Главное правило: не удаляйте страницу акции
Самая частая ошибка в e-commerce SEO - удалить страницу завершившейся акции или вернуть 404. За время действия акции страница накопила ссылочный вес, поведенческие сигналы и, возможно, внешние ссылки. Удаление обнуляет всё это.
Повторяющаяся акция: сохраняйте URL навсегда
Если акция проводится регулярно - «Чёрная пятница», сезонные распродажи - используйте один и тот же URL из года в год. Например, /akcii/chernaya-pyatnica/, а не /akcii/chernaya-pyatnica-2025/.
Между акциями обновите контент на странице:
- Укажите, что акция завершена и когда будет следующая
- Добавьте форму подписки на уведомление о старте
- Разместите ссылки на текущие действующие предложения
- Обновите title и description, добавив текущий год
Разовая акция с трафиком
Если страница получает органический трафик - не удаляйте. Измените контент: «Акция завершена. Актуальные предложения:» - и дайте ссылки на каталог и текущие скидки.
Разовая акция без трафика
Настройте 301-редирект на общую страницу акций или каталог. Не оставляйте мёртвую страницу - это расходует краулинговый бюджет.
Что точно нельзя делать
- Удалять страницу и возвращать 404 - теряете накопленный вес
- Ставить noindex на страницу для повторного использования
- Менять URL каждый год - создаёте конкурирующие страницы
По моему опыту, сохранение одного URL для повторяющихся акций даёт накопительный эффект: каждый год страница ранжируется выше и быстрее.
Если акция больше не планируется, я рекомендую переработать страницу в полезный контент, сохранив её URL. Например, можно создать гайд по теме акции, обзор продуктов или подборку лучших предложений. Это сохранит трафик и улучшит поведенческие метрики. Также добавьте редирект с ключевых слов акции на новую страницу, чтобы не потерять переходы из поиска. Используйте инструменты вроде Яндекс.Метрика и Search Console для анализа трафика и поисковых запросов, чтобы адаптировать контент под интересы аудитории.
Если акция была разовой, но её страница получила хороший трафик, я советую добавить на неё релевантные товары или категории с призывом к действию. Например, «Акция завершена, но вы можете приобрести эти товары со скидкой». Это поможет сохранить конверсию и не потерять пользователей, которые приходят по старым ссылкам или из поиска.