На основном домене - в подпапке /blog/. Это однозначная рекомендация для 95% интернет-магазинов.
Почему подпапка лучше
- Общий авторитет: статьи блога наследуют домейн-авторитет магазина, а ссылки на блог усиливают весь домен
- Перелинковка: ссылки из статьи блога на категории и товары - максимально эффективная внутренняя перелинковка
- Один Search Console: управление одним сайтом вместо двух
- Общие метрики: поведенческие факторы блога улучшают показатели всего сайта
Когда поддомен допустим
- Блог на принципиально другой CMS (например, магазин на 1С-Битрикс, блог на WordPress)
- Отдельная редакция, отдельная команда, другая тематика
- Энтерпрайз-проект с распределённой инфраструктурой
А если уже на поддомене?
Миграция blog.site.ru → site.ru/blog/ - болезненный процесс с временной потерей трафика. Делайте только если:
- Блог активно развивается и приносит значимый трафик
- Вы готовы к просадке на 1-3 месяца
- Правильно настроите 301-редиректы со всех старых URL
Если блог приносит мало трафика - проще сделать это сейчас, пока потери минимальны.
Если вы всё же решите использовать поддомен, убедитесь, что технически всё настроено корректно: проверьте файл robots.txt, настройте редиректы и убедитесь, что поддомен индексируется поисковыми системами. Используйте инструменты вроде Google Search Console и Яндекс.Вебмастер для мониторинга индексации и ошибок. Также рекомендую настроить перелинковку между основным доменом и поддоменом, чтобы передавать ссылочный вес и улучшать видимость обоих ресурсов. Если блог на поддомене, уделите особое внимание его продвижению, так как он не будет автоматически наследовать авторитет основного домена. В любом случае, перед принятием решения проведите анализ целей и ресурсов, чтобы выбрать оптимальный вариант для вашего бизнеса.