том, что AI Overview даёт слишком общую информацию, и пользователь ищет более глубокие данные на сайтах.
Повторение этого заявления указывает на то, что Google серьёзно относится к качеству своих ИИ-ответов и их влиянию на пользовательский опыт. Цель Google – не просто показать ИИ-ответ, а дать действительно полезный и достаточный ответ, который удовлетворит пользователя.
Комментарий эксперта
Я смотрю на ситуацию с AI Overviews с большой долей прагматизма. В моей практике пока нет падения трафика из Google по тем проектам, где мы активно работали над E-E-A-T и качественным, глубоким контентом. Это значит, что алгоритмы ИИ ещё не настолько всеобъемлющи, чтобы полностью заменить экспертизу и уникальные данные на целевых сайтах.
Что делать прямо сейчас? Во-первых, не паниковать и не рубить стратегии под корень. Продолжайте фокусироваться на создании качественного, экспертного контента. Во-вторых, мониторьте выдачу по своим ключевым запросам: появляется ли там AI Overview, что он показывает, на какие источники ссылается. Если он ссылается на ваши конкуренты, это повод проанализировать их контент и усилить свой.
Для кого это критично? В первую очередь, для информационных сайтов, блогов и YMYL-проектов (медицина, финансы), где краткий ответ ИИ может снять потребность в переходе на сайт. А вот для eCommerce, SaaS-проектов и услуг, где важны конверсии, а не просто информационный поиск, влияние пока минимально. Им не нужно торопиться с резкими изменениями стратегии, достаточно просто держать руку на пульсе.
Что это значит для бизнеса
Для бизнеса это означает, что фундаментальная ценность создания авторитетного, глубокого и полезного контента не исчезает, а, возможно, даже возрастает. Ваши клиенты, как и Google, ищут достоверную информацию и решения своих проблем. Качественный контент обеспечит вам видимость, даже если она будет реализована через новый механизм AI Overviews.