Мэри Хейнс, известный эксперт в области SEO, недавно провела дискуссии со своими клиентами о грядущих изменениях в работе ИИ и его влиянии на поисковую оптимизацию. С появлением новых возможностей, особенно Gemini в Chrome, наш подход к SEO должен измениться.
«Проактивный веб»: что это и почему важно
Термин «Agentic Web» (проактивный веб) становится всё более актуальным, особенно в контексте ИИ. Что это значит для нас, SEO-специалистов? Речь идёт о системах искусственного интеллекта, которые не просто отвечают на запросы, но и активно действуют, выполняя задачи от имени пользователя. Это касается как взаимодействия с поисковыми системами (генерация контента, персонализированные ответы), так и автоматизации более сложных процессов – например, планирования поездок или покупки товаров.
Мэри Хейнс выделила пять ключевых изменений, которые она обсуждает с клиентами. Это не просто прогнозы, а уже происходящие процессы, к которым нужно быть готовыми.
Суть в том, что ИИ всё больше становится не инструментом для поиска информации, а помощником, который выполняет действия. Отсюда и термин «проактивный» – агент ИИ действует сам.
Пять ключевых ИИ-изменений, о которых говорит Мэри Хейнс
Давайте разберем эти изменения, о которых пишет Мэри Хейнс, подробнее, чтобы понять, как они повлияют на нашу работу.
1. Адаптация контента для ИИ и людей
Теперь недостаточно просто писать для людей или для поисковых систем. Нужно адаптировать контент так, чтобы его одинаково хорошо понимали как человек, так и ИИ-модели. Это значит, что контент должен быть чётким, структурированным, с понятными ответами на конкретные вопросы. ИИ стремится к максимальной точности и релевантности.
Важно помнить: ИИ часто суммирует информацию. Поэтому самый важный контент должен быть легко извлекаемым.
2. Изменение роли E-E-A-T
Опыт, Экспертность, Авторитетность и Доверие (E-E-A-T), которые Google всегда ценил, становятся ещё важнее. Но теперь ИИ активнее проверяет эти факторы. Он ищет подтверждения вашей компетентности, оценивает источники информации, анализирует репутацию. Для контента, генерируемого ИИ, E-E-A-T также критически важен, чтобы обеспечить его достоверность.
ИИ может сам искать подтверждение вашим утверждениям. Если информация расходится с авторитетными источниками, ИИ будет ей меньше доверять.
3. Персонализация и пользовательский опыт
ИИ позволяет персонализировать выдачу и ответы значительно глубже, чем раньше. Это меняет ландшафт поиска. Пользователи будут получать не просто релевантную информацию, а ответы, специально адаптированные под их предпочтения, историю поиска и даже местоположение. Удобство использования сайта (UX) и скорость загрузки приобретают ещё большую значимость для удержания пользователя.
Gemini в Chrome активно использует контекст пользователя для формирования ответов.
4. Локальный поиск и ИИ-помощники
Для локального бизнеса ИИ-помощники становятся мощным каналом привлечения клиентов. ИИ будет не просто выдавать список мест, а предлагать конкретные варианты, основываясь на запросе пользователя, его предпочтениях и близости к нему. Оптимизация локальных профилей, отзывов и актуальной информации становится жизненно необходимой.
Резюмирование отзывов, предоставленное ИИ, может стать решающим фактором для выбора.
5. Генеративный поиск и AEO
Генеративный поиск (AI Overviews, Google SGE) уже здесь. Это не просто ссылки, а сгенерированные ИИ-системой ответы на запросы. Это означает, что концепция поисковой оптимизации трансформируется в AEO (Answer Engine Optimization) – оптимизацию для движков ответов. Важно не только попасть в ТОП, но и чтобы ваш контент был выбран ИИ для формирования ответа. Это требует нового подхода к структурированию информации, ключевым фразам и семантике.
Для AEO контент должен быть наиболее авторитетным и полным источником ответа на вопрос.
Комментарий эксперта
Я полностью согласен с Мэри Хейнс в том, что «проактивный веб» уже стал реальностью. На проектах в России я вижу, как Яндекс, использующий свои нейросети, уже по-другому ранжирует контент, ориентируясь на глубокое понимание запроса и качество ответов. Нужно не просто иметь хороший контент, а активно структурировать данные, чтобы ИИ мог легко их интерпретировать. Сейчас я рекомендую клиентам в первую очередь пересмотреть свои FAQ-разделы, делать упор на экспертный контент, чётко обозначать основные выводы и ключевые ответы прямо в начале страниц. Это критично для тех, кто работает с инфо-сайтами и YMYL-нишами (здоровье, финансы), так как здесь ИИ максимально требователен к достоверности. Для небольших блогов и сайтов-визиток можно не спешить, но держать руку на пульсе.
Что это значит для бизнеса
Если ваш бизнес зависит от онлайн-видимости, то пора активно адаптироваться к новым реалиям ИИ-поиска. Это влияет на то, как пользователи находят вас и доверяют информации. Рекомендую пересмотреть стратегию создания контента, ориентируясь на чёткость, экспертность и возможность лёгкого извлечения информации системами ИИ.