Напрямую — нет: у Google нет «фактора юзабилити» в алгоритме. Косвенно — ещё как влияет. Поведенческие метрики, которые формирует удобство сайта, учитываются обоими поисковиками.
Как юзабилити влияет на ранжирование
Яндекс открыто учитывает поведенческие факторы: время на сайте, глубину просмотра, возврат в выдачу. Плохой UX = плохие ПФ = потеря позиций.
Google использует Core Web Vitals (LCP, CLS, INP) как часть Page Experience. Неудобный интерфейс увеличивает CLS (элементы прыгают) и ухудшает INP (кнопки не реагируют).
Что проверять в юзабилити-аудите для SEO
- Мобильная версия: 70%+ трафика — мобильный. Мелкие кнопки, горизонтальный скролл, закрытый контент — всё бьёт по метрикам
- Скорость загрузки: LCP > 2.5 с — пользователь уходит до того, как увидит контент
- Навигация: пользователь не находит нужное за 3 клика — возвращается в поиск
- Формы: сложная форма заказа = брошенная корзина = низкая конверсия
- CTA: неочевидный призыв к действию = пользователь уходит, даже если контент хороший
Рекомендация
Совмещайте SEO-аудит и UX-аудит. Большинство проблем пересекаются: медленная загрузка, плохая мобильная версия, нелогичная структура. Фиксите их одновременно — получите двойной эффект.
При проведении юзабилити-аудите важно обращать внимание на скорость загрузки страниц, особенно на мобильных устройствах. Используйте инструменты, такие как Google PageSpeed Insights или Lighthouse, чтобы выявить проблемы с производительностью. Оптимизируйте изображения, минимизируйте CSS и JavaScript, чтобы ускорить загрузку. Также проверьте, как сайт работает на разных устройствах и браузерах — это поможет избежать ошибок, которые могут негативно сказаться на пользовательском опыте.
Не забывайте про удобство навигации. Убедитесь, что меню интуитивно понятно, а важные элементы (например, кнопка «Купить» или форма обратной связи) легко найти. Проверьте, как работает поиск по сайту — он должен выдавать релевантные результаты. Если пользователи не могут быстро найти нужную информацию, они покинут сайт, что негативно скажется на поведенческих метриках. Используйте тепловые карты и аналитику, чтобы понять, где пользователи теряются, и устраните эти проблемы.