ДПО — самый равномерный сегмент образовательной ниши с двумя умеренными пиками: январь (плановый старт повышения квалификации) и сентябрь (приём новых сотрудников и старт учебного года в корпорациях). Провал — июль–август.
Внутри ДПО есть субсезоны по программам: охрана труда — пик в марте (плановые проверки) и сентябре, 1С — пик в декабре–январе (отчётность), охрана здоровья — пик в апреле (медосмотры). Учебный центр с 5–7 программами разной сезонности получает равномерный поток заявок весь год.
Готовиться к пику нужно за 2–3 месяца. К январскому — статьи и оптимизация в октябре–ноябре. К сентябрьскому — в июне–июле. Поисковику нужно 2–3 месяца, чтобы статья накопила позиции. Если работать «по факту спроса» — школа всегда опаздывает за сезоном.
В межсезонье — технический аудит, расширение семантики, накопление контента, A/B-тесты коммерческих посадочных. Бюджет в межсезонье можно сократить на 20–30%, но не до нуля. Подробнее — на странице по SEO для образования.