Зачем проверять соотношение анкорных и безанкорных ссылок
Анкор ссылки — это текст, по которому пользователь кликает для перехода. Коммерческий анкор («купить диван Москва») передаёт поисковой системе сигнал о том, что целевая страница релевантна этому запросу. Безанкорная ссылка (голый URL, «подробнее», «здесь», «по ссылке») передаёт ссылочный вес без конкретного тематического сигнала. Соотношение этих типов ссылок — один из ключевых параметров, по которому поисковые системы оценивают естественность ссылочного профиля.
Естественный ссылочный профиль выглядит так: 70-80% ссылок — безанкорные (URL, брендовые, общие слова), 20-30% — с тематическими анкорами. Это логично: когда люди ссылаются на сайт органически, они чаще вставляют голый URL или пишут «нашёл тут полезную статью», чем «SEO-продвижение сайта в Москве от специалиста». Перекос в сторону коммерческих анкоров — маркер искусственной накрутки.
Яндекс научился определять неестественный анкор-лист и реагирует фильтром «Минусинск»: обесценивает все ссылки или часть из них, позиции проседают. Google использует алгоритм Penguin для аналогичных задач. По моему опыту, восстановление после фильтра за анкорный спам занимает от 3 до 6 месяцев — и это при условии, что вы немедленно начали исправлять ситуацию. Проще не допустить перекос, чем разгребать последствия.
Пошаговая инструкция
Шаг 1. Выгрузите полный анкор-лист
Для анализа нужны данные о текстах всех входящих ссылок. Источники:
- Ahrefs → «Backlinks» → экспорт с колонкой «Anchor text». Ahrefs имеет самую полную базу ссылок и анкоров. Экспортируйте полный список в CSV.
- Keyso → раздел «Входящие ссылки» → анкоры. Keyso особенно полезен для анализа ссылок, видимых Яндексу. Экспортируйте данные.
- Google Search Console → «Ссылки» → «Самый популярный текст ссылок». GSC показывает топ анкоров, но не полный список. Используйте как дополнительный источник.
- Яндекс Вебмастер → «Ссылки» → «Внешние ссылки». Яндекс показывает ограниченный набор данных, но эти ссылки — те, которые он непосредственно учитывает.
Объедините данные в одну таблицу. Для каждой ссылки должны быть: URL донора, URL целевой страницы, текст анкора. Удалите дубликаты по паре «URL донора + URL акцептора».
Шаг 2. Классифицируйте анкоры по типам
Разнесите все анкоры по категориям. Стандартная классификация:
- Коммерческие анкоры. Содержат целевые ключевые слова: «купить диван», «SEO-продвижение сайта», «заказать аудит», «стоимость продвижения». Это анкоры, которые напрямую передают тематическую релевантность.
- Брендовые анкоры. Содержат название компании, имя специалиста, домен сайта: «trigub.ru», «Александр Тригуб», «Стоматология Дентал Х». Самый естественный тип — люди чаще ссылаются по названию.
- URL-анкоры. Голый URL в качестве текста ссылки: «https://example.com/uslugi/seo/», «example.com». Максимально естественный формат — так выглядят ссылки, скопированные из адресной строки.
- Безанкорные (общие). Неинформативные слова: «здесь», «тут», «на этом сайте», «подробнее», «по ссылке», «источник», «читать далее». Частый формат в реальном контенте.
- Информационные анкоры. Описательные фразы без коммерческого интента: «полезная статья о внутренней оптимизации», «пошаговое руководство», «разбор кейса по медицинскому SEO». Не продвигают коммерческий запрос, но передают тематический контекст.
- Изображения. Ссылка стоит на картинке, текст анкора — alt-тег изображения или пустой. Технически это безанкорная ссылка.
В таблице добавьте столбец «Тип анкора» и присвойте каждой ссылке категорию. Для большого профиля (500+ ссылок) можно автоматизировать через формулы: если анкор содержит домен или бренд — «брендовый», если начинается с http — «URL», если совпадает с целевым ключом — «коммерческий».
Шаг 3. Рассчитайте текущее соотношение
Подсчитайте процент каждого типа анкоров от общего количества ссылок:
- Коммерческие: X%
- Брендовые: X%
- URL: X%
- Безанкорные (общие): X%
- Информационные: X%
- Изображения: X%
Сравните с рекомендуемым распределением для естественного профиля:
- Коммерческие: 5-15%. Это максимум. Выше 20% — риск фильтра. Выше 30% — высокий риск.
- Брендовые: 25-40%. Основная масса ссылок в естественном профиле — брендовые. У крупных брендов этот показатель может достигать 50-60%.
- URL: 15-25%. Голые URL — второй по объёму тип в естественном профиле.
- Безанкорные (общие): 10-20%. «Здесь», «подробнее» — стандартные связки в контенте.
- Информационные: 10-20%. Описательные анкоры из тематических статей и обзоров.
- Изображения: 5-10%. Зависит от ниши — в e-commerce может быть выше.
Шаг 4. Сравните с конкурентами
Универсальных процентов не существует — нормальное распределение зависит от ниши. Выгрузите анкор-листы 3-5 конкурентов из ТОП-10 через Ahrefs или Keyso и проанализируйте их распределение по тем же категориям.
- Если у всех конкурентов в ТОП-5 коммерческие анкоры составляют 8-12%, а у вас 35% — это перекос, который нужно корректировать.
- Если в вашей нише нормальный уровень коммерческих анкоров — 15-20% (бывает в некоторых B2B-нишах), то ваши 18% — в пределах нормы.
- Обращайте внимание не только на проценты, но и на конкретные анкоры: какие ключевые слова используют конкуренты, какие — нет.
Конкуренты из ТОП-10 — ваш ориентир. Поисковая система считает их ссылочный профиль допустимым — иначе они не были бы в топе. Стремитесь к похожему распределению, а не к «идеальным» цифрам из статей в интернете.
Шаг 5. Определите, что нужно корректировать
На основе анализа определите конкретные действия:
- Перекос в коммерческие анкоры. Решение: новые ссылки размещать только с брендовыми, URL и безанкорными текстами. Не удалять существующие коммерческие ссылки — разбавлять профиль новыми безанкорными. Со временем доля коммерческих снизится естественным образом.
- Мало брендовых анкоров. Решение: в ближайшие 2-3 месяца фокус на брендовых ссылках. Крауд-маркетинг с упоминанием бренда, статейные размещения с анкором-названием компании.
- Однотипные коммерческие анкоры. 20 ссылок с одинаковым анкором «SEO-продвижение сайта» — хуже, чем 20 ссылок с 15 разными коммерческими анкорами. Разнообразьте формулировки: «продвижение сайта в поиске», «SEO-оптимизация», «поисковое продвижение» — даже в рамках коммерческой категории нужно разнообразие.
- Все ссылки ведут на одну страницу. Даже с правильным распределением анкоров — если 80% ссылок ведут на главную, это подозрительно. Распределяйте ссылки между целевыми страницами: услуги, статьи, категории.
Шаг 6. Внесите корректировки в план линкбилдинга
Обновите стратегию ссылочного продвижения на основе анализа:
- В таблице планирования добавьте столбец «Тип анкора» и для каждого будущего размещения определите заранее, какой анкор использовать.
- Ведите текущий баланс: после каждого размещения пересчитывайте долю каждого типа и сверяйте с целевым распределением.
- Раз в квартал — полная выгрузка и повторный анализ. Распределение должно стабильно двигаться к целевому.
Шаг 7. Настройте мониторинг анкор-листа
Анкорный профиль меняется с каждой новой и каждой потерянной ссылкой. Мониторинг:
- Ежемесячно: проверяйте в Ahrefs/Keyso, какие новые ссылки появились и с какими анкорами. Не появились ли массовые спамные ссылки с коммерческими анкорами (признак negative SEO)?
- Ежеквартально: полный пересчёт соотношения по типам. Динамика: улучшается ли баланс или ухудшается?
- При падении позиций: если позиции по коммерческим запросам просели — проверьте анкор-лист в первую очередь. Возможно, накопился перекос после серии размещений.
Типичные ошибки
- 80% коммерческих анкоров. Самая распространённая ошибка — массовая закупка ссылок с одним и тем же коммерческим анкором. «Купить окна ПВХ», «заказать пластиковые окна», «окна ПВХ Москва» — десятки ссылок. Яндекс определяет такой профиль как манипулятивный и накладывает фильтр «Минусинск». Исправление занимает 3-6 месяцев разбавления безанкорными ссылками.
- Один анкор на 50% ссылок. Даже если анкор брендовый — 50% ссылок с одним текстом выглядит неестественно. В реальности люди используют разные формулировки. Разнообразьте даже внутри одной категории.
- Попытка резко изменить соотношение. Обнаружили 40% коммерческих анкоров — и за месяц разместили 100 безанкорных ссылок, чтобы «разбавить». Резкий всплеск любого типа ссылок — подозрителен. Корректируйте плавно, в течение 3-6 месяцев.
- Игнорирование конкурентов. Ориентация на «универсальные» проценты из статей, а не на реальное распределение в вашей нише. В каждой нише свои нормы — то, что работает в e-commerce, не работает в B2B-услугах.
- Анализ без действий. Выгрузили анкор-лист, увидели перекос, записали в отчёт — и ничего не сделали. Анализ ценен только в связке с конкретными действиями: обновление плана линкбилдинга, корректировка типов анкоров в новых размещениях.
- Удаление существующих коммерческих ссылок. Не нужно снимать рабочие ссылки — нужно разбавлять профиль новыми безанкорными. Удаление ссылок может вызвать падение позиций, а не рост. Исключение — явно спамные ссылки, которые стоит добавить в disavow.
- Анализ только по количеству ссылок. 100 безанкорных ссылок с мусорных сайтов не перевешивают 10 коммерческих с авторитетных доноров. Учитывайте не только количество, но и качество площадок при расчёте соотношения.
- Забывают про анкоры внутренних ссылок. Внутренняя перелинковка тоже формирует анкорный профиль. Если все внутренние ссылки на страницу услуги — с коммерческим анкором, это усиливает перекос. Разнообразьте анкоры и во внутренних ссылках.
Что проверить в итоге
- Выгружен полный анкор-лист из Ahrefs, Keyso, GSC и Яндекс Вебмастера
- Все анкоры классифицированы по типам: коммерческие, брендовые, URL, безанкорные, информационные, изображения
- Рассчитано текущее соотношение анкоров — доля каждого типа в процентах
- Проведено сравнение с анкор-листами 3-5 конкурентов из ТОП-10
- Доля коммерческих анкоров не превышает 15% (или норму для вашей ниши по данным конкурентов)
- Нет одного анкора, который занимает более 20% всех ссылок
- Определены конкретные действия для корректировки: какие типы анкоров использовать в новых размещениях
- План линкбилдинга обновлён с учётом целевого распределения анкоров
- Настроен ежемесячный мониторинг новых ссылок и их анкоров
- Ежеквартальный пересчёт соотношения запланирован в рабочем календаре
