Текстовые факторы - одна из трёх основных групп ранжирования (наравне со ссылочными и поведенческими). Вот что реально учитывают Google и Яндекс.
Подтверждённые текстовые факторы
- Title: точное или близкое вхождение запроса - сильнейший on-page сигнал
- H1: заголовок страницы, подтверждает тему
- Контент первого экрана: Google придаёт больше веса тексту above-the-fold
- Семантическая полнота: страница раскрывает тему целиком (TF-IDF, BM25)
- Уникальность: дублированный контент не ранжируется
- Свежесть: для запросов с временной составляющей (QDF - Query Deserves Freshness)
Спорные факторы
- Плотность ключевых слов: не фактор напрямую. Переспам вредит, недостаток - тоже. Оптимум определяется естественностью
- Длина контента: корреляция есть, причинность - нет. Длинный контент ранжируется лучше, потому что обычно полнее раскрывает тему
- Разметка H2-H6: слабый сигнал. Google может понять структуру и без заголовков
Что НЕ является фактором
- Плотность ключей (как числовой показатель)
- Количество слов (как самостоятельная метрика)
- Bold/italic выделение ключей
- Мета-тег keywords (игнорируется с 2009)
Вот расширенный вариант ответа с практическими рекомендациями:
При оптимизации текстовых факторов важно не просто механически вписывать ключевые слова, а создавать естественный, полезный контент. Я всегда проверяю TF-IDF через инструменты вроде TextRazor или SEMrush - они показывают, какие термины нужно добавить для полноты раскрытия темы. Особое внимание уделяю первому абзацу: он должен содержать основной ключ и сразу давать ответ на запрос пользователя, так как Google всё чаще использует zero-click выдачи.
Для проверки уникальности использую не только стандартные сервисы типа Antiplagiat, но и ручной анализ: даже технически уникальный текст может не ранжироваться, если он состоит из шаблонных фраз. Советую делать «контент-аудит» раз в 6-12 месяцев - обновлять статистику, добавлять новые примеры, актуализировать данные. Это особенно критично для медицинских, финансовых и технологических тем, где информация быстро устаревает.