datePublished не трогайте, dateModified обновляйте
Путаница между этими полями Schema.org - одна из самых частых ошибок на аудитах. Дата публикации и дата обновления - разные сущности, и поисковики их различают.
datePublished - фиксированная дата создания
Менять нельзя ни при каких обстоятельствах. Google использует datePublished для определения приоритета по информационным запросам. Подмена datePublished на текущую дату - манипуляция, которую поисковик видит и может лишить вас расширенных сниппетов.
dateModified - обновляйте при существенных правках
Меняйте при значимых изменениях:
- Добавили новые разделы или переписали существующие
- Обновили данные, статистику, скриншоты
- Актуализировали рекомендации - новые инструменты, алгоритмы
Когда не обновлять
- Исправили опечатку
- Заменили одну ссылку
- Косметические правки форматирования
Как отображать даты на странице
Оптимально: обе даты - «Опубликовано: 15 января 2025 | Обновлено: 8 апреля 2026». Пользователь видит: статья не вчерашняя, но автор за ней следит.
Недопустимо: подменять datePublished текущей датой. Google сопоставляет дату в разметке с датой первого появления страницы в индексе.
Практическая рекомендация
Настройте автоматическое обновление dateModified в CMS при сохранении, но с условием: обновлять только при изменении основного контента, а не метаданных. В WordPress это решается парой строк в functions.php.
На практике рекомендую проверять даты через инструменты вроде Rich Results Test или Schema Markup Validator - иногда CMS дублирует метки или вовсе не проставляет dateModified. Если видите такую проблему, править нужно в исходном коде шаблона. Для WordPress, например, часто требуется кастомизация functions.php или использование SEO-плагинов с тонкими настройками дат. Я лично сталкивался с кейсами, когда автоматическое обновление dateModified при любом редактировании (даже правке опечаток) приводило к «шумовому» эффекту в индексации - поисковики переставали воспринимать такие изменения как значимые.
Ещё один важный нюанс - синхронизация dateModified с видимыми пользователям датами на странице. Если в Schema разметке стоит свежая дата, а в тексте статьи красуется «Обновлено 2020 год», это вызывает диссонанс. Я всегда советую делать явные блоки типа «Последнее обновление: 15.08.2023» рядом с содержанием, привязывая их к тем же данным, что и в микроразметке. Это усиливает доверие и у пользователей, и у поисковых систем.