Медицинские сайты — YMYL. Без доказанной экспертизы врачей в ТОП по конкурентным запросам не попасть.
Schema: Physician и MedicalWebPage
Для каждого врача — Physician: имя, специализация, образование, стаж. Для страниц контента — MedicalWebPage с автором через author. Связывает статью с квалификацией.
Авторские страницы врачей
ФИО, фото, специализация, вуз, сертификаты (сканы), стаж, ассоциации, публикации. Из каждой статьи — ссылка на автора, и обратно.
Модель «автор + рецензент»
Статья написана под руководством врача, проверена рецензентом. «Автор: врач Иванов, рецензент: к.м.н. Петров». В Schema: author + reviewedBy.
Лицензии
Лицензия, свидетельства, сертификаты — сканы или номера для проверки. Footer + отдельная страница. Schema: hasCredential.
Контент
Ссылки на клинические рекомендации, конкретные цифры, предупреждения. Не «делайте так», а «по рекомендации врача».
Подробнее — SEO для клиник.
Важно не только предоставить информацию о врачах, но и сделать её легко проверяемой. Я рекомендую использовать ссылки на официальные реестры медицинских специалистов, например, Минздрава или региональных лицензирующих органов. Это добавляет доверия и позволяет пользователям убедиться в подлинности данных. Также стоит учитывать, что Google уделяет внимание свежести информации, поэтому регулярно обновляйте данные о врачах, их сертификатах и публикациях. Для усиления E-E-A-T можно добавить отзывы пациентов с подтверждением их реальности, например, через видео или фото. Не забывайте про внутреннюю перелинковку: связывайте статьи врачей с их профилями и страницами услуг, чтобы поисковые системы лучше понимали структуру сайта и контекст.
Ещё один важный момент — это качество контента. Статьи должны быть написаны простым языком, но с чётким указанием источников и ссылками на авторитетные исследования или медицинские организации. Это помогает не только пользователям, но и поисковым системам оценить экспертность материала. Я также советую использовать микроразметку для отображения рейтингов врачей и клиник в поисковой выдаче, что может повысить CTR. И не забывайте про мобильную оптимизацию: большинство пользователей ищут медицинскую информацию с телефонов, поэтому сайт должен быть удобным и быстрым на всех устройствах.