Можно ли перенести сайт на другой домен и ничего не потерять? Гарантии нет: Яндекс прямо пишет, что «не гарантирует сохранение» страниц в поиске, позиций и посещаемости, а Google предупреждает о временных колебаниях позиций. Риск и длительность просадки можно уменьшить, если держаться документации: постраничные редиректы (автоматические перенаправления) со старых адресов на такие же новые, прежняя структура адресов, инструменты переезда в обеих системах, редиректы минимум на год и никаких других крупных изменений одновременно с переездом. Ниже - что именно пишут Google и Яндекс, где их правила расходятся, какие популярные советы подтверждаются, а какие нет, и чек-лист на каждый этап.
Ключевые факты
- Яндекс в справке о переезде: «не гарантирует сохранение количества страниц сайта в результатах поиска, его позиций или посещаемости».
- Google: постоянные редиректы (301 и другие) «не приводят к потере PageRank» - так Google называет вес, который страница получает от ссылок.
- Смена главного адреса в Яндексе может занять «от нескольких недель до месяцев»; Google для сайтов среднего размера говорит о нескольких неделях и больше.
- Google советует держать редиректы «как можно дольше, обычно не меньше года»; инструмент «Изменение адреса» переносит сигналы старого сайта 180 дней.
- «Изменение адреса» в Google нужно подавать для всех вариантов старого домена, включая www и без www, даже неиспользуемые.
- Яндекс принимает для переезда редиректы 301 и 302, Google рекомендует постоянные - 301 или 308.
- Если вместе с доменом меняются структура адресов и содержимое, Google, по его справке, может заново оценивать отдельные страницы, и трафик, вероятно, просядет.
Стоит ли переезжать вообще
Переезжать стоит, только если без нового домена не обойтись: предупреждение Яндекса о том, что сохранение позиций и посещаемости не гарантируется, стоит в начале его справки о переезде, а Google ожидает «временные колебания позиций», пока сайт заново обходится роботом и индексируется. Это вывод из документации, а не прямой совет поисковиков.
Если переезд всё-таки нужен, три решения стоит принять до начала работ.
Не совмещать переезд с другими изменениями. Google советует менять за раз одно: если нужно сменить домен, систему управления сайтом и дизайн, делать это по очереди - сначала домен, потом остальное. В справке об инструменте «Изменение адреса» Google объясняет почему: если совместить переезд с переделкой содержимого и структуры адресов, трафик, вероятно, просядет, потому что Google может понадобиться заново изучить и оценить отдельные страницы.
Сохранить структуру адресов. По той же справке, прежняя структура сайта на новом домене помогает передать сигналы новому сайту более прямо. Яндекс проверяет при переезде, что содержимое старого и нового сайта совпадает: соответствие адресов внутренних страниц и их заголовков.
Проверить историю нового домена. Google советует убедиться, что на купленном домене нет ручных санкций и оставленных прежним владельцем запросов на удаление адресов из поиска, особенно удаления всего сайта. Яндекс добавляет своё условие: новый адрес не должен быть объединён в группу с чужим сайтом, иначе сайты сначала придётся разгруппировать.
Как Google и Яндекс понимают переезд
Google переносит сайт постранично, Яндекс - объединяет старый и новый адрес в одну группу и делает новый адрес главным. Из-за этого часть правил у систем разная, и переезда «по Google» для Рунета недостаточно.
| Что | Яндекс | |
|---|---|---|
| Как устроен переезд | Постранично: переезд завершён, когда робот посетил каждый старый и новый адрес хотя бы раз. Инструмент «Изменение адреса» переносит сигналы старого сайта | Старый и новый адрес объединяются в группу, новый становится главным адресом |
| Редирект | Серверный постоянный, 301 или 308 | 301 или 302 |
| Цепочки редиректов | Вести сразу на конечный адрес; если нельзя - в идеале не больше 3 переходов | Если сменились и домен, и пути - двойной редирект: сначала на новый домен со старым путём, затем на новый путь |
| Основной адрес страницы (canonical) | На каждой новой странице - указание на саму себя | Атрибут canonical на сайте, который должен стать главным, - причина отказа заявки на переезд: «удалите его» |
| Инструмент | «Изменение адреса» в Search Console, из ресурса старого сайта, для всех вариантов старого домена | «Переезд сайта» в Вебмастере, из старого сайта |
| robots.txt | Подготовить для нового сайта, снять запреты разработки | На старом и новом домене индексирование разрешено, содержимое файлов совпадает |
| Сроки | Сайт среднего размера - несколько недель и больше, крупный - дольше | Смена главного адреса - от нескольких недель до месяцев |
| Что переносится | Сигналы старого сайта, в том числе ссылки: потери PageRank нет | «Некоторые накопленные показатели», например внешние ссылки старого сайта учитываются как ссылки нового |
Два расхождения стоит разобрать отдельно.
Цепочки. Google советует вести каждый старый адрес сразу на конечный новый, а цепочку допускает, только если прямой редирект невозможен. Справка Яндекса для случая, когда сменились и домен, и названия разделов, описывает двойной редирект: сайт.рф/стр/ -> example.ru/стр/ -> example.ru/page/. Если сервер позволяет вести прямо - ведите прямо. Если нет, два перехода укладываются в допуск Google.
Canonical. Google просит на каждой странице нового сайта указать её саму как основной адрес. Яндекс в списке причин, по которым не принимает заявку на переезд, первой называет атрибут canonical на сайте, который должен стать главным, и советует его удалить. Справки здесь прямо расходятся. Я предлагаю порядок, который не нарушает ни одну из них: подать заявку в Вебмастер; если её отклонили из-за canonical, временно снять атрибут, подать заявку снова и вернуть атрибут после того, как новый адрес станет главным. На это время Google опирается на постоянные редиректы: по его справке о редиректах постоянный редирект сам показывает, какую страницу считать основной.
Подготовка: что сделать до переезда
На подготовке закладываются ошибки, которые потом видны как просадка: забытые страницы, закрытый для робота сайт, неверные основные адреса.
Как переносить: сразу или частями. Google советует небольшие и средние сайты переносить целиком сразу, а крупные можно частями, начав с пробного раздела, который меняется нечасто. Переезд лучше приурочить к сезонному или недельному спаду трафика.
Список старых адресов. Google предлагает начать с важных: адреса из карты сайта, страницы с наибольшим трафиком по журналам сервера и аналитике, страницы с внешними и внутренними ссылками из отчёта «Ссылки» в Search Console. Полный список - из системы управления сайтом и журналов сервера за период с учётом сезонности. Картинки, видео, PDF, файлы стилей и скриптов переносятся так же, как страницы.
Карта соответствий. Каждому старому адресу - конкретный новый. Если домен меняется, а пути остаются прежними, Google допускает одно общее правило на сервере вместо списка.
Новый сайт. На нём должны быть:
- то же содержимое: каждой старой странице соответствует такая же новая с тем же заголовком - это условие Яндекса;
- основной адрес (canonical) каждой страницы - на неё саму на новом домене, с оговоркой про заявку в Вебмастер выше;
- внутренние ссылки и указания на языковые версии (hreflang), переписанные на новые адреса;
- robots.txt без запретов, оставшихся от разработки, и список страниц, с которых в день переезда нужно снять запрет индексирования (noindex);
- для удалённых страниц - ответ 404 или 410, а не редирект на главную.
Доступы. Оба сайта нужно добавить и подтвердить в Search Console и в Вебмастере, в Search Console - все варианты: с www и без, с HTTP и HTTPS. Для «Изменения адреса» нужно быть владельцем обоих ресурсов под одним аккаунтом Google. Если для старого сайта загружался файл отклонения ссылок, Google советует загрузить его и для нового, а скорость обхода оставить «на усмотрение Googlebot».
Сервер. После переезда Google какое-то время обходит новый сайт чаще обычного, хостинг должен выдержать эту нагрузку. Яндекс требует, чтобы ответ сервера не превышал 10 секунд.
Настройка самих редиректов на сервере, с примерами для Apache и Nginx, разобрана в статье о передаче траста при редиректе.
День переезда: редиректы и инструменты
В день переезда включаются редиректы и подаются заявки в обе системы. Порядок такой.
- Включить редиректы со всех старых адресов на соответствующие новые. Обязательно - с главной страницы старого сайта на главную нового: Яндекс называет это необходимым для правильного переезда.
- Не вести всё на главную. Google пишет, что много старых адресов, ведущих на одну нерелевантную страницу, например главную, могут быть приняты за «мягкую» ошибку 404 (soft 404) - страницу, которую поиск считает несуществующей. Яндекс - что такая схема снижает скорость индексации нового сайта. Редирект на одну страницу допустим, только если содержимое нескольких старых страниц действительно объединено на ней.
- Снять noindex и запреты на новом сайте, проверить основные адреса страниц.
- Проверить редиректы: выборочно - инструментом проверки адресов в Search Console или проверкой ответа сервера в Вебмастере, массово - скриптом по карте соответствий.
- Подать «Изменение адреса» в Search Console из ресурса старого сайта - для всех вариантов старого домена, включая поддомены, www и без www, даже если варианты не используются. Инструмент не переносит поддомены сам: если указать example.com, www.example.com он не затронет.
- Подать «Переезд сайта» в Вебмастере: в старом сайте, раздел «Индексирование» -> «Переезд сайта», указать новый адрес. Заявка с нового сайта не принимается.
- Отправить карты сайта в Search Console - новую и старую: по ним видно, как число проиндексированных адресов перетекает со старого сайта на новый.
После переезда: сроки и что отслеживать
Первые недели после переезда видимость колеблется, и по документации обеих систем это нормально. Задача - отличить обычные колебания от ошибок.
Сроки. Google: для сайтов среднего размера новые адреса начинают показываться вместо старых за несколько недель и больше, для крупных - дольше; скорость зависит от числа адресов и скорости сервера. Яндекс: новый адрес становится главным за срок «от нескольких недель до месяцев» в зависимости от типа переезда и скорости обхода. Старые адреса остаются в поиске, пока не проиндексированы такие же страницы нового адреса, и уходят за несколько обновлений поисковой базы. Заметные изменения числа страниц, позиций и посещаемости Яндекс допускает в течение нескольких обновлений базы после того, как новый домен стал главным.
Что отслеживать. В Search Console - отчёты о картах сайта и индексировании: на старом сайте число страниц в поиске падает, на новом растёт, по запросам начинают показываться новые адреса. Предупреждения о редиректах в старой карте сайта Google просит игнорировать. В Вебмастере - уведомления о смене главного адреса и обновлениях поисковой базы. В журналах сервера - ошибки и неожиданные ответы.
Ссылки. Сразу после переезда Google советует обновить всё, что можно: внутренние ссылки, ссылки с профилей компании на других площадках, рекламные кампании и внешние ссылки с сайтов, которые приводят больше всего посетителей.
Сколько держать редиректы. Google в документации о переезде: «как можно дольше, обычно не меньше года», а для пользователей - лучше бессрочно. В справке об «Изменении адреса» - не меньше 180 дней и дольше, если на старые адреса ещё приходят из поиска. Через 180 дней Google перестаёт связывать старый и новый сайт и считает старый, если он ещё доступен, отдельным сайтом. Старый домен Google советует оплачивать не меньше года, чтобы его не купили и не использовали другие.
Если передумали. Заявку на «Изменение адреса» в Google можно отменить в течение 180 дней: убрать редиректы со старого сайта на новый, поставить редиректы с нового на старый и нажать отмену в инструменте. В Яндексе, если сайты уже объединились в группу, отменить заявку нельзя: справка советует дождаться изменений в поиске и затем переехать на нужный домен.
Популярные советы о переезде: что подтверждается, а что нет
Часть советов о переезде, которые повторяются в статьях, документация подтверждает, часть опровергает, по части данных нет. Оценки: подтверждено документацией, частично подтверждено, верно только для одной системы, опровергнуто, не доказано. Где системы расходятся, оценка дана по каждой отдельно.
| Совет | Что пишет документация | Оценка |
|---|---|---|
| «301-редирект теряет часть ссылочного веса» | Google: постоянные редиректы «не приводят к потере PageRank». Яндекс: внешние ссылки старого сайта учитываются как ссылки нового, долей не называет | Опровергнуто для Google; для Яндекса не доказано |
| «Для переезда годится только 301» | Яндекс принимает 301 и 302. Google рекомендует постоянные, 301 или 308: при временном редиректе в поиске показывается старая страница | Опровергнуто для Яндекса; для Google частично: нужен постоянный, 301 или 308 |
| «Склейка доменов занимает 3-6 месяцев» | Яндекс: от нескольких недель до месяцев. Google: несколько недель и больше для среднего сайта | Не доказано: месяцы Яндекс допускает, но числа «3-6» нет ни у одной системы |
| «Изменение адреса в Search Console нужно подавать и для www, и для варианта без www» | Да, при смене домена - для всех вариантов старого домена. При переходе с www на без www внутри одного домена инструмент не нужен | Подтверждено документацией |
| «Смена домена запускает новую оценку качества сайта» | Google: если вместе с переездом меняются содержимое и структура адресов, он может заново изучить и оценить отдельные страницы. О переоценке при переезде без других изменений документация не пишет | Частично подтверждено |
Чек-лист переезда на новый домен
Чек-лист собран по документации Google и Яндекса. В последней колонке - чьё это правило и требование это или совет.
| Этап | Что сделать | Чьё правило |
|---|---|---|
| Решение | Убедиться, что без нового домена не обойтись | Вывод из предупреждения Яндекса |
| Решение | Не совмещать переезд со сменой дизайна, системы управления сайтом, структуры адресов | Google, совет |
| Решение | Выбрать период сезонного или недельного спада трафика | Google, совет |
| Решение | Небольшой или средний сайт - переносить целиком; крупный - можно частями, с пробного раздела | Google, совет |
| До переезда | Проверить новый домен: ручные санкции, запросы на удаление от прежнего владельца | Google, совет |
| До переезда | Проверить, что новый адрес не объединён в группу с чужим сайтом | Яндекс, условие |
| До переезда | Добавить и подтвердить оба сайта, все варианты адреса, в Search Console и Вебмастере; оба ресурса Search Console - под одним аккаунтом | Google, Яндекс, условие |
| До переезда | Собрать список старых адресов: карта сайта, трафик, ссылки, журналы, картинки и файлы | Google, совет |
| До переезда | Составить карту соответствий «старый адрес - новый адрес» | Google, совет |
| До переезда | На новом сайте то же содержимое: каждой старой странице - такая же новая с тем же заголовком | Яндекс, условие |
| До переезда | Canonical на себя, внутренние ссылки и hreflang на новые адреса | Google, совет; Яндекс отклоняет заявку при canonical - см. раздел о расхождениях |
| До переезда | robots.txt: индексирование разрешено, на старом и новом домене файлы совпадают | Яндекс, условие |
| До переезда | Удалённые страницы отдают 404 или 410 | Google, совет |
| До переезда | Хостинг выдержит усиленный обход, ответ сервера до 10 секунд | Google, совет; Яндекс, условие |
| День переезда | Редиректы постранично, главная - на главную, без массового редиректа на главную | Яндекс: главная на главную - условие, без массового редиректа - совет; Google, совет |
| День переезда | Редирект сразу на конечный адрес; если нельзя - короткая цепочка | Google, совет; Яндекс описывает двойной редирект при смене домена и путей |
| День переезда | Снять noindex и запреты разработки на новом сайте | Google, совет; Яндекс, условие (запрет в robots.txt - причина отказа заявки) |
| День переезда | «Изменение адреса» в Search Console для всех вариантов старого домена | Google, совет |
| День переезда | «Переезд сайта» в Вебмастере из старого сайта | Яндекс, совет (ускоряет учёт); заявка - только из старого сайта |
| День переезда | Отправить новую и старую карты сайта | Google, совет |
| После | Отслеживать индексирование старого и нового сайта, уведомления Вебмастера, журналы сервера | Google, Яндекс, совет |
| После | Обновить внутренние ссылки, профили компании, рекламу, крупные внешние ссылки | Google, совет |
| После | Держать редиректы не меньше года, старый домен оплачивать не меньше года | Google, совет |
Следующий шаг
Нужна проверка перед переездом?
Технический аудит сайта включает проверку редиректов, дублей, robots.txt и основных адресов страниц. Полный контроль переезда или смены системы управления сайтом - в тарифе «Расширенный», стоимость по расчёту.
Ограничения
Статья опирается на документацию Google и Яндекса в редакции, открытой 18 октября 2026 года: справку Google о переезде с изменением адресов (обновлена 20.08.2026), справку об инструменте «Изменение адреса», справку Google о редиректах (обновлена 14.04.2026), справку Яндекса о переезде на новое доменное имя и об обработке редиректов. Документация описывает правила и сроки, но не говорит, насколько упадёт трафик и как быстро вернётся: это зависит от сайта. Собственного кейса переезда домена у меня нет, поэтому в статье нет чисел «было - стало». Правила поисковых систем меняются; при изменении документации чек-лист будет обновлён.
Частые вопросы
Сколько держать редиректы со старого домена?
Не меньше года по документации Google о переезде; инструмент «Изменение адреса» переносит сигналы 180 дней, после чего Google считает старый сайт отдельным. Старый домен стоит оплачивать не меньше года, чтобы его не перекупили.
Какой редирект ставить: 301 или 302?
301. Яндекс принимает для переезда оба кода, но Google рекомендует постоянный, иначе в поиске остаётся старая страница. 301 подходит обеим системам.
Теряется ли ссылочный вес при переезде?
По словам Google - нет, если редиректы постоянные. Яндекс после смены главного адреса засчитывает внешние ссылки старого сайта новому.
Сколько длится переезд?
В Яндексе - от нескольких недель до месяцев, пока новый адрес не станет главным. В Google для сайта среднего размера - несколько недель и больше. Колебания позиций и числа страниц в поиске возможны ещё несколько обновлений поисковой базы.
Нужен ли инструмент «Изменение адреса» при переходе на HTTPS или с www на без www?
Нет. Google пишет, что инструмент нужен только при переезде на другой домен или поддомен, а при переходе на HTTPS и между www и без www на одном домене достаточно редиректов. При смене домена заявку подают для всех вариантов старого домена, включая www.
Можно ли одновременно сменить домен и дизайн сайта?
Google советует не делать этого: сначала переезд, затем дизайн или система управления. Почему - в разделе «Стоит ли переезжать вообще».
Почему Вебмастер не принимает заявку на переезд?
Справка Яндекса называет причины: атрибут canonical на сайте, который должен стать главным; сайт недоступен или долго отвечает; содержимое сайтов не совпадает; переезд в другую доменную зону без редиректа; запрет индексирования в robots.txt; нарушения правил поиска; заявка отправлена с нового сайта.
Упадут ли позиции после переезда?
Возможно, временно. Яндекс не гарантирует сохранение позиций и посещаемости, Google ожидает колебаний, которые со временем успокаиваются. Уменьшить их помогают постраничные редиректы, прежняя структура адресов, инструменты переезда в обеих системах и отказ от других изменений в те же недели.