Появление AI-блоков в поисковой выдаче снижает средний CTR органических результатов на 47-61%, с 15% до 8%. AI-чаты, такие как ChatGPT и Яндекс Нейро, направляют на сайты в 20-25 раз меньше трафика, чем традиционный поиск.
AI-блоки и CTR: новые реалии поисковой выдачи
Недавние данные от Semrush за 2025 год пролили свет на тревожную тенденцию в SEO. Внедрение AI-блоков в поисковую выдачу значительно сокращает кликабельность (CTR) органических результатов. С 15% средний CTR падает до 8%. Это падение на 47-61% — серьёзный удар по трафику, который генерируют сайты через классический поиск.
AI-чаты, быстро набирающие популярность, представляют собой новый вызов. Они агрегируют информацию и выдают готовые ответы прямо в выдаче. В результате, трафик на сайты из AI-чатов, таких как Яндекс Нейро и ChatGPT, оказывается на 95-96% ниже, чем из обычного поиска. Это означает, что почти весь потенциальный трафик «застревает» в ответе нейросети, не доходя до целевых страниц.
Почему это происходит?
Причина очевидна. Пользователи всё чаще находят искомую информацию прямо в результатах поиска, без необходимости переходить на сторонние ресурсы. Если AI-блок или чат-бот даёт исчерпывающий ответ, мотивация кликать по ссылкам резко снижается. Поисковые системы стремятся удовлетворить запрос пользователя максимально быстро, и AI-инструменты отлично справляются с этой задачей.
Это создаёт дилемму для владельцев сайтов и SEO-специалистов. С одной стороны, полезный и качественный контент может быть использован для обучения нейросетей и формирования их ответов. С другой, именно этот контент затем лишает сайт трафика. Баланс между узнаваемостью и прямым трафиком становится всё более сложным.
Комментарий эксперта
Я полностью согласен с выводами Semrush, и на своих проектах в России я уже вижу эти изменения. В Google это проявляется через AI Overviews, в Яндексе — через Яндекс Нейро, который активно внедряется в выдачу. На некоторых проектах до 15-20% поисковых запросов уже не приносят клики, потому что пользователь получает ответ прямо в SERP.
Сейчас не нужно паниковать, но важно пересмотреть стратегию контента. Добавьте в контент уникальные данные, экспертные мнения, кейсы, которые сложно агрегировать нейросети. Делайте акцент на E-E-A-T, чтобы ваш контент был источником, которому доверяют. Активно работайте над узнаваемостью бренда, чтобы пользователи искали именно ваш сайт.
Это критично для информационных сайтов, блогов и YMYL-ниш (финансы, медицина), где AI-блоки способны удовлетворить большинство запросов. Для интернет-магазинов или сайтов услуг, где требуется совершение конверсии, эффект пока менее выражен, но и им стоит подумать о создании дополнительной ценности, которую не может дать нейросеть.
Как адаптироваться к новым условиям?
В условиях сокращения органического трафика из-за AI-блоков, SEO-специалистам предстоит пересмотреть подход к формированию стратегии:
- Создание уникального контента: Делайте упор на контент, который невозможно целиком выдать в AI-ответе. Это могут быть глубокие аналитические материалы, собственные исследования, оригинальные мнения или уникальные интерактивные инструменты.
- E-E-A-T (Экспертиза, Опыт, Авторитетность, Надёжность): Усиливайте признаки экспертности авторов и самого ресурса. Google и Яндекс будут отдавать предпочтение надёжным источникам, даже если их контент будет использоваться в AI-блоках.
- Оптимизация под AI-ответы: Изучайте, какие типы контента попадают в AI-блоки. Возможно, стоит создавать короткие, ёмкие ответы на распространённые вопросы, чтобы ваш ресурс был источником информации для нейросети, привлекая косвенное внимание.
- Развитие других каналов трафика: Email-маркетинг, SMM, контекстная реклама, видеоконтент – диверсификация источников трафика становится не просто желательной, а необходимой мерой.
- Локальное SEO: Для бизнесов с физическим присутствием локальное SEO приобретает ещё большую значимость, так как пользователи часто ищут конкретные услуги или товары «рядом со мной», и это сложнее заменить AI-ответом.
Важно помнить, что поисковые системы продолжают развиваться. Google, например, недавно анонсировал масштабное обновление основного алгоритма, цель которого — улучшить качество выдачи. Это может быть связано с адаптацией к новым вызовам, в том числе, к экспансии AI-инструментов. Наблюдение за этими изменениями и быстрая адаптация будут ключом к успеху.
Что это значит для бизнеса
Если ваш бизнес сильно зависит от органического поискового трафика, готовьтесь к снижению объёмов. Это не означает конец SEO, но требует переосмысления стратегии: делайте ставку на формирование прямого спроса на ваш бренд и уникальные предложения, которые не может заменить машинный ответ. Рекомендую активно развивать брендовый трафик и прямые заходы, так как они наименее подвержены влиянию AI-блоков.
⚠️ Редакционное уведомление: отдельные факты в этой новости пока в процессе проверки независимыми источниками. При обнаружении неточностей материал будет обновлён. Источник: Sostav.ru.