Переезд сайта (смена домена, CMS, структуры URL) - самая рискованная SEO-операция. Вот типичные ошибки, из-за которых трафик падает.
Ошибка 1: Неполные редиректы
Настроили 301-редиректы для 80% URL, а 20% отдают 404. Эти 20% могли нести значительную часть трафика. Решение: полная карта маппинга ВСЕХ старых URL до переезда.
Ошибка 2: Цепочки редиректов
old.com → new.com/v1/ → new.com/v2/ - три хопа. Каждый редирект теряет часть веса. Максимум - один 301.
Ошибка 3: Смена контента + домена одновременно
Переехали на новый домен и заодно переписали все тексты. Google не понимает: это тот же сайт или новый? Правило: меняйте одно за раз.
Ошибка 4: Забыли про GSC
Не подтвердили новый домен в Google Search Console. Не использовали инструмент «Смена адреса». Google не получил явного сигнала о переезде.
Ошибка 5: Удалили старый домен
Отключили старый домен через неделю после переезда. Редиректы перестали работать. Внешние ссылки ведут в никуда. Старый домен должен работать (только редиректы) минимум 12 месяцев.
Ошибка 6: Изменили URL-структуру
/catalog/product/ → /shop/item/ - Google не может автоматически сопоставить старые и новые URL. Сохраняйте структуру или делайте точный маппинг.
После переезда обязательно проверьте индексацию через Google Search Console и инструменты вроде Screaming Frog. Лично я сначала тестирую редиректы на staging-окружении, используя curl -I для проверки кодов ответа. Особое внимание - страницам с внешними ссылками: их нужно внести в приоритетный список для маппинга. Если трафик продолжает падать спустя 2-3 недели, анализирую журнал запросов сервера - часто там обнаруживаются пропущенные URL из RSS-лент или мобильных версий.
Для сложных переездов рекомендую создать чек-лист в Notion с этапами: от сохранения резервных копий старых метаданных до мониторинга позиций через Ahrefs. Важно отслеживать не только 404, но и 302-редиректы (их Google может игнорировать), а также обновлять внутренние ссылки в контенте - иногда они ведут на старые URL даже после переезда. Если ошибки критичны, временно верните старую версию сайта, пока не исправите все недочеты.