Зависит от того, есть ли у страницы трафик, ссылки и потенциал. Вот матрица решений.
Обновлять - если
- Страница получает хоть какой-то трафик (>10 визитов/мес)
- Есть внешние ссылки (проверьте в Ahrefs)
- Тема всё ещё актуальна, просто контент устарел
- Страница ранжируется в ТОП-50 - потенциал для роста
Удалять (301-редирект) - если
- Ноль трафика за последние 6 месяцев
- Нет внешних ссылок
- Тема больше не актуальна (закрытый сервис, устаревшая технология)
- Есть более свежая страница на эту же тему
Объединять - если
- Несколько старых страниц на близкие темы
- Каждая по отдельности - тонкая, вместе - полноценная статья
- 301-редирект со всех старых URL на новую объединённую страницу
Процесс обновления
- Актуализируйте данные, цифры, скриншоты
- Расширьте контент (добавьте новые разделы, FAQ)
- Обновите мета-теги (title, description)
- Не меняйте URL
- Обновите дату публикации
- Запросите переиндексацию в GSC
Правило: если сомневаетесь - обновляйте, а не удаляйте. Восстановить удалённую страницу с историей сложнее, чем обновить существующую.
Перед массовым удалением страниц рекомендую создать карту релевантности в Screaming Frog: фильтруйте по дате последнего обновления, трафику и количеству внешних ссылок. Особое внимание уделите страницам с «мусорными» позициями (51-100 в SERP) - их переработка часто даёт резкий рост трафика. Для анализа внутренних ссылок используйте LinkWhisper или Sitebulb - иногда старые страницы критичны для архитектуры сайта. Если сомневаетесь в актуальности темы, проверьте частотность запроса в Key Collector и тренды Google Trends за 5 лет.
При обновлении контента не просто редактируйте текст, а полностью меняйте подход: добавляйте интерактивные элементы (калькуляторы, чек-листы), структурируйте данные в таблицы, включайте видеоинструкции. Для страниц с редиректом обязательно сохраняйте их URL в отдельный файл - через полгода проверяйте в Google Search Console, не вернулись ли ошибки 404. Помните: удаление 300+ страниц за раз может вызвать «шок» у поисковиков - делайте это порциями по 20-30 URL в неделю, особенно на крупных сайтах.